張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者

數(shù)字文旅正成為新風(fēng)口，

游戲是最重要策源地。

“西蘭卡普，在土家語里是個(gè)啥意思？”

在2025年中秋，我向一個(gè)株洲同城的朋友提了這么個(gè)祝福式問題。

果不其然，來自湘西的土家族姑娘菁菁給出了回答：你說的啥？

這個(gè)故事緣起于一份來自阿里巴巴的中秋禮物，里面有個(gè)錦繡披肩，是產(chǎn)自武陵山區(qū)的土家織錦西蘭卡普（土家語，意為花鋪蓋）。

事實(shí)上，很多人都和西蘭卡普有過一段緣分，還是在游戲里。

2022年初，《完美世界》手游與張家界聯(lián)動，將張家界地貌、土家織錦等文化元素植入游戲中。

其中，西蘭卡普就擔(dān)當(dāng)了文旅出圈的任務(wù)：以土家織錦為主題，將土家族傳統(tǒng)民族特色的設(shè)計(jì)與當(dāng)下年輕人的審美有機(jī)結(jié)合，打造了首款非遺民族時(shí)裝“土家族聯(lián)動時(shí)裝”。

一個(gè)靠游戲皮膚來打動年輕人的游戲+旅游的打法，就這么零成本達(dá)成，據(jù)說“銷量”還不錯(cuò)。

在中國，游戲IP和文旅聯(lián)動的腦洞，早在2006年就已經(jīng)打開。

網(wǎng)游《大唐風(fēng)云》，曾將浙江遂昌縣的飛石嶺，整體“搬遷”到游戲中。

當(dāng)然，彼時(shí)的思路更偏重于資本置換，由此，該游戲的研運(yùn)公司獲得了景區(qū)3萬畝山林景區(qū)70年旅游開發(fā)49%的股權(quán)作為回報(bào)。

隨后，腦洞更進(jìn)一步，玩家在游戲中只要達(dá)到一定等級，就可以在景區(qū)獲得一小塊土地70年的使用權(quán)。

這個(gè)腦洞，也有我作為外腦，給游戲公司的一些建言。

后續(xù)還計(jì)劃將戲曲《牡丹亭》的場景復(fù)刻在景區(qū)和游戲中，咿咿呀呀唱念做打一番。

畢竟，這部經(jīng)典，恰好是湯顯祖創(chuàng)作于遂昌知縣任上。

可惜，思維太過超前！

當(dāng)時(shí)游戲剛進(jìn)入3D時(shí)代，畫面表現(xiàn)力偏弱，并沒有達(dá)成多少攬客共贏效果。

一切過往都是序章，技術(shù)的迭代，讓曾經(jīng)的幻想變成了現(xiàn)實(shí)中的藍(lán)海。

以張家界為例，“山上‘長’滿了韓國人”，是社交媒體對當(dāng)?shù)財(cái)D滿韓國游客的夸張表述。

然而，在游戲中，卻有更多的人在虛擬張家界實(shí)現(xiàn)了遛彎自由。

《完美世界》還只是張家界的游戲合作伙伴之一。

早在2020年，當(dāng)?shù)鼐秃万v訊旗下游戲《天涯明月刀》聯(lián)手，將張家界、鳳凰、芙蓉鎮(zhèn)三個(gè)大湘西地區(qū)最具代表性的景區(qū)和游戲聯(lián)動，而且不再虛擬。

以芙蓉鎮(zhèn)為例，這個(gè)靠1986年上映同名電影而成為熱門旅游打卡地的5A級景區(qū)，吸引不到年輕人，游客群體基本是老年團(tuán)，并且復(fù)購率很低，頗顯老態(tài)。

畢竟，一成不變的美景，就算再美，大多數(shù)人看一次也夠了。

破局開始，2021年6月，全國首個(gè)游戲?qū)嶓w家園“天衣別院”落戶該地，高度還原游戲場景，同時(shí)融入當(dāng)?shù)赝良易褰ㄖ厣依ㄔ棋\、花絲鑲嵌、蘇繡、粵繡等非遺技藝。

一經(jīng)推出，就成了湘西文旅專線的獨(dú)特景觀。

《天涯明月刀》還在游戲中設(shè)置了同款“天衣別院”劇情，將西蘭卡普與蠟染元素融入其中，不到半年時(shí)間，超過70萬玩家在游戲里通過劇情，感受過湘西的建筑風(fēng)采與人文特色。

與之同步，在古鎮(zhèn)中開設(shè)的游戲聯(lián)名款漢服店，進(jìn)一步打開了年輕人的旅拍消費(fèi)場景。

數(shù)據(jù)顯示，2021年底，當(dāng)?shù)乜土髁凯h(huán)比提升15%，其中18-30歲年輕散客更增長了24%。

認(rèn)知就是如此養(yǎng)成，就如開篇提到的土家姑娘菁菁那樣，離家在外地工作太久，很多記憶也會磨損，一句西蘭卡普，也引發(fā)了她的鄉(xiāng)愁和說走就走的回家探親之旅。

此外，中研產(chǎn)業(yè)研究院公布的數(shù)據(jù)顯示，2024年中國數(shù)字文旅市場規(guī)模達(dá)1.46萬億元。這一數(shù)據(jù)表明，數(shù)字文旅正成為文旅產(chǎn)業(yè)的新增長點(diǎn)。

不得不說，如果游戲能進(jìn)一步發(fā)力，將會讓數(shù)字文旅，更有趣。

但問題來了，為何游戲與旅游如此契合，且不難實(shí)現(xiàn)互動，在中國卻用了20年才實(shí)現(xiàn)“牽手”？

答案只有四個(gè)字：技術(shù)迭代！

刊載于《人民郵電報(bào)》2025年11月18日《樂游記》專欄464期