劉強東出手，京東Joybuy殺入歐洲

Joybuy正式上線

在全球電商競爭日趨激烈的當下，中國電商巨頭的出海步伐從未停歇。

昨日，京東集團宣布，京東旗下歐洲線上零售平臺Joybuy正式上線，目前已覆蓋了比利時、德國、英國、法國、荷蘭與盧森堡六個國家。這不僅標志著京東在歐洲的布局從物流基建正式轉向全面零售運營，也為歐洲電商市場注入了新的競爭活力。

Joybuy正式上線 圖源：CNBC

此次Joybuy的正式上線，并非臨時起意，而是京東籌備多年的成果。

物流履約能力依舊是Joybuy的“殺手锏”，據相關消息稱，在Joybuy上線國家的部分地區，Joybuy正在提供當日達/次日達配送服務：上午11點前下單，當日晚上11點前送達；晚上11點前下單，次日下午3點前送達。

此外，Joybuy也還是以自營模式為核心，例如引入了歐萊雅、德龍等國際品牌官方店，商品品類也涵蓋了3C數碼、家電、美妝等全品類。

Joybuy主頁 圖源：Joybuy

Joybuy 英國區總經理 Matthew Nobbs表示：“我們是第一方零售商……我們與其他零售商完全不同。”并坦言：“供應鏈是我們一切工作的核心優勢。”

可以看出，京東寄希望于快速的配送和高質量的產品來超越競爭對手。

直面市場競爭

關于出海，不同于部分平臺“低價沖量”的跨境模式，劉強東始終堅持自己的出海邏輯：不做單純的跨境電商，而是走“本地電商、本地基建、本地員工、本地采購、本地發貨”的重資產本土化路線。

劉強東此前也公開表示，他認為中國品牌在創新和品質上已具備國際競爭力，京東出海的核心，是幫助中國優質品牌走向全球，同時為當地消費者提供更優質的商品和服務。這也是京東在海外大力押注物流基建的原因。

值得一提的是，去年京東還收購了MediaMarkt及Saturn的母公司CECONOMY，要知道，CECONOMY是歐洲消費電子零售領域的翹楚，其電商業務覆蓋歐洲11個國家，擁有1000家零售門店，這也印證了劉強東“長期主義”的出海理念。

京東收購Ceconomy 圖源：京東

不過，客觀來講Joybuy登陸歐洲后，面臨的處境并不輕松。

一方面當前歐洲電商市場格局已基本成型：亞馬遜憑借長時間的信任積累、成熟的物流體系和會員服務占據主導地位，Temu、SHEIN等平臺則是在價格上更有優勢，Joybuy想要突圍，難度不小。另一方面，歐洲市場較為分，京東重資產布局的物流網絡，如何提高利用率、控制成本，也是一大考驗。

但優勢同樣明顯，Joybuy的極速物流和優質服務，在測試期間收獲不少歐洲用戶的認可。此前就有消費者在社媒平臺分享了自己的購物體驗，“前一天晚上十一點多下單，今天早上七點就接到拿貨通知。”

法國京東物流次日達 圖源：小紅書

總體來看，Joybuy正式上線歐洲雖然面臨不少挑戰，但仍是京東出海戰略的重要一步。

對于京東而言，唯有堅持本土化運營、持續優化服務、應對市場變化，才能在歐洲市場站穩腳跟，實現中國電商巨頭出海的新突破。

作者 | 徐小雨