核心商圈、大學(xué)城、文創(chuàng)園里，拼豆店幾乎是“開(kāi)一家滿一家”，周末高峰期還有要排隊(duì)等位，甚至還有24小時(shí)營(yíng)業(yè)的拼豆店，充斥著通宵拼豆的年輕人。

從康復(fù)器材到全民解壓神器，再到線下店遍地開(kāi)花，火了一年多還沒(méi)涼，一顆小豆子，撐起了十億級(jí)的興趣消費(fèi)市場(chǎng)。

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以下是本期視頻腳本：

你一定在小紅書、抖音刷到過(guò)這樣的畫面：年輕人趴在小桌前，捏著鑷子一顆一顆地碼彩色小豆子，一坐就是三四個(gè)小時(shí)，只為燙出一份完美的“拼豆”。

拼豆，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是將各種直徑5mm 左右的彩色塑料小珠，用鑷子擺到帶孔模板上，經(jīng)過(guò)熨斗加熱之后粘成整體，能做成鑰匙扣、冰箱貼、掛件、裝飾畫的物件兒，相當(dāng)于實(shí)體版的“像素畫”。

沒(méi)人想到，曾經(jīng)的“兒童小玩具”，會(huì)突然炸穿圈層，成了眼下最火熱的全民愛(ài)好。

小紅書上，有關(guān)“拼豆”話題的瀏覽量已超75億，相關(guān)討論筆記達(dá)2342萬(wàn)條，抖音團(tuán)購(gòu)銷售額同比飆升1461%。

淘寶發(fā)布的《2025年度十大商品》中，“拼豆”赫然在列，且近一年搜索量同比增長(zhǎng)近500%，增幅碾壓一眾休閑娛樂(lè)項(xiàng)目，是手工類增速第一的爆款。

線上賣斷貨，線下更夸張。

核心商圈、大學(xué)城、文創(chuàng)園里，拼豆店幾乎是“開(kāi)一家滿一家”，周末高峰期還有要排隊(duì)等位，甚至還有24小時(shí)營(yíng)業(yè)的拼豆店，充斥著通宵拼豆的年輕人。

從康復(fù)器材到全民解壓神器，再到線下店遍地開(kāi)花，火了一年多還沒(méi)涼，一顆小豆子，撐起了十億級(jí)的興趣消費(fèi)市場(chǎng)。

深挖消費(fèi)密碼，氪定財(cái)富乾坤，歡迎收聽(tīng)深氪新消費(fèi)。

說(shuō)起拼豆的歷史，或許比父母輩的年紀(jì)都大。

上世紀(jì)70 年代，是給養(yǎng)老院老人做康復(fù)訓(xùn)練用的—— 靠手指精細(xì)操作鍛煉神經(jīng)、延緩認(rèn)知衰退，后來(lái)傳到美國(guó)，Perler 公司將其改造成了兒童益智玩具，后續(xù)慢慢變成了小眾的手工素材。

世紀(jì)初時(shí)，拼豆就進(jìn)入中國(guó)，但一直都不溫不火，頂多是美術(shù)班、兒童手工課的小項(xiàng)目。

能在成年人之間破圈爆紅，拼豆遇到了一屆太需要低成本解壓的年輕人。

學(xué)業(yè)、職場(chǎng)、生活壓力拉滿，大家不想再搞高消費(fèi)、高門檻的娛樂(lè)。

拼豆重復(fù)、簡(jiǎn)單不傷腦的操作，能讓人快速放空，花上幾十塊錢換來(lái)一下午焦慮暫時(shí)消失的平靜，正是典型的“口紅效應(yīng)”消費(fèi)。

加上小紅書、抖音等社交平臺(tái)，完全是適合拼豆傳播的沃土。

不僅過(guò)程觀感解壓，成功了作品好看，翻車了也算一種笑料，無(wú)論成敗，拼豆視頻都有看點(diǎn)。

尤其是飯圈、二次元群體一進(jìn)場(chǎng)，能用拼豆湊出“心中偶像”的她們，直接把拼豆掀起了一股“病毒式安利”的風(fēng)潮。

視頻種草、引發(fā)消費(fèi)、再發(fā)筆記引流，一場(chǎng)閉環(huán)，把小眾愛(ài)好傳播成了大眾潮流。

幾小時(shí)出成品，即時(shí)成就感拉滿。對(duì)比陶藝、鉤針、縫紉、積木等手工賽道，拼豆是最為“普惠”的快樂(lè)。

雖然產(chǎn)品本身沒(méi)什么門檻，卻精準(zhǔn)踩中了當(dāng)代年輕人「低價(jià)、治愈、即時(shí)滿足」的情緒需要。

而拼豆也是典型的易耗品經(jīng)濟(jì)。

豆子、模板、熨斗、燙紙、收納盒…… 玩家一旦入坑，就會(huì)不停補(bǔ)色、升級(jí)工具，拼豆火爆之后，義烏工廠的相關(guān)訂單更是接到手軟。

在奶油膠、流體熊、石膏娃娃退潮后，由拼豆接棒撐起了全國(guó)線下手工店的客流。

鑰匙扣、手機(jī)鏈、耳環(huán)、壁畫、商務(wù)伴手禮……拼豆正在從“小眾手工”變成一個(gè)“文創(chuàng)品類”，場(chǎng)景越擴(kuò)越寬，隱隱成了一種“平價(jià)樂(lè)高”。

同樣都是模塊化拼接，都有創(chuàng)作閉環(huán)帶來(lái)的成就感，都是靠社交傳播火起來(lái)的興趣經(jīng)濟(jì)。

但價(jià)格卻相差了10 倍不止，樂(lè)高積木入門百元起，高端款上千，拼豆套裝幾十塊封頂。

復(fù)雜款的樂(lè)高積木，拼湊起來(lái)以周為單位，而看圖紙數(shù)格子的拼豆，幾分鐘上手，幾小時(shí)完成，即時(shí)性快樂(lè)更強(qiáng)。

加之樂(lè)高是需要精心呵護(hù)的立體擺件，拼豆是能掛、能貼的隨身小物件，實(shí)用屬性無(wú)疑更強(qiáng)。

在充滿不確定的生活里，這種「付出就有回報(bào)」的感覺(jué)，對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)比高價(jià)玩具更為治愈。

而情緒經(jīng)濟(jì)，也是一門長(zhǎng)期紅利。

只要年輕群體“去壓力化”的想法還在，低成本治愈類消費(fèi)就永遠(yuǎn)有市場(chǎng)空間；一顆 5毫米的塑料小豆子，能撐起 10 億經(jīng)濟(jì)的生意，本質(zhì)上贏的不是產(chǎn)品技術(shù)含量，而是更貼近年輕人的需求。

一代人有一代人的十字繡，這次贏在樂(lè)高前面的，不是國(guó)產(chǎn)積木，而是小小的拼豆。

你為“拼豆經(jīng)濟(jì)”花過(guò)錢嗎？評(píng)論區(qū)聊起來(lái)！

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