新年剛過(guò)，短劇行業(yè)迎來(lái)了一場(chǎng)超大地震。

“紅果停了很多項(xiàng)目”這個(gè)詞條，在極短的時(shí)間內(nèi)沖上了微博的熱搜，僅次于“謝娜手撕薛之謙”和“美國(guó)防空儲(chǔ)備耗盡”這兩個(gè)超級(jí)大熱搜之后。

對(duì)于大部分網(wǎng)友來(lái)說(shuō)，這不過(guò)是一個(gè)再平平無(wú)奇的小新聞。

但是對(duì)于整個(gè)短劇行業(yè)來(lái)說(shuō)，這個(gè)消息無(wú)疑宣判了絕大部分從業(yè)者的“死亡”。

這個(gè)短短幾年市場(chǎng)規(guī)模就超越院線的短劇行業(yè)，到底是如何一步步把自己給作死的？

根據(jù)多方的業(yè)內(nèi)消息顯示，紅果此次最重大的調(diào)整，就是取消了對(duì)制作方的保底分賬承諾。

什么意思呢？以前拍短劇，制作費(fèi)基本只要拍出來(lái)，就能拿到紅果給出的保底，加上多多少少有一些的充值，基本每一部短劇都能盈利。

即便撲了，也不至于賠個(gè)血本無(wú)歸。

這樣的模式會(huì)導(dǎo)致什么？沒(méi)錯(cuò)！劣質(zhì)內(nèi)容泛濫。

打個(gè)比方，反正這部劇拍出來(lái)就能拿到分成，那如果我粗制濫造一點(diǎn)，節(jié)省一些成本，拿到保底，是不是就能保證我絕不賠錢(qián)？

沒(méi)錯(cuò)，有相當(dāng)多的團(tuán)隊(duì)靠著這個(gè)模式賺錢(qián)，而且曾經(jīng)也賺到錢(qián)了。

但是從去年開(kāi)始，這個(gè)模式行不通了，或者說(shuō)，整個(gè)短劇行業(yè)迎來(lái)了寒冬。

有業(yè)內(nèi)人士透露，目前整個(gè)短劇行業(yè)的虧損率已經(jīng)達(dá)到了90%。

什么概念？上線10部短劇，有9部都在虧錢(qián)。

甚至有一個(gè)頭部的短劇公司，去年一年虧損了高達(dá)7個(gè)億，這都不是賠錢(qián)了，拿打火機(jī)燒都沒(méi)這么快吧。

短劇行業(yè)為什么虧成這個(gè)樣？最大的因素是成本失控。

短劇行業(yè)這兩年爆火，催生出了一大批頭部演員，他們的薪酬最高可達(dá)5萬(wàn)元一天。

最可怕的是，一些頭部短劇的拍攝要湊兩三個(gè)，甚至五六個(gè)頭部演員。

一部短劇少則幾十萬(wàn)，多則不過(guò)三百萬(wàn)的投資，光頭部演員的片酬支出就能達(dá)到總投資的一半。

錢(qián)都讓主演拿走了，那劇還怎么拍？

只能是極限壓縮成本，演員、道具連軸轉(zhuǎn)，一天拍十幾個(gè)小時(shí)是常態(tài)，吃的、用的都得盡量節(jié)約成本。

好不容易成本節(jié)約下來(lái)了，一轉(zhuǎn)頭發(fā)現(xiàn)了AI短劇和AI漫劇這兩個(gè)“老六”。

就在今年，一部名為《斬仙臺(tái)真人AI版》的AI短劇橫空出世，短短6天時(shí)間，播放量就破億了。

當(dāng)然，這個(gè)成績(jī)?cè)诙虅∪Σ凰闶裁矗亲屗卸虅臉I(yè)者膽寒的是，這部短劇的成本僅僅只有10萬(wàn)元。

有人估測(cè)過(guò)，這部劇如果真人拍，想勉強(qiáng)達(dá)到AI的場(chǎng)景和效果，沒(méi)個(gè)大幾十萬(wàn)下不來(lái)。

