近日，有網(wǎng)友在社交平臺(tái)發(fā)帖稱，在部分蜜雪冰城旗艦店看到了“新品上市”海報(bào)，開(kāi)賣(mài)蛋糕，價(jià)格在10-12元。產(chǎn)品包括10元芒果慕思蛋糕、10.9元的抹茶黃桃蛋糕、12元紅絲絨慕思、巧克力慕思蛋糕等。

靠高性價(jià)比奶茶起家的雪王現(xiàn)在也是開(kāi)始做副業(yè)了。除了現(xiàn)在上新小蛋糕，去年10月它還拿下了平價(jià)鮮啤品牌福鹿家53%的股權(quán)，正式把“賣(mài)酒”納入自家的商業(yè)版圖。2025年年底，它又試水早餐業(yè)務(wù)。據(jù)極目新聞2025年11月報(bào)道，一位接近蜜雪冰城的人士表示，“早餐計(jì)劃”僅在大連、西安、南寧、杭州等城市進(jìn)行部分試新，上線產(chǎn)品包括早餐椰椰奶等四款乳品。

除了吃喝，雪王還開(kāi)始做“玩樂(lè)”的生意。據(jù)界面新聞報(bào)道，今年2月初，蜜雪冰城就因招募具有迪士尼或環(huán)球影城工作背景的演藝統(tǒng)籌、熟悉泡泡瑪特運(yùn)營(yíng)邏輯的周邊產(chǎn)品統(tǒng)籌等被外界熱議。2月26日，蜜雪冰城雪王城市主題樂(lè)園有了明確新進(jìn)展，被列為鄭州市重點(diǎn)支持項(xiàng)目，擬落地位于鄭州東站附近的蜜雪冰城全球總部。

在新茶飲品牌內(nèi)卷的當(dāng)下，品牌們紛紛轉(zhuǎn)向其他業(yè)務(wù)尋找新增量。去年8月，霸王茶姬在官方旗艦店上線了“踏花歸來(lái)”系列服飾，包含短袖、牛仔外套、褲子、漁夫帽、包袋等產(chǎn)品，價(jià)格從159元到599元不等。一件奶茶品牌出的牛仔外套，價(jià)格也可以對(duì)標(biāo)不少快時(shí)尚品牌了。霸王茶姬盯上了大家的衣柜，說(shuō)明新茶飲品牌如今賣(mài)的早已不只是飲品本身，而是一整套審美、風(fēng)格和生活方式。對(duì)霸王茶姬來(lái)說(shuō)，衣服不一定是主營(yíng)收來(lái)源，但它也確實(shí)能幫品牌把“國(guó)風(fēng)茶飲”的敘事繼續(xù)往外延展。

2024年，茶顏悅色在長(zhǎng)沙開(kāi)出了“硬折扣·量販GO”概念店，定位為零食生活雜貨店，把零食、茶葉、文創(chuàng)和生活雜貨集中在一起賣(mài)，SKU大約在150-200個(gè)之間，多為自有品牌商品或自有經(jīng)銷(xiāo)商品。對(duì)線下擴(kuò)張始終克制的茶顏來(lái)說(shuō)，這種做法也是在用零售去補(bǔ)足茶飲門(mén)店覆蓋不到的市場(chǎng)。

看來(lái)在告別野蠻生長(zhǎng)的時(shí)代后，新茶飲品牌們還是沒(méi)法只靠一杯奶茶講故事了。