作者 | 兵法先生

來源 | 營銷兵法（ID：lanhaiyingxiao)

大灣雞、愛你老己、邪修、從從容容…透過網絡上的熱門詞匯，我們發現，在年輕人群體中，他們有著自己的加密語言，這些“語言”不僅是溝通的工具，更是其身份認同的標簽、情緒宣泄的出口，以及對當下社會現象的幽默解構。

可每一個熱詞都是表象，重要的是讀懂、看懂追逐熱點的那群人。對于品牌而言，透過熱詞洞察，能夠遇見與把握未來的營銷風向標，也是其關注的焦點。

2026年伊始，社交網絡上又出現了哪些新詞匯，哪些品牌吃上了新年的第一波流量紅利，我們一起盤一盤。

01

2026年，網絡熱詞盤點

養龍蝦

被網友稱為「全職數字打工人」的AI智能體OpenClaw橫空出世后，好像全網都在「養龍蝦」，打著“24 小時自動干活”的旗號，讓無數打工人熱血沸騰，好像立刻躺平不是夢。結果呢？不少人發現，自己好像請回來了一尊「賽博活祖宗」！直接開啟了自動闖禍模式，亂刪郵件、無視停止指令，還有泄露隱私的風險等，讓第一批龍蝦受害人紛紛在網絡上吐槽，產生了！

「龍蝦熱」引發全民玩梗，品牌們自然也不想錯過。兵法先生發現，擁抱龍蝦熱的有兩類品牌：

一是技術流品牌，以字節跳動、騰訊、京東、小米、華為、阿里等為代表的大廠，陸續官宣了自己的技術型龍蝦產品，進行了技術型的深耕；

二是純粹為了蹭熱度的品牌。為了擁抱龍蝦熱，非技術品牌玩起了文字游戲，如維達、珍愛濕巾就選擇「申請加入養龍蝦大隊」，用獵奇的產品，來吸引人們的注意。

從營銷層面看，目前除了技術型的入局，營銷還停留在蹭熱度的層面，未來品牌龍蝦熱的Ai營銷中，還會玩出哪些花樣，還是值得期待的。

如果說，龍蝦熱是人們期待「不工作，好好生活」，那color walk、釣魚佬拍照法的出現，就是讓更多人記錄生活的方式更有儀式感與豐富性。

color walk

color walk，可以說是citywalk的升級版，也是打工人探索城市的新玩法。簡單地說，color walk是不需要預設路線，只需鎖定一種色彩，讓這個色彩成為今日漫步的「隱形向導」。

當目光被某種色調捕獲，城市便自動開啟了濾鏡模式：街角的郵筒、門店招牌、廣告牌，甚至是一面斑駁的墻，串聯成一組渾然天成的同色系大片。甚至有人一開始，就設置了一個主題色，并直接穿上身，整個人便是流動的風景，將街頭的煙火氣變成專屬的背景板，拍照自帶高級感。

很明顯，拍照并不是重點。color walk的真正魅力，在于這場以顏色為名的「視覺尋寶」，強行切換了大眾習以為常的觀察視角，讓人們在熟悉的街頭巷尾，重新發現了那些被忽略的生動細節，也讓生活更新鮮且充滿詩意。

colorwalk除了依然瞄準了慢生活方式，也給那些做視覺營銷的品牌提供了一個方向，即將品牌標志性色彩做成自己的廣告牌，讓城市空間成為品牌與用戶共創的「調色盤」。

當品牌不再執著于生硬的Logo曝光，而是將「品牌色」融入城市，使品牌標志性「色彩」不再是冷冰冰的商業符號，而成為了年輕人鏡頭下的「彩蛋」，形成二次傳播，同時讓品牌內容從「被看見」變成了「被尋找」，進一步激發了用戶的參與感和分享欲。

釣魚佬拍照法

同樣是打卡拍照，與Colorwalk鎖定色彩拍照不同，釣魚佬拍照法更像是一種成果展現方式，而且這波人有自己的拍照方式，即手機切廣角，手臂前伸并高高舉起戰利品，身體使勁往后仰，這時候按下快門，一張巨物式的照片就誕生了！

