當下酒業(yè)消費結構正迎來深度變革，低度化、潮飲化、微醺化已成為行業(yè)發(fā)展趨勢，年輕消費群體的崛起更是持續(xù)驅動著酒類品類的創(chuàng)新與升級。

在此背景下，國產(chǎn)威士忌標桿品牌吉斯波爾精準捕捉市場機遇，重磅推出利炮威士忌氣泡酒，以“威士忌+氣泡”的創(chuàng)新形態(tài)強勢卡位低度潮飲細分賽道。

這款集四重風味矩陣、自有威士忌基酒釀造、拒絕劣質酒精添加等核心優(yōu)勢于一體的新品，即將在成都春季糖酒會完成全國重磅首發(fā)，為年輕微醺市場帶來全新選擇，也為行業(yè)解鎖威士忌年輕化的全新可能。

01 低度潮飲賽道卡位，吉斯波爾的品類破局邏輯

酒業(yè)消費的年輕化趨勢，讓低度潮飲賽道迎來了黃金發(fā)展期。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，中國微醺酒市場正處于高速擴張期，成為酒類行業(yè)中最具增長潛力的細分領域。2020年，國內(nèi)微醺酒市場規(guī)模僅為200億元，而到2024年，這一數(shù)字已突破570億元，2020—2024年期間年復合增長率高達30%，遠超傳統(tǒng)白酒、啤酒等品類的增長速度。

另外，據(jù)行業(yè)相關數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)低度酒市場規(guī)模連續(xù)多年保持高速增長，其中18—35歲年輕消費者占比超七成，這一群體對飲品的需求早已突破單純的飲用功能，輕社交、高品質、強個性成為其核心消費訴求，更追求適配多元場景、口感清爽、品質有保障的飲酒體驗。

與之相對的是，傳統(tǒng)威士忌品類卻面臨著口感厚重、飲用場景單一、年輕化表達不足的市場痛點，多局限于商務宴請、高端品鑒等場景，難以觸達主流年輕消費群體，威士忌品類的年輕化轉型成為行業(yè)亟待解決的課題。

正是基于對行業(yè)趨勢的深度洞察和年輕消費需求的精準拆解，吉斯波爾錨定“威士忌+氣泡”這一細分空白賽道，推出利炮威士忌氣泡酒，確立了打造“威士忌潮飲”品類標桿的戰(zhàn)略定位。

作為深耕國產(chǎn)威士忌賽道十余年、擁有國內(nèi)規(guī)模化自有威士忌釀造基地的標桿品牌，吉斯波爾手握成熟的單一麥芽威士忌釀造體系，旗下昆宗、號邁等系列威士忌已憑借醇厚順滑的酒體、層次豐富的風味斬獲多項國際烈酒賽事大獎，以過硬的產(chǎn)品力奠定了國產(chǎn)威士忌頭部地位，以成熟的威士忌釀造體系和自有產(chǎn)業(yè)基底為核心壁壘，從源頭把控產(chǎn)品品質，徹底打破傳統(tǒng)威士忌的品類邊界。

此次借成都春季糖酒會這一行業(yè)風向標契機完成新品全國首發(fā)，吉斯波爾不僅實現(xiàn)了威士忌氣泡酒的品類認知搶占，更將利炮威士忌氣泡酒打造為品牌年輕化轉型的核心抓手，以創(chuàng)新品類布局撬動低度潮飲市場的全新增長極。

02 品類定義與價值錨點，構建不可復制的差異化優(yōu)勢

在低度潮飲賽道同質化競爭日益加劇的當下，吉斯波爾利炮威士忌氣泡酒的核心競爭力，在于完成了威士忌氣泡酒的品類定義，并以多重價值錨點構建起競品難以復制的差異化優(yōu)勢，讓產(chǎn)品從一眾低度潮飲中脫穎而出。

其一，精準的品類占位，搶占用戶心智。吉斯波爾率先明確威士忌氣泡酒的品類定義，將其與普通預調酒、傳統(tǒng)氣泡酒做出清晰區(qū)隔。區(qū)別于普通預調酒的劣質酒精添加、口感寡淡問題，也不同于傳統(tǒng)氣泡酒缺乏烈酒質感的短板，利炮威士忌氣泡酒以“純正威士忌基底+清爽氣泡口感”為核心品類標簽，既保留了威士忌的獨特酒體風味，又融合了氣泡酒的清爽解膩，讓威士忌的醇厚與氣泡的靈動完美結合，為消費者帶來全新的飲用體驗，成功搶占威士忌潮飲的用戶心智。

其二，多元的產(chǎn)品矩陣，覆蓋全場景需求。利炮威士忌氣泡酒打造 “四重風味” 產(chǎn)品矩陣，精準匹配年輕群體不同場景的微醺需求，且全系列均采用吉斯波爾自有威士忌基酒調配，從源頭拒絕劣質酒精添加，筑牢品質根基。

