今年“3.15”，又一個(gè)老牌貼牌大戶(hù)被推到聚光燈下。

3月13日，有媒體發(fā)現(xiàn)，拼多多、淘寶等平臺(tái)上，很多掛著“修正”的產(chǎn)品，實(shí)際與修正藥業(yè)毫無(wú)關(guān)聯(lián)。而是通過(guò)貼牌方式生產(chǎn)。比如宣稱(chēng)“三瓶吃完就能讓頭發(fā)變黑”的“修正小金瓶烏黑片”，主打“盆底肌緊致”的“修正益母草蜂膠抑菌凝膠”等，其實(shí)都是貼牌產(chǎn)品。

進(jìn)一步的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，貼牌“修正”的門(mén)檻低得驚人：只需花費(fèi)約1.5萬(wàn)元，就可以掛靠開(kāi)設(shè)網(wǎng)店，用“修正”商標(biāo)銷(xiāo)售自家產(chǎn)品。

修正藥業(yè)在過(guò)去20多年時(shí)間里靠著OTC藥品廣告營(yíng)銷(xiāo)，在消費(fèi)者心目中構(gòu)建起了品牌地位。然而如今的“修正”可不是以前的修正了。大量消費(fèi)者沖著“修正”的牌子下單，買(mǎi)到的可能是未經(jīng)修正藥業(yè)審核的貼牌產(chǎn)品。

“良心藥，放心藥，選修正藥，管用的藥。”這句曾經(jīng)家喻戶(hù)曉的廣告語(yǔ)，如今卻顯得格外刺耳。

貼牌收入體量巨大

媒體報(bào)道了一家名為“修正卡琳菲專(zhuān)賣(mài)店”的店鋪銷(xiāo)售的“修正小金瓶烏黑片”。商家在宣傳中承諾，吃一瓶就能見(jiàn)到效果、三瓶吃完后徹底改變頭上的白發(fā)。但不少消費(fèi)者反饋，實(shí)際使用后沒(méi)有一點(diǎn)效果。

另一款包裝成“醫(yī)用級(jí)別”，以“盆底肌緊致”為賣(mài)點(diǎn)的“修正益母草蜂膠抑菌凝膠”，在一家名為“金之焱大健康”的店鋪中已售出逾5萬(wàn)件。但實(shí)際只是一款“消字號(hào)”抑菌產(chǎn)品，和治療盆底肌松弛沒(méi)半點(diǎn)關(guān)系。

健識(shí)局檢索發(fā)現(xiàn)，這兩款產(chǎn)品其實(shí)在很多網(wǎng)絡(luò)店鋪都有銷(xiāo)售，而且售價(jià)不低。比如“修正烏黑片”一瓶56到95元不等，銷(xiāo)量最高的店鋪已售出超500萬(wàn)瓶；“修正益母草蜂膠抑菌凝膠”售價(jià)16元到38元不等，最高銷(xiāo)量也達(dá)到109萬(wàn)件。

在黑貓投訴平臺(tái)搜索“修正藥業(yè)”，截至目前，有166條投訴信息，包括產(chǎn)品使用后沒(méi)效果、質(zhì)疑虛假宣傳等。其中很多指的就是修正貼牌商品。

這么多虛假宣傳和以次充好的產(chǎn)品，是怎么掛上修正商標(biāo)的呢？

紅星新聞?wù){(diào)查，修正藥業(yè)的招商人員表示，目前授權(quán)有兩種模式，一種是授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商使用“修正”這一品牌名稱(chēng)開(kāi)設(shè)線上專(zhuān)賣(mài)店，屬于掛靠，價(jià)格1.5萬(wàn)元左右，想賣(mài)什么產(chǎn)品自行承擔(dān)費(fèi)用；另一種是委托工廠加工生產(chǎn)，費(fèi)用更高，品牌方對(duì)工廠與產(chǎn)品的資質(zhì)都要進(jìn)行審核。

“第一種屬于最便宜的玩法，大家都這么做。”招商人員透露。企業(yè)獲得授權(quán)后，就能以“修正XX專(zhuān)賣(mài)店”的名義開(kāi)店，在不同電商平臺(tái)能開(kāi)設(shè)8到15家。

修正藥業(yè)曾經(jīng)不止一次籌劃上市，但至今沒(méi)能成形。外界難以得知公司業(yè)務(wù)構(gòu)成。可以類(lèi)比的是同樣靠貼牌模式的仁和藥業(yè)。仁和藥業(yè)2020年披露，公司營(yíng)收50億元左右，自有產(chǎn)品與OEM貼牌產(chǎn)品收入基本各占一半。

