“植發之王”雍禾，瞄準“她賽道”

斑馬消費 陳碧婷

只有男人的頭頂，才有那片需要拯救的“地中海”嗎？也許女性為追求“頭包臉”而調整發際線，為了變美而尋求的頭發和頭皮的長久健康，才是中國毛發醫療行業真正的藍海。

當“頭皮護理”被納入護膚流程、發際線調整成為氛圍感擔當、植發從“治禿”轉向“悅己”，中國毛發醫療行業正經歷一場由女性需求主導的深刻變革。

3月17日，雍禾醫療在北京舉辦「禾?HER」中國發際線美學展暨女性品牌戰略升級發布會，聯合小紅書發布《2026女性毛發美學趨勢報告》，并同步推出行業首份《女性美學植發手術流程規范說明》。

這一系列動作，不僅是雍禾旗下女性專屬植發品牌“發之初”的戰略升級，也標志著中國毛發醫療正從以功能修復為主的過去式，邁入美學定制、醫養融合、全周期管理的新周期。

“她需求”重塑毛發市場

在寫字樓的電梯間、城市的公交地鐵站等人流密集場所，人們經常會看到醒目的男性大禿頭，出現在廣告位上。這是各類植發醫療機構，用這種極具沖擊感的畫面，精準地招攬自己的客戶。

過去二十年，中國毛發醫療始終圍繞男性脫發展開，專注于“補缺”與“功能修復”。而小紅書平臺數據與雍禾醫療臨床數據都顯示，女性已成為毛發消費的核心增量群體，需求邏輯、消費動機、審美標準正面臨全面重構。

3月17日，小紅書發布的《2026女性毛發美學趨勢報告》顯示，平臺毛發相關搜索連續三年高速增長，2025年搜索量達6.8億、增速超過65%，防脫、洗護、生發構成熱門關鍵詞。

因工作、生活壓力大，飲食不規律，熬夜等，脫發問題已呈現出明顯的年輕化趨勢。據小紅書用戶數據，24-35歲年輕用戶中，每6人中就有1人受脫發問題困擾，女性占比更是高達80%。

與男性“脫發急救”不同，當代女性毛發需求更趨精細化、前置化。產后脫發、發際線后移、發縫變寬、頭皮衰老等問題，取代大面積脫發成為突出痛點；用戶往往在發絲變細、額頭顯寬時就主動干預，而非等到嚴重脫發后再搶救。

伴隨女性自我意識的覺醒，毛發消費從“悅人”轉向“悅己”。在小紅書上，植發被用戶普遍視作高性價比美學投資，氛圍感、媽生感、自然絨發感、個性化定制成為核心訴求；花瓣型、心形發際線、頭包臉、高顱頂等輪廓美學需求，直接推動女性植發賽道升級。

而在需求快速爆發之時，行業供給卻明顯滯后。

傳統的“三庭五眼”美學標尺僅聚焦面部裸露區，忽略頭面輪廓關系，模板化設計難以適配個性化需求；毛囊種植粗放、體驗感不足、術后養護缺失等問題，與女性對精細、長效的要求形成落差。

女性毛發問題成因更復雜，遺傳、產后、壓力、衰老常疊加出現，專屬美學體系、技術標準與服務流程，成為中國毛發醫療行業亟待補齊的短板。

“她標準”構建植發新體系

雍禾醫療作為中國植發行業首家上市公司，洞悉了市場需求的結構性變化，以旗下女性專屬植發品牌“發之初”為平臺，搭建專研、專屬、專享的女性毛發醫療體系，從美學、規范、場景三個維度構建差異化能力，以解決行業供給痛點。

在美學體系上，雍禾發之初打破行業沿用數十年的“三庭五眼”傳統標準，創建了“四庭七眼”全新氛圍感美學框架。這一新的美學標尺，新增頂庭（發際線高度）與耳寬維度，優化頭面整體比例，讓當代年輕女性普遍追求的高顱頂、頭包臉、幼態臉效果，更容易實現。

在此基礎上，發之初建立了12大女性氣質美學定制體系，以眉毛為錨點，結合臉型、氣質、職業提供個性化發際線設計，真正實現“一人一案”，告別流水線模板。

為確保設計精準落地，雍禾發之初獨創“六點五區四層”全流程設計法，通過六點錨定輪廓、五區還原生發生長狀態、四層分層規劃密度，搭配仿真線技術，可以實現360度無死角的自然絨發感，從設計源頭避免“假發感”。

3月17日，雍禾發之初發布了《女性美學植發手術流程規范說明》，系統性推進女性美學植發手術技術標準化，將美學要求轉化為可執行、可監管的醫療體系。

手術細化為形狀、毛流感、層次感、絨發感等多個評價維度，推行毛囊全流程精細化管理，保障每一根提取毛囊的活性，并精確定植在合適的地方，讓種植效果高度還原自然生長邏輯。

為緩解女性對植發疼痛的顧慮，發之初搭建360°疼痛管理體系，覆蓋術前疏導、術中無痛、術后關懷，“上午手術、下午正常活動”的高效舒適體驗得以實現。

2025年以來，雍禾發之初已完成北京、上海、廣州、深圳等12座城市院部女性化改造，打造專屬診療空間、私密服務流程與粉色美學場景，提升隱私性與舒適感。全流程推行醫生首診制，從檢測、診斷、設計到方案制定均由專職醫生完成，確保服務回歸醫療本質。

在夯實美學、技術、服務三大核心能力基礎上，雍禾發之初進一步強化植養護一體化生態閉環，將二十年臨床經驗沉淀的養固體系產品化，覆蓋院用專業治療與居家日常養護兩大場景，為女性提供從手術到養護、從院內到居家的全周期毛發健康管理支持。

“她賽道”引領產業新周期

中國毛發醫療行業，用二十年走過了規模周期。在雍禾醫療創始人張玉看來，當前行業已正式進入美學與生態周期并行階段。過去行業以解決男性脫發焦慮為主，未來將以美學需求為核心，走生態化、專業化、國際化路線，這也是中國毛發醫療產業升級的大方向。

張玉的這一判斷，與全球成熟市場經驗及權威機構研究高度吻合。

韓國植發市場深耕專業化賽道，部分機構十年前就實現細分垂直運營，僅專注女性植發、發際線或眉毛種植等細分領域，以極致專業構建壁壘。土耳其作為全球植發市場的絕對中心，以全球化為鮮明特征，95%患者來自世界各地，成為國際毛發醫療重要樞紐。

國際毛發醫學協會數據顯示，2024年全球女性植發手術量較2021年增長了16.5%，且增速還在提升。作為中國植發行業龍頭的雍禾醫療，其臨床統計數據更加直觀。目前，雍禾線上渠道中，咨詢植發的女性人群占比已經超過60%，一線城市頭部院部女性到診率已經超過50%，女性業務占比超過30%，成為驅動增長的中堅力量。

而伴隨消費需求不斷升級，毛發醫療的邊界持續拓展，從單一植發手術向植、養、護、抗衰全鏈條延伸。

弗若斯特沙利文報告顯示，中國毛發醫療市場規模持續擴大，預計到2030年將達到1381億元，其中，植發僅占整體毛發市場不足1%，養固、抗衰、頭皮護理等生態業務擁有巨大增長空間，行業正從單次手術消費轉向長期健康管理。

此次，雍禾以女性專屬品牌發之初的戰略升級為切口，以美學創新、標準制定、生態構建為支撐，精準契合行業大勢，已在行業的周期轉換中，提前完成了卡位。