回復電商領取《1000份電商運營干貨案例》

作者 | 張逸 報道 | TOP電商

國產 不再是性價比的代名詞了。

3月10日，OPPO發布公告稱，自3月16日起，將對部分已發售機型進行價格調整，其中包括一加等品牌的產品。

在手機行業里，這種操作并不多見。

通常情況下，廠商如果要漲價，一般只會出現在新品發布的時 ， 但對已經上市的機型直接提價，等于是在告訴市場： 我 扛不住了。

更關鍵的是，這并不是個例。

有消息顯示，包括vivo、小米、榮耀、iQOO等多個頭部品牌，都在計劃對部分老款機型進行價格調整。

當越來越多廠商開始做出類似選擇時， 性價比就成了國產手機的過去式 。

手機，悄悄進入漲價周期

如果把時間往前撥一年，其實已經能看到一些苗頭。

2025年的新機發布會上，很多產品的起售價已經開始明顯上移。

榮耀Power 2的起售價達到2699元，比上一代直接高了700元；iQOO Z11 Turbo的價格相比前代上漲600元；真我Neo8也比上一代貴了300元。

當時很多人把這當作一種正常的定價升級 ， 畢竟 配置變強了、芯片更新了、價格稍微漲一點似乎也說得過去。

但如果把這些變化連在一起看，就會發現那更像是一種試探：價格如果慢慢往上走，市場能不能接受？

而到了2026年，這種試探似乎結束了。

價格開始真正上移，而且不只是新品，連已經上市的機型也開始漲價。

事實上，漲價 的原因其實并不復雜——成本上漲。

在OPPO的公告中，給出的理由非常直接：關鍵零部件成本上漲，尤其是高速存儲。

對于手機行業來說，這幾乎是最難處理的一種成本上漲。

因為存儲不是可選配置，而是每一部手機的基礎組成部分。無論是千元機還是旗艦機，內存和閃存都必不可少，一旦漲價，所有產品都會受到影響。

換句話說，這不是某一個品牌的問題，而是整個行業的問題。

于是一個熟悉的商業邏輯開始出現 ： 上游環節率先漲價，廠商成本隨之攀升，終端產品也只能跟著提價。

看上去只是價格調整，但真正的問題是 ， 這輪漲價，并不是來自手機行業內部。

它的源頭，在另一條完全不同的賽道。

真正推高手機價格的，是AI

如果只看手機行業，很難解釋為什么存儲價格會突然暴漲。

但如果把視角放大到整個科技產業，就會發現答案其實很明顯——AI。

進入2026年之后，全球AI算力需求突然爆發。

大模型訓練、AI推理、數據中心擴張、算力基礎設施建設……這些新的技術浪潮正在瘋狂吞噬一切算力資源，其中最關鍵的，就是內存。

AI服務器對存儲的需求，遠遠超過傳統消費電子。

一臺高端AI服務器所需要的DRAM內存，可能是普通電腦甚至手機的幾十倍甚至上百倍 ， 隨著各大科技公司不斷建設算力中心，大量存儲產能開始被優先分配給服務器市場。

于是一個連鎖反應出現了。原本供應手機行業的存儲資源，被迅速擠占。

市場上DRAM（內存）和NAND Flash（閃存）的價格開始快速上漲。

根據行業數據，僅僅一個季度時間，部分存儲產品價格漲幅就達到80%到90%，創下近年來新高。

這對手機廠商來說，是一個非常棘手的問題。

因為很多成本上漲，其實可以通過設計調整來規避，比如換屏幕供應商、調整攝像頭模組、優化結構設計。

但存儲不行。

手機的基礎體驗包括應用運行速度、多任務能力和系統流暢度， 而 這些幾乎都和內存直接相關。

如果削減內存，用戶體驗會立刻下降；如果維持配置，成本就必須上漲 ， 這幾乎沒有太多選擇空間。

事實上，去年雷軍就曾經公開提到過這個問題。當時他在談到小米K90定價時坦言，內存漲價非常多，希望消費者能夠理解。

當時很多人還以為這是個短期現象，但現在來看，它更像是一場結構性變化。

研究機構Counterpoint Research在今年2月發布的報告預測，2026年全球智能手機平均售價將同比上漲6.9%。

而中國市場的漲幅，可能會更高。

報告預計，2026年3月之后發布的新機，其價格可能會比2025年同檔位機型高出15%到25%。

這意味著，未來一年，手機整體價格很可能會明顯上移。

由此可見， 這一輪上漲，并不是某一家廠商的定價策略變化，而是由上游供應鏈成本推動的一次系統性變化。

當存儲價格被AI算力需求持續推高時，手機行業幾乎沒有太多回旋空間。

對于廠商來說，漲價不一定是選擇，更像是一種被迫接受的現實。

千元機時代結束了

在中國手機市場，有一個非常重要的產品區間——千元機。

過去十多年，幾乎所有國產品牌都依靠這個市場迅速崛起。

千元機的利潤并不高，但它有兩個巨大價值：

第一，出貨量巨大，可以快速擴大市場份額。

第二，能夠建立渠道覆蓋，讓品牌迅速下沉。

很多品牌早期都是靠千元機打天下。但現在，這套邏輯正在遇到挑戰。

原因很簡單：成本結構變了。

低端機本身利潤就非常薄，一旦關鍵元器件價格上漲，利潤空間幾乎瞬間被吞掉。

于是 ， 廠商不得不做出選擇 ， 要么漲價，要么減少產品。

從目前的動作來看，不少品牌已經開始防御。

OPPO這次調整價格的機型，大多集中在A系列和K系列，也就是1000到2000元價位段。

小米旗下的Redmi同樣在收縮千元機陣地。過去長期主打999元起的Note系列、Turbo系列，如今起售價逐步上移，低利潤入門機型明顯減少，資源開始向利潤更穩定的中端產品傾斜。

vivo和子品牌iQOO也在調整產品結構。vivo的Y系列、iQOO的Z系列原本是千元機的重要陣地，如今隨著元器件成本持續上漲，這些產品線也開始小幅提價，同時壓縮低端機型數量。

榮耀則走得更直接，一 些原本定位1000—2000元區間的機型，價格開始向上突破，品牌資源也逐漸向中高端市場集中。

換句話說，壓力最大的，恰恰是原本主打性價比的產品。

未來手機行業，很可能會出現一種新的結構變化：低端機減少，中高端機比例提升，市場集中度進一步提高。

某種意義上說，這也是中國手機行業的一次“成人禮”。

過去十幾年，中國手機行業最大的競爭武器，就是極致性價比。廠商通過供應鏈效率，把價格壓到極低，然后通過規模贏得市場。

但現在，這套模式正在被打破。

而 當性價比不再是唯一優勢，國產手機還剩下什么 ？

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