作者 | 楊陽 來源 | 頂尖廣告

誰能想到，2026年開年最抓馬的營銷大戲，居然是一場“喧賓奪主”的意外驚喜？

神仙姐姐劉亦菲首次下凡代言內(nèi)衣，結(jié)果全網(wǎng)都在問：貓人是誰？寶格麗你怎么又來了？

宗馥莉的“心腹”親自操刀

最近，國民內(nèi)衣品牌貓人MIIOW搞了一個大動作，正式簽約劉亦菲成為全球品牌代言人。

圖源：微博

這是劉亦菲出道二十余年來首次官宣合作內(nèi)衣品類品牌，消息一出直接引爆全網(wǎng)。

但真正讓網(wǎng)友集體傻眼的，是那組廣告大片。

沒有昏暗的誘惑燈光，沒有刻意凹出來的夸張曲線，更沒有那種直白的討好眼神。

劉亦菲梳著簡單的側(cè)麻花辮，穿著白色蕾絲內(nèi)衣和束腰裙，眼神清冷又自信。

她展示出的不是一種誘惑，而是一種在家里坦然放松的狀態(tài)，高級感撲面而來。

眼尖的網(wǎng)友很快發(fā)現(xiàn)了更驚人的細節(jié)：

劉亦菲身上穿著售價159元的貓人內(nèi)衣，脖子上戴的卻是寶格麗價值15萬的Serpenti Viper項鏈。

再加上幾萬塊的手鐲和耳環(huán)，總價超過20萬的高奢珠寶，竟然心甘情愿地給一件百元內(nèi)衣當(dāng)起了配飾。

圖源：小紅書@明星同款小雷達

評論區(qū)瞬間炸開了鍋。

“寶格麗怎么像鬼一樣纏住劉亦菲？”

“笑死，合著貓人是出錢給寶格麗拍了支廣告？”

“明明是貓人的廣告，評論區(qū)全是寶格麗的名字”

但懂行的人一眼就看穿了：貓人這波才是真的贏麻了！

很多人可能不知道，貓人可不是什么突然冒出來的小作坊。

這個品牌1998年創(chuàng)立于武漢，在內(nèi)衣行業(yè)已經(jīng)深耕了28年。

2024年，它的全網(wǎng)銷售額突破了168億，在天貓、京東、抖音等六大平臺的內(nèi)衣類目里，全部排名第一。

貓人手里握著的，是實打?qū)嵉目萍寂啤?/p>

采用與中國航天艙內(nèi)服同源纖維的“熱八度”系列，是中國南北極科考隊的指定裝備；它的涼感科技面料，比普通棉的吸濕率高62.5%。

但貓人缺的不是市場和技術(shù)，它缺的是一個能把它“科技舒適”的理念，用最直觀、最高級的方式傳遞給所有人的符號。

劉亦菲就是這個符號。

劉亦菲身上有一種當(dāng)下娛樂圈極其稀缺的“松弛感”。

這種松弛不是懶散，而是一種源于內(nèi)在自信的“不費力”。

她可以素顏逛街被偶遇，也可以在紅毯上被外媒鏡頭懟臉拍，評價卻是“自然得無可挑剔”。

更妙的是，劉亦菲本身就是寶格麗的全球品牌代言人。

這次代言大片里，貓人沒有強行要求藝人摘掉其他品牌的配飾，反而讓貓人產(chǎn)品和寶格麗珠寶，出現(xiàn)在了同一個視覺語境里。

這種同框，無形中就打破了大眾對貓人的平價認知，把品牌和頂奢格調(diào)綁定在了一起。

用最松弛的方式，完成了品牌高端化的滲透，比自己喊一百句“高端內(nèi)衣”都管用。

網(wǎng)友調(diào)侃得最到位：“貓人：收拾收拾升咖了！”

事實上，劉亦菲的代言跨度在內(nèi)娛堪稱天花板級別。

劉亦菲的氣質(zhì)是“清冷優(yōu)雅、松弛自在”，她演《去有風(fēng)的地方》，帶火大理文旅；演《玫瑰的故事》，詮釋獨立女性。

她的角色和形象，始終傳遞著“自信、獨立、舒適” 的價值觀。

從LV、寶格麗這種頂奢，到美團、瑞幸這種接地氣的國民品牌，再到現(xiàn)在的貓人內(nèi)衣，她好像都能鎮(zhèn)得住場子，甚至讓品牌因為她的加入而“升咖”。

往前翻翻她的代言史，簡直就是一本《論如何讓品牌因我而高級》的教科書：

祖瑪瓏，直接給人家一個“史上首位華人全球代言人”，廣告里產(chǎn)品都快找不著了，就放一張劉亦菲的臉。

華為智界，大片里人車同框，結(jié)果評論區(qū)：“這車怎么顯得有點小？”

現(xiàn)在輪到貓人，又是同樣的配方：品牌不重要，姐姐美就行。

這種影響力已經(jīng)超越了產(chǎn)品本身，甚至有人說只要看到是劉亦菲代言，產(chǎn)品好不好看已經(jīng)不重要了。她的臉就是最高級別的質(zhì)檢章。

更難得的是，劉亦菲本人是個資深的“貓奴”，常年救助流浪動物。

這個私人標簽與“貓人”品牌名產(chǎn)生了奇妙的化學(xué)反應(yīng)，讓這次合作顯得真誠又接地氣。

網(wǎng)友們會心一笑：“養(yǎng)貓人代言貓人，沒毛病。”

回過頭看，這場看似“喧賓奪主”的大戲，最厲害的地方不是誰搶了誰的風(fēng)頭，而是所有人都玩得很開心。

貓人贏在哪里？花一份錢，拿了十倍的破圈曝光。

不僅能拿到基礎(chǔ)曝光，現(xiàn)在因為這個自帶沖突感的話題，全網(wǎng)二次創(chuàng)作、玩梗、拆解的內(nèi)容層出不窮，直接火出圈。

更重要的是，無聲之間完成了品牌調(diào)性的越級，從“平價內(nèi)衣”一躍成為“高奢平配”的代表。

寶格麗贏在哪里？無需額外宣傳，借貓人官宣熱度實現(xiàn)高頻次、高質(zhì)感的自然露出。

這種隱形營銷比硬廣更有說服力，還能借助貓人的國民度，觸達更多年輕消費群體。

劉亦菲贏在哪里？再次蓋章認證——“審美標準本人”。

這場出圈營銷，折射出的是當(dāng)下消費審美風(fēng)向的重大轉(zhuǎn)變。

大家不再為那種夸張、媚俗的性感買單，轉(zhuǎn)而開始欣賞健康、自在且忠于自我的美。

品牌也不再僅僅依靠流量博眼球，而是尋找氣質(zhì)內(nèi)核真正契合的合伙人，去講述一個更有質(zhì)感的故事。

當(dāng)15萬的項鏈和159的內(nèi)衣同框時，網(wǎng)友的腦洞，比你花多少錢投的廣告都管用。

這或許就是最高級的營銷：不控制一切，讓用戶幫你寫劇本。

畢竟，舒服，才是最高級別的奢侈。

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