觀看量超億！央視新聞X海爾《超凡一步｜科技進化 愛的回響》直播詮釋“愛”的力量

近日，中央廣播電視總臺總經理室聯合央視新聞打造的大型直播節目《超凡一步｜科技進化 愛的回響》海爾AI科技全場景發布會走進上海世博中心，以一場持續兩個多小時、橫跨五大生活場景的沉浸式直播，展現了中國智能家電產業發展的最新成果。

這場直播將企業產品發布升維為行業標桿性媒體事件，以“用戶為中心”的策劃邏輯、極致的舞美語言與前沿的制播技術，構建了一個可信、可感、可參與的宏大“敘事場”。播出當晚，，全網總觀看量達1.16億+，成為現象級傳播事件，成功將一次品牌傳播轉化為照見時代生活、匯聚社會回響的新聞事件。

價值定調：從“企業獨白”到“眾聲回響”的策劃升維

海爾AI科技全場景發布會啟動之初，央視新聞團隊便為這場科技盛會注入了深刻的精神內核。內容設計從情感共鳴角度出發，整場發布會呼應“科技進化，愛的回響”這一溫暖主題，讓所有參與者因需求而相聚、因回應而感動。主創團隊明確提出：“發布會不僅僅是海爾產品的集中亮相，更是用戶聲音的集體登臺——讓那些曾經只存在于評論區里的創意，此刻站在聚光燈下，完成一場用戶與企業之間的雙向奔赴。”

正是這份貫穿始終的追求與共識，將“用戶為中心”的理念，化作了可感可觸、直抵人心的溫暖光芒。發布會開場，海爾集團董事局主席、首席執行官周云杰以“三不三是”定調全場：不是“被看見”而是“去看見”；不是“追流量”而是“聚人心”；不是“賣產品”而是“創夢想”——直播現場呈現了匯聚上千條用戶建議的彈幕窗，這不是簡單的數據展示，而是一種價值宣告：讓真實聲音被聽見，讓個體價值被看見。

在傳統企業產品發布會上，內容邏輯往往是“我有什么技術-技術有多強-產品有多好”的單向輸出。而央視新聞在此次發布會策劃中呈現的專業能力，是在于將這一邏輯重構為“用戶有什么痛點-技術如何回應-生活如何改變”的雙向對話。這一轉變的核心，是將敘事起點從“企業端”轉移到“用戶端”。發布會現場呈現了大量真實用戶的聲音：年輕人對家務解放的渴望、有孩家庭對娃寵共處的焦慮、銀發族對居家安全的擔憂……這些痛點不是抽象的數據，而是通過嘉賓畢導的硬核實測、月亮姐姐的情景演繹、解增平的親測登臺，具象化為可感知的情緒共鳴。

場景敘事：五大生活現場的沉浸式產業生態圖譜

發布會舞美設計將“科技進化 愛的回響”理念轉化成一座兼具東方生活美學與未來科技感的沉浸式舞臺。發布會創新采用“1個主舞臺+5大生活場景”的敘事架構，以主舞臺為思想中樞，聯動科技時尚、娃寵家庭、銀發養老、健康養生、斐凡社交五大真實生活場景，“思想+藝術+技術”融合創新，即體現宏大，亦記錄溫情，成為這場發布會的專業基石，構建了一幅立體、可感的中國智慧家庭生態全景圖。

以“生活現場”替代“展陳空間”，以“沉浸式場景”替代“單向度觀看”，觀眾接收的信息便從“產品參數”升維為“生活解決方案”。

將這份源于生活的想象落地為眼前真實的直播現場，央視新聞團隊歷經了數周籌備，從攻克場景內道具與動線的融合難題，到平衡真實感與視覺美學的雙重挑戰，每一個環節背后，都是無數次頭腦風暴的創新。最終，五大場景成為會呼吸的畫卷：在畢導的硬核實測中，三筒洗衣機從網友P圖創意成長為全球爆款的故事被生動還原；在月亮姐姐的情景演繹里，娃寵家庭的忙碌與科技的從容形成溫暖對比；在解增平穿著外骨骼機器人穩健登臺的瞬間，科技為老年人與失能者帶來的尊嚴穿透屏幕直抵人心。

光影為語：燈光舞美構建“家”的情感場域

光，是這場敘事中無聲的語言。燈光從“家”的情感內核中汲取靈感，將溫暖、包容、呵護的視覺意象貫穿整個場館空間。設計團隊不僅在主舞臺上空構建了象征科技環抱的巨型光影裝置，更在五大場景中分別植入差異化的燈光語匯：科技時尚場景的活力色彩、娃寵家庭的溫暖光線、銀發場景的柔和照明、養生場景的自然光影、斐凡社交高端場景的精致布光——燈光不僅照亮產品，更烘托情緒、塑造氛圍。

點綴在五大場景中的數百處隱藏式光源，歷經多次調試才得以呈現的呼吸光海，這片光海是對發布會主題內核的生動詮釋：“‘愛的回響’不僅是一句口號，更是對科技與人關系的終極追問。它告訴我們：再遙遠的創新，也終將在回應期待中，變得觸手可及。”發布會現場，光影隨著人物登臺、技術演示、情感升華而律動，明亮而浪漫。每一束光都如同散落在千行百業、千家萬戶中的用戶期待，此刻匯聚于此，共同見證回響的到來。

技術賦能：總臺制播矩陣重塑視聽體驗

央視新聞導攝團隊為發布會搭建起一套全方位、立體化的拍攝體系。充分考慮新聞發布和演繹的融合，十余個轉播機位精準覆蓋主舞臺及五大生活場景，確保每個關鍵瞬間都被精準捕捉。為構建沉浸式的視覺體驗，配備了專業鏡頭陣列，長焦鏡頭精準捕捉用戶表情與產品細節，廣角鏡頭完整呈現宏大場景；斯坦尼康、飛貓、伸縮搖臂等特種設備協同作業，多角度、立體化記錄每一個精彩瞬間。

平臺引領：國家媒體的價值錨定與傳播聚合

這場發布會的成功，印證了央視新聞作為國家級媒體的核心價值已超越單純的“傳播渠道”，進化為品牌戰略的“敘事架構師”與“信任背書者”。從舞美設計的場景重構到內容策劃的議題設置，從技術賦能的視覺革命到價值錨定的平臺引領，央視新聞以其專業能力，將一次品牌產品發布會升維至記錄時代生活的新聞事件：最好的科技，是讓人感受不到科技的存在，卻能時刻感受到愛的存在。這正是央視新聞作為國家級媒體的核心價值所在——它不僅是信息的“傳聲筒”，更是價值的“定盤星”。

排版 | XG

審核 | 林瑩

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