隨著釣魚佬拍照法的走紅，此拍照方式流傳到了寵物圈，那些愛寵人士不用道具也沒有P圖，就將小貓小狗變成了超大一只，在網絡上越來越紅。

在拍照記錄生活的當下，釣魚佬拍照法更像是人們對熱愛與喜歡的放大鏡，雖目前還沒看見品牌將其融入到自己的營銷中，但在00后人群不斷上崗與新鮮元素增多的情況下，估計會給營銷市場帶來一些新的思路。

比如，在年輕人「這是我離香奈兒最近的一次」的調侃中，庫迪直接把這種調侃變成了營銷，與攜手法國殿堂級高奢設計師、香奈兒高級手工坊Lesage創意總監，推出粉黑撞色+經典格紋的「粉墨巴黎」，讓網友可將法式小香風捧在手心，成為了大家的「夢中情杯」，看似沒用的蝴蝶結，成為了人們的拍照搭子，變得duang大。

如果說，color walk是這屆年輕人為丈量城市附加了對色彩的喜歡，釣魚佬拍照法是特別突出熱愛，那么「親友垃圾互寄」則是改變了舊物、斷舍離的方式。

親友垃圾互寄

令人意想不到的是，詭秘之間表達愛的最新方式，竟然是互相寄垃圾。那些放在家里礙眼占位、扔了可惜的「美麗廢物」，終于迎來了新的歸宿。閑置周邊、自印小卡、退坑物料以及來路不明的小玩意，只要順手塞入一些實用好物、小吃零食到禮品袋中，搖身一變，就成了「福袋」。

曾經， 斷舍離意味著扔進垃圾桶，現在的「親友垃圾互寄」則顛覆了閑置物品的處置方式，也是詭秘之間表達心意、玩社交的新選擇。

看到這里，估計很多人又要說了，這不就是papi與瞿穎前不久才干的事情嗎？美麗廢物正好贈人，不浪費，看起來像「斷舍離」的賽博升級版，還能實現「情感循環流」。當年《奇葩說》里的段子，如今已演變成年輕人之間心照不宣的社交禮儀：我寄給你的不是垃圾，是我無處安放的審美趣味和那段共同記憶的實體化。

02

熱詞出現，給品牌提供了哪些營銷思路？

熱詞背后，其實映射著年輕人的喜好、習慣，甚至消費行為。這些看似荒誕、戲謔的新詞，精準地擊中了年輕人內心深處的痛點，又給品牌提供了營銷思路。

一是，追熱點要快。

熱點出現，常規的打法就是搶占流量高地，突的就是一個快，這也是不少品牌一直追求的短平快的營銷打法！

二是，年輕人喜歡「真誠」。

現在年輕人很喜歡玩「抽象」，這背后是對僵化敘事的解構，也是用荒誕消解焦慮，還用幽默對抗無力。

新熱詞看似風馬牛不相及，實則共同勾勒出了當代年輕人的精神圖譜：反內卷、追求真實感與掌控感、在過度修飾的社交網絡中渴望真實，在物質過剩的時代重新定義了“價值”。

當越來越多的品牌發現熱詞背后的情緒鏈路，其營銷的邏輯便從單向的“輸出價值觀”轉變為雙向的「確認存在感」。那些帶著溫度，甚至帶著一點「粗糙顆粒感」的內容，也更容易穿透屏幕、觸達人心。

三是，活人感與情緒價值，依然是傳播的重要法寶。

這個時代，大眾對傳統「高大上」的敘事方式逐漸免疫，而新穎、真實、共情、活人感等更容易破圈。

在某種意義上，熱詞不僅是社交語言上的狂歡，更是時代的鏡像。無形中提醒著每一個試圖與年輕人對話的品牌：真正的共情，是看見當代年輕人的掙扎，理解他們的「折騰」，并愿意與他們站在一起，在不確定的世界里，尋找那份確定的、真實的連接。

畢竟，能穿越周期的從來不是華麗的辭藻，而是那顆愿意與用戶同頻共振的人心。當品牌學會了像「人」一樣表達，那些曾經看似抽象的熱詞，終將沉淀為品牌最堅實的價值護城河。

作者簡介：【兵法先生】營銷兵法創始人、知名營銷分析師，原創多篇文章閱讀超10W+。個人工作微信號：bingfaxiansheng。

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