hi，我是胖胖。

說一個(gè)我自己的見聞，我住的樓下，有一家中醫(yī)館。

說是中醫(yī)館，其實(shí)更像一個(gè)固定的聚集場所。每次路過，都能看見里面坐著一群老太太，神情專注仰頭聽講。

我沒有進(jìn)去過，隔著玻璃聽不真切。

白板前站著一個(gè)穿白大褂的人，講的是什么，大約是某種藥，某種療法。

我也沒有辦法判斷那個(gè)白大褂的人是不是真正的醫(yī)生，有沒有執(zhí)業(yè)資格，一切都顯得很正規(guī)，但你隱約知道有什么地方不對。

在這個(gè)符號和形式的外殼之下，究竟裝著什么——藥的成分，醫(yī)生的資質(zhì)，療效的證據(jù)，價(jià)格的合理性，這些才是實(shí)質(zhì)，這些可能才是最不透明的部分。

315晚會曝光了一件事：

某些企業(yè)以極低的成本從藥企或保健品公司采購產(chǎn)品，然后圍繞這些產(chǎn)品制作健康講座系列視頻。

視頻內(nèi)容是一個(gè)穿著體面、頭銜顯赫的醫(yī)學(xué)專家、國醫(yī)弟子、學(xué)會會長、專家委員會委員——坐在鏡頭前，用專業(yè)的語氣講述某種產(chǎn)品對某種疾病的療效。

視頻制作完成后，被賣給私域營銷公司。

私域營銷公司將消費(fèi)者，主要是中老年人，引流到微信群、私域社群，在那里反復(fù)播放這些課程，最終完成銷售。

一款進(jìn)貨價(jià)極為低廉的普通輔助治療藥品，經(jīng)過這套流程，能以市場價(jià)近五倍的價(jià)格賣出去。

記者找到了提供“專家”服務(wù)的中間公司，對方直接告知：

那些光鮮的頭銜，“幾乎全是花錢就能買到的包裝道具”。

國醫(yī)弟子是買的，學(xué)會會長是買的，專家委員的身份是買的。

不是偽造，因?yàn)槟切W(xué)會和委員會本來就是為了賣身份而存在的。

一切都有手續(xù)，一切都有證書，一切都無法被輕易戳破。

這是一種精心設(shè)計(jì)的合法性生產(chǎn)。

它不是赤裸裸的欺騙，而是在欺騙和合法之間維持一種模糊地帶，讓受害者無法指控，讓監(jiān)管機(jī)構(gòu)難以介入，讓整個(gè)鏈條得以持續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)。

“大紅國際”的劉經(jīng)理對記者說：“你們要搞就是年后，過了315再說。咱們這個(gè)私域渠道屬于灰色地帶。”

他還說：“大家都擔(dān)心今年315社群這個(gè)東西是不是要曝出來，過了315再說，我們這個(gè)叫藥圈，315是風(fēng)向標(biāo)。”

另一位錄制視頻的冒牌專家講師說：“咱最好過了315吧，好吧？或者三月初咱倆再聯(lián)系，到315以后再把這個(gè)事落實(shí)，是錄節(jié)目還是咋弄，因?yàn)楝F(xiàn)在確實(shí)不敢弄。”

他們知道這是錯(cuò)的，知道自己在做什么，知道這是灰色地帶，知道有監(jiān)管的存在，知道315是“風(fēng)向標(biāo)”。

他們的策略不是停止，而是時(shí)機(jī)管理——在曝光風(fēng)險(xiǎn)最高的時(shí)間段蟄伏，等風(fēng)險(xiǎn)窗口過去，繼續(xù)。

“過了315再說”，意思是：

315一過，該干什么還干什么。

315的存在，揭示了一個(gè)更深的問題。

每年315，都會有一批企業(yè)被點(diǎn)名曝光，然后是道歉聲明、整改承諾、短暫的風(fēng)聲鶴唳，然后一切歸于平靜，直到下一年。

從業(yè)者的應(yīng)對策略，是過了315再說，他們不是怕被消滅，他們怕的只是這個(gè)特定的時(shí)間窗口，這個(gè)每年一次的曝光季。

這說明什么？

說明315的威懾力，是時(shí)間性的，而不是結(jié)構(gòu)性的。

它能懲罰被曝光的個(gè)體，但改變不了產(chǎn)生這些個(gè)體的土壤。

曝光之后，沒有系統(tǒng)性的機(jī)制來防止同樣的問題以同樣的形式重現(xiàn)。

每年的315，都在處理上一年的殘局，而不在清理問題得以滋生的根基。

“315是風(fēng)向標(biāo)”——這句話是對的，但它意味著的，不是商家的恐懼，而是商家對監(jiān)管節(jié)奏的精準(zhǔn)把握。

他們已經(jīng)把315納入了年度運(yùn)營計(jì)劃，變成了可以規(guī)避的變量，而不是無法預(yù)測的威脅。

監(jiān)管如果能被日程化，它就已經(jīng)在某種程度上失效了。

報(bào)道里提到，盛維文化傳媒有限公司的鐘總說，決定一檔視頻能否賣貨，最關(guān)鍵的因素，是視頻里那個(gè)侃侃而談的“醫(yī)學(xué)專家”。

注意這個(gè)說法的邏輯：

不是產(chǎn)品的質(zhì)量，不是療效的真實(shí)性，不是內(nèi)容的準(zhǔn)確性，而是那個(gè)人講得好不好、看起來專不專業(yè)、頭銜夠不夠光鮮。

也就是說，這個(gè)行業(yè)的核心競爭力，是表演。

是把欺騙表演得足夠像真實(shí)，把無效表演得足夠像有效，把包裝道具表演得足夠像真正的資質(zhì)。

這不是某一家公司的特殊做法，這是一種已經(jīng)被系統(tǒng)化、流程化、可復(fù)制化的商業(yè)模式。

它在某個(gè)城市有人提供“專家”，在華中的某個(gè)城市有人召開內(nèi)部交流會，在全國無數(shù)個(gè)私域社群里有人播放課程，在全國無數(shù)個(gè)樓下有一家家開著燈、擺著課桌、聚集著白發(fā)老人的“中醫(yī)館”。

這就不是個(gè)案，這是規(guī)模。

規(guī)模面前，個(gè)體的善意和個(gè)人的辨別力，都顯得很脆弱。

我們需要的，不只是每年一次的曝光，不只是事后的整改和道歉，而是對這個(gè)灰色地帶本身的重新定義——讓它不再灰色，讓其中每一個(gè)環(huán)節(jié)的責(zé)任變得清晰、可追溯、不可推卸。

不然，明年315，后年315，我們?nèi)匀粫吹酵瑯拥墓适拢瑯拥膭⒔?jīng)理，同樣的冒牌專家，同樣的話：

過了315再說。