AWE觀察：聚焦用戶本質需求 TCL冰箱洗衣機重塑行業核心競爭力

3月12日，中國家電及消費電子領域標桿展會AWE 2026于上海盛大啟幕。本次展會以“AI科技 慧享未來”為主題，匯聚全球1200余家頂尖企業，集中展示家電與消費電子領域前沿技術與創新成果。作為深耕二十八載的全球專業家電品牌，TCL攜冰箱、洗衣機等多領域重磅新品集體亮相，通過沉浸式展區體驗、技術實景演示與場景化生活方案展示，全方位呈現全場景智慧家電生態布局，成為展會現場備受矚目的焦點展區之一。

冰箱展區：雙磁保鮮技術迭代，重構食材養護全生態

TCL冰箱展區以“鮮養萬物”為設計核心，整體布局融合東方美學與科技感，冷布丁IP形象靈動亮相，與雙磁鮮、冷布丁等王牌產品形成視覺呼應，吸引大批觀眾駐足體驗。展區內設置食材保鮮實景體驗區，通過對比實驗直觀展示TCL冰箱核心技術的保鮮效果，現場觀眾可近距離觀察果蔬、肉類、海鮮在不同儲存環境下的狀態變化，沉浸式感受“極地保鮮”與“分子鎖鮮”的雙重魔力。

在技術展示區，TCL詳細拆解了原創雙磁保鮮技術的底層邏輯與應用場景。針對行業長期存在的“冷藏區果蔬萎蔫、冷凍區肉類失鮮”痛點，TCL創新構建“冷藏分子磁鮮+冷凍深冷磁鮮”的全生態磁場保鮮體系。冷藏區原創分子磁鮮科技依托高強穩定磁場，為食材打造專屬“休眠艙”，即便隔著保鮮膜，也能實現果蔬15天水潤鮮活、肉類7天Q彈緊實的保鮮效果，最大程度保留食材本真風味與營養；冷凍區則萃取北極圈自然規律，融合-40℃深冷技術與穩態磁場，30分鐘快速凍透食材的同時，完整保護食材細胞結構，實現100天冷凍仍接近鮮品的“凍而不損”奇跡，徹底打破傳統冷凍保鮮的技術局限。

圍繞用戶日常使用場景，TCL冰箱還展示了-40℃慢融冰、雙凈味+雙系統Pro等核心功能。-40℃慢融冰技術依托深冷優勢，讓冰塊融化速度比普通產品慢50%，搭配60分鐘極速制冰與大容量儲冰設計，完美適配上班族冰飲需求、家庭聚會社交等多元場景，避免冰飲失溫影響口感；雙凈味科技則通過冷藏室T-fresh多點離子主動凈味（5分鐘起效，凈味率99.9%、殺菌率99.9999%，兼具降農殘、除乙烯、除病毒功效）與冷凍室T-fresh冷抑菌（抗菌抗病毒率99.99%，防霉等級0級），打造無菌無味存儲環境；雙系統Pro采用冷藏冷凍獨立循環設計，從根源杜絕串味難題，同時實現控溫精準升級，進一步強化保鮮效果。

在美學與實用融合展示區，TCL雙磁鮮冰箱的云錦晶珠面板驚艷亮相，以1600年宮廷云錦為靈感，將星河璀璨融入家居設計；超薄全嵌設計搭配底部散熱技術，兩側僅需預留極小空間，實現90°直角開門，適配各類家居風格，兼顧收納空間與視覺美感。針對多口之家囤貨需求，產品在594mm超薄機身基礎上，打造515L大容量設計，搭配冷布丁“百變冰吧”功能，滿足全人群、全場景的食材存儲與使用需求。

TCL相關負責人在現場采訪中表示，冰箱展區的每一項技術迭代與產品設計，均源于對消費者食材存儲需求的深度洞察。AWE作為行業創新展示與用戶需求對接的核心平臺，既是TCL傳遞技術理念的窗口，也是推動冰箱行業保鮮技術升級的重要載體。

洗衣機展區：AI超級筒重磅登場，定義智慧洗護新標桿

與冰箱展區相鄰的TCL洗衣機展區，以“干凈與呵護共生”為主題，集中展示AI超級筒系列洗衣機新品，成為展會現場家庭洗護領域的核心關注點。展區通過實景演示、數據對比、場景模擬等方式，全方位呈現產品的技術實力與使用體驗，吸引了不同年齡段觀眾駐足咨詢，其中家庭用戶、年輕職場人、老年群體均對產品表現出高度認可。

AI超級筒系列洗衣機的核心亮點在于“大筒徑+AI賦能”的雙重突破。展區現場實景展示了540mm超大筒徑的設計優勢，相較于傳統筒徑，超大空間讓衣物摔打高度顯著提升，污漬去除效率大幅提高，配合洗凈比1.33的至高水平，在有限空間內實現洗滌效果的極致升級。6D提升筋借鑒鯊魚鰭形態，采用三長三短S型分布設計，模擬手工搓洗動作，洗凈均勻度達98%，輕松攻克領口、袖口頑固污漬；海波紋柔護內筒通過紋路設計形成水膜層，溫柔呵護嬌貴面料，真正實現“極致干凈與溫柔護衣”的平衡。

針對傳統除菌的行業痛點，展區重點展示了水氧除菌黑科技。該技術突破高溫煮洗損傷面料、化學除菌劑殘留的局限，以冷水物理除菌為核心，通過水氧裝置產生活性雙氧水，可殺滅99.99%常見致病菌（含腳氣真菌、HPV白色念珠菌、大腸桿菌等），除螨率達100%，既不損傷衣物纖維，也不刺激皮膚，尤其適配老年人、兒童、敏感肌群體，為家庭筑牢健康洗護防線。

AI智慧化體驗是洗衣機展區的另一大亮點。AI智慧洗2.0系統升級后，依托小T智能語音管家，可識別粵語、四川話等多地方言，實現語音控衣、關懷式交流，解決老年用戶操作難題；聯網狀態下，衣物放入后即可通過傳感器自動完成稱重、材質識別、臟污判斷，依托伏羲AI大模型與OTA數據庫生成個性化洗滌方案，無需手動調節參數，針對西裝、運動服、嬰幼兒衣物等不同場景實現精準洗護。同時，系統自動學習用戶洗護習慣，越用越貼合家庭需求，讓智能化真正融入日常洗護場景。

在美學設計層面，AI超級筒系列洗衣機采用純平嵌入美學設計，門體與柜體完美平齊，搭配星曜工藝打造的“天空之鏡”質感，與各類家居風格無縫融合，實現視覺與實用的雙重升級。目前，該系列新品已在京東、天貓等主流電商平臺開啟全網預售，引發消費者搶購熱潮。

業內專家分析指出，在存量競爭時代，AI技術與場景化設計已成為家電行業破局的核心關鍵。TCL在AWE2026上同時發布冰箱保鮮創新與洗衣機AI洗護成果，不僅展現了對核心技術的持續深耕能力，更通過全場景智慧生態布局，為家電行業高質量發展提供了全新思路。未來，TCL將繼續以用戶需求為核心，推動技術迭代與產品升級，為全球消費者打造更鮮、更凈、更智能的高品質生活體驗。