AI短劇的制作成本，僅僅只有真人短劇的十分之一。

要知道，這還是AI短劇剛剛起步的階段，隨著AI工具的迭代、使用者更加熟練，AI短劇的成本還會(huì)更低。

甚至有從業(yè)者提出了一個(gè)恐怖的說(shuō)法：“一人一天一部劇。”

在這個(gè)AI飛速發(fā)展的時(shí)代，這種說(shuō)法并非是完全不可能。

到了那時(shí)候，真人拍攝的短劇將更無(wú)出頭之日了。

拋開(kāi)市場(chǎng)分析，我倒是覺(jué)得，不管是真人短劇也好，AI短劇也罷，此次的紅果拉剎車(chē)，更重要的原因，其實(shí)是短劇市場(chǎng)發(fā)展太不正常了。

別的行業(yè)都是越發(fā)展越好，但是短劇行業(yè)呢？

雖然確實(shí)有一些劇本優(yōu)良、導(dǎo)演水準(zhǔn)高、演員演技在線的短劇出現(xiàn)，但是大部分短劇都是粗制濫造吃保底的。

這其中，最嚴(yán)重的問(wèn)題就是“內(nèi)容同質(zhì)化”。

不止一部短劇連臺(tái)詞都一模一樣，甚至多部都用一樣的劇情。

當(dāng)然，也有改編的，但是短劇翻來(lái)覆去無(wú)非那幾個(gè)套路，甚至幾年前“龍王歸來(lái)”的劇本套路，如今還有人在用。

從去年開(kāi)始，就有人喊著短劇太猛了，市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超越了院線電影了。

確實(shí)，從數(shù)據(jù)上來(lái)看，2025年中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到677.9億元，比這一年的全年電影總票房的518.3億高出了159億多。

但是電影發(fā)展多少年了？幾十年！短劇呢？?jī)扇辏?/p>

把一個(gè)行業(yè)幾十年的發(fā)展，壓縮到兩三年。

如果說(shuō)電影是一個(gè)香香軟軟的面包，那現(xiàn)在的短劇就是一個(gè)食之無(wú)味的壓縮餅干。

用的都是面粉，就是不好吃。

電影行業(yè)好的方面沒(méi)學(xué)到，那些糟粕卻是一個(gè)沒(méi)落下。

什么粗制濫造、爛片圈錢(qián)、頂流片酬，短劇從業(yè)者們什么時(shí)候才能明白，電影不是因?yàn)檫@些而發(fā)展壯大的，卻是因?yàn)檫@些才越來(lái)越?jīng)]落的！

紅果短劇此次的決策，不僅是為了自身平臺(tái)的利益和發(fā)展，更像是對(duì)短劇行業(yè)自上而下的一次刮骨療毒。

紅果很清楚，作為國(guó)內(nèi)短劇第一平臺(tái)，如果這個(gè)行業(yè)黃了，第一個(gè)倒閉的就是它自己。

在未來(lái)，短劇行業(yè)的發(fā)展一定會(huì)走一遍電影的老路。

早些年的電影從業(yè)者總想著用流量小生拉票房，最近兩年的折戟沉沙讓他們清楚了，在影視行業(yè)，內(nèi)容為王！

短劇行業(yè)更是如此，演技在線、制作精品、劇本邏輯完美的短劇會(huì)殺出重圍，重振市場(chǎng)的雄風(fēng)。

真期盼著這一天早點(diǎn)到來(lái)，畢竟，短劇愛(ài)好者們已經(jīng)很久沒(méi)看到精品短劇了。

參考資料

1. 廣州日?qǐng)?bào) 《紅果暫停真人微短劇項(xiàng)目 取消對(duì)制作方保底分賬承諾》

2. 澎湃新聞 《AI降臨，短劇又變天了：片方大砍真人項(xiàng)目，有演員稱片酬腰斬》

3. 澎湃新聞 《紅果停擺真人短劇，7億虧損曝光，AI短劇要取代真人賽道？》

4. 證券時(shí)報(bào)網(wǎng) 《網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)上升》

5. 藍(lán)鯨新聞《獨(dú)家｜多名短劇承制方確認(rèn)紅果已取消部分保底機(jī)制》

6. 國(guó)家電影局 《2025年全國(guó)電影票房518.32億元》

（可一）