可樂味與咖啡味分別以昆宗、號邁威士忌為基底，6.5%VOL黃金酒精度，經(jīng)典風味適配日常小聚、居家微醺等高頻場景，威士忌的醇厚與可樂的甜爽、咖啡的焦香碰撞出豐富口感；櫻桃味以昆宗威士忌為基底，甄選國家地理標志產(chǎn)品煙臺大櫻桃鮮果鎖鮮入料，果肉飽滿、果香濃郁，天然果香與威士忌風味深度融合，打造11%VOL差異化酒體，滿足年輕群體對輕度烈感的飲用需求，適配朋友派對、休閑娛樂等場景。

蘋果味則主打3.5%VOL低度數(shù)，選用 “中國蘋果之都” 煙臺核心產(chǎn)區(qū)的國家地理標志產(chǎn)品煙臺蘋果，鮮果清甜純粹、果香濃郁，從源頭保障風味天然正宗，便攜即飲的特性大幅降低消費門檻，適配戶外出行、辦公下午茶、街頭小聚等輕量化場景，真正實現(xiàn)全場景微醺的產(chǎn)品布局。

其三，硬核的技術壁壘，夯實專業(yè)品質。利炮威士忌氣泡酒的品質保障，更源于吉斯波爾嚴苛的生產(chǎn)標準與技術創(chuàng)新。吉斯波爾嚴格執(zhí)行企業(yè)標準，產(chǎn)品品質要求高于行業(yè)通用標準，核心工藝與配方相關國家專利正在申報中，從基酒釀造、風味調配到灌裝出廠，全流程實現(xiàn)標準化閉環(huán)管控；同時，獨特的工藝體系讓利炮威士忌氣泡酒的風味呈現(xiàn)與品質把控形成專屬優(yōu)勢，進一步夯實了產(chǎn)品的專業(yè)度，構筑起競品難以復制的壁壘。

03 渠道精準觸達與品牌價值傳遞，實現(xiàn)品效合一

一款成功的創(chuàng)新產(chǎn)品，既需要硬核的產(chǎn)品力做支撐，更需要精準的渠道布局與品牌傳播實現(xiàn)品效合一。

吉斯波爾利炮威士忌氣泡酒圍繞18—35歲潮飲人群、輕社交愛好者這一核心目標客群，打造了渠道精準觸達與品牌價值傳遞的一體化落地策略，推動產(chǎn)品快速滲透年輕微醺市場。

在渠道布局上，吉斯波爾構建起線下社區(qū)店為核心的渠道體系。以線下社區(qū)店為核心渠道，貼近消費者的生活場景，精準觸達即時性、輕量化的消費需求，大幅降低用戶的觸達與購買成本，實現(xiàn)產(chǎn)品的終端深度滲透。

另外，以成都春季糖酒會為全國招商引爆點，借助春糖的行業(yè)影響力與經(jīng)銷商資源，完成全國渠道網(wǎng)絡的布局，為產(chǎn)品的全國化落地奠定渠道基礎。

▲2024年春糖吉斯波爾展位

在品牌價值傳遞上，吉斯波爾以品質加潮感為核心傳播主線，結合成都春季糖酒會的上市事件，全方位傳遞國產(chǎn)威士忌年輕化、高品質潮飲的品牌主張。

通過春糖現(xiàn)場的產(chǎn)品體驗、品類講解，讓行業(yè)經(jīng)銷商與消費者直觀感受利炮威士忌氣泡酒的品質與風味，打破大眾對國產(chǎn)威士忌的傳統(tǒng)認知，展現(xiàn)吉斯波爾在威士忌年輕化領域的創(chuàng)新實力。

同時，圍繞年輕群體的社交場景與傳播習慣，打造多元化的品牌傳播內(nèi)容，讓利炮威士忌氣泡酒與年輕微醺高品質之選劃等號的認知深入人心，推動品牌從威士忌生產(chǎn)商向年輕潮飲品牌的形象升級。

渠道與傳播的同步聯(lián)動，讓吉斯波爾利炮威士忌氣泡酒實現(xiàn)了品類認知建立、終端動銷激活、經(jīng)銷商引流的三位一體，不僅推動產(chǎn)品快速滲透年輕微醺市場，更助力吉斯波爾在低度潮飲賽道完成全新布局，以創(chuàng)新品類開拓品牌發(fā)展的全新市場空間。

此次成都春季糖酒會，吉斯波爾更將攜利炮威士忌氣泡酒完成重磅首秀，為全國經(jīng)銷商搭建起近距離接觸新品、洽談合作的優(yōu)質平臺，誠邀各位經(jīng)銷商伙伴蒞臨吉斯波爾展位，現(xiàn)場品鑒利炮威士忌氣泡酒的獨特風味，深入了解產(chǎn)品招商政策，攜手搶占低度潮飲新風口，共掘威士忌潮飲賽道的全新商業(yè)價值！

吉斯波爾成都春季糖酒會展位信息

地點：成都凱賓斯基酒店2樓

展位號：2FB38

時間：3月22日—25日

地點：成都世紀城

展位號：S5D038T

時間：3月26日—28日