相比之下，修正藥業(yè)堪稱(chēng)醫(yī)藥行業(yè)“巨無(wú)霸”。2016年在中國(guó)民營(yíng)企業(yè)醫(yī)藥制造業(yè)位列第一。到2023年，公司營(yíng)收達(dá)到677.3億元，是同期齊魯制藥近 2倍，恒瑞醫(yī)藥近3倍，仁和藥業(yè)的近14倍。即使修正的貼牌業(yè)務(wù)只總營(yíng)收的10%-20%，一年也要貢獻(xiàn)67億-135億元的貼牌收入，遠(yuǎn)超一般創(chuàng)新藥企的營(yíng)收水平。

貼牌生意延伸到其他領(lǐng)域

修正藥業(yè)的成功靠的是“哈藥模式”，就是在電視上投放大量廣告。

修正藥業(yè)一開(kāi)始在通化電視臺(tái)投廣告，傳播效果非常好，“太和圣肝膠囊”當(dāng)年就實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值3700萬(wàn)元。1998年，修正“斯達(dá)舒”上市，開(kāi)始在央視連續(xù)投放“胃痛，胃酸，胃脹，請(qǐng)用斯達(dá)舒”的廣告，這款產(chǎn)品從年銷(xiāo)量幾千萬(wàn)元很快成長(zhǎng)到年銷(xiāo)售額8億元。

憑借幾款主力產(chǎn)品，修正藥業(yè)的業(yè)績(jī)一路高歌猛進(jìn)。修淶貴也在2007年就登上胡潤(rùn)富豪榜，并且連續(xù)多年成為吉林省首富。

但電視廣告的時(shí)代早就過(guò)去了，OTC市場(chǎng)進(jìn)入更加分散和激烈的競(jìng)爭(zhēng)階段。依靠廣告打造明星單品的模式難以再?gòu)?fù)制。在這樣的背景下，修正藥業(yè)發(fā)現(xiàn)了另一條捷徑，通過(guò)貼牌模式，把積累多年的品牌價(jià)值快速變現(xiàn)——不需要自己建廠、研發(fā)、生產(chǎn)，只需要“賣(mài)商標(biāo)”就能獲得穩(wěn)定收入。

在修淶貴的兒子接班后，修正藥業(yè)已經(jīng)不滿(mǎn)足于“貼牌”了。2024年《中國(guó)醫(yī)藥報(bào)》曾曝光“修正未來(lái)智慧藥房”項(xiàng)目。這個(gè)項(xiàng)目是修正集團(tuán)整體向海南清修數(shù)字藥房健康產(chǎn)業(yè)集團(tuán)授權(quán)的，以修正集團(tuán)背書(shū)招商，允許其推廣時(shí)使用“修正”商標(biāo)。

項(xiàng)目很簡(jiǎn)單，就是一款智能售藥機(jī)，銷(xiāo)售人員承諾稱(chēng)投資約7萬(wàn)元購(gòu)買(mǎi)一臺(tái)智能售藥機(jī)，預(yù)計(jì)每年可獲得6萬(wàn)多元分潤(rùn)，可持續(xù)分成10年。結(jié)果不少投資者不僅沒(méi)拿到宣傳中的分成，甚至血本無(wú)歸。

2025年，修淶貴在訪談里講過(guò)一段往事。剛接手藥廠時(shí)，他曾通過(guò)“天麻丸”搶占市場(chǎng)。當(dāng)時(shí)成本2元的天麻丸，在市場(chǎng)的價(jià)格卻只賣(mài)到1.7元、1.8元，是因?yàn)榈蛢r(jià)天麻丸里根本沒(méi)有天麻，材料都是假的。

修淶貴選擇了不一樣的打法，做真材實(shí)料的天麻丸，定價(jià)比市場(chǎng)低5分錢(qián)。“這時(shí)候我們的良心藥就產(chǎn)生了。”

那個(gè)靠真材實(shí)料殺出一條血路的修正，如今正被自己授權(quán)的貼牌商一點(diǎn)點(diǎn)反噬。去年年底，同仁堂就因?yàn)椤傲孜r油”貼牌產(chǎn)品被輿論口誅筆伐，被迫公開(kāi)致歉并開(kāi)展自查。修正藥業(yè)會(huì)是下一個(gè)嗎？

撰稿丨李傲

編輯丨江蕓 賈亭

運(yùn)營(yíng)｜李木子

插圖｜視覺(jué)中國(guó)

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