近日，1314只住海底牧場(chǎng)、飲天山雪水、吃綠洲百草的吐魯番黑羊開(kāi)展了一次規(guī)模宏大的“大巡游”，迅速成為網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，吸引了全國(guó)目光。透過(guò)事件，這條由黑羊踏出的巡游之路，正是一條清晰而堅(jiān)實(shí)的共同富裕之路。新時(shí)代背景下，尤其對(duì)邊疆民族地區(qū)而言，實(shí)現(xiàn)共同富裕不僅要有扎實(shí)的產(chǎn)業(yè)根基，更需有融合發(fā)展的智慧、品牌引領(lǐng)的遠(yuǎn)見(jiàn)和凝聚人心的溫度。這場(chǎng)巡游，是一次從“特色資源”到“共富資本”的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，為觀察民族地區(qū)的共同富裕實(shí)踐，提供了一個(gè)極具啟發(fā)性的樣本。

一、超越出圈：重構(gòu)黑羊產(chǎn)業(yè)“微笑曲線(xiàn)”

傳統(tǒng)種養(yǎng)殖業(yè)往往處于價(jià)值鏈的底端，而高附加值的研發(fā)與營(yíng)銷(xiāo)兩端則相對(duì)薄弱。吐魯番黑羊是當(dāng)?shù)氐膬?yōu)良畜種，于2026年初剛剛?cè)脒x國(guó)家級(jí)畜禽遺傳資源保護(hù)名錄。在過(guò)去，其價(jià)值主要體現(xiàn)在肉、毛、皮等物質(zhì)產(chǎn)出上，產(chǎn)業(yè)鏈短，附加值有限。這次大巡游活動(dòng)，巧妙地將黑羊置于文旅體驗(yàn)的核心，通過(guò)盛大的儀式、藝術(shù)的裝扮、強(qiáng)烈的視覺(jué)奇觀，瞬間引爆傳播，打通了從眼球經(jīng)濟(jì)到實(shí)體經(jīng)濟(jì)的最后一公里，直接帶動(dòng)了當(dāng)?shù)厝鈽I(yè)加工企業(yè)的銷(xiāo)售，形成了“活動(dòng)聚人氣、直播擴(kuò)影響、電商促銷(xiāo)售、企業(yè)增效益、農(nóng)戶(hù)得實(shí)惠”的良性閉環(huán)。

更深層次地看，這場(chǎng)巡游將生產(chǎn)過(guò)程變成了消費(fèi)場(chǎng)景和文化景觀。游客與市民不僅僅是農(nóng)產(chǎn)品的被動(dòng)消費(fèi)者，而成為了這場(chǎng)文化嘉年華的參與者、見(jiàn)證者與傳播者，黑羊從餐桌上的食材升級(jí)為“可觀賞、可互動(dòng)、可記憶、可分享”的文化符號(hào)與情感載體。這種體驗(yàn)式消費(fèi)，大幅提升了產(chǎn)品的心理溢價(jià)和品牌忠誠(chéng)度，使得“吐魯番黑羊”從一個(gè)地理標(biāo)志產(chǎn)品躍升為一個(gè)擁有豐富內(nèi)涵的特色消費(fèi)品牌。

二、鑄牢品牌：全民共享黑羊“溢價(jià)紅利”

共同富裕不是整齊劃一的平均主義，而是人人參與、人人盡力的共建共享。過(guò)去，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的紅利往往被龍頭企業(yè)或流通環(huán)節(jié)獲取，普通農(nóng)戶(hù)的議價(jià)能力提升有限。“吐魯番黑羊”的品牌化之路，則呈現(xiàn)出一種更具包容性和普惠性的新范式。

大巡游以“全區(qū)域、全產(chǎn)業(yè)、全民眾”為中心思想，開(kāi)啟了一場(chǎng)轟轟烈烈的品牌共建運(yùn)動(dòng)，來(lái)自眾多農(nóng)戶(hù)的黑羊、艾德萊斯綢特色民族手工藝、巡游隊(duì)伍中的本地騎手、市民游客的笑臉，共同構(gòu)成了品牌故事的一部分。當(dāng)“吐魯番黑羊”因這次事件而聲名遠(yuǎn)播時(shí)，其帶來(lái)的溢價(jià)效應(yīng)將沿著產(chǎn)業(yè)鏈條，相對(duì)公平地惠及更多參與者：對(duì)養(yǎng)殖戶(hù)而言，品牌意味著更穩(wěn)定的收購(gòu)價(jià)格和訂單，降低了市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，提升了養(yǎng)殖收益的確定性；對(duì)合作社與企業(yè)而言，品牌意味著更強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和更高的利潤(rùn)空間，使其有能力進(jìn)行技術(shù)改造、擴(kuò)大規(guī)模，創(chuàng)造更多就業(yè)崗位；對(duì)手工藝人而言，品牌的跨界聯(lián)動(dòng)為其傳統(tǒng)技藝打開(kāi)了新的應(yīng)用場(chǎng)景和市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了非遺的活態(tài)傳承與價(jià)值轉(zhuǎn)化。對(duì)整個(gè)區(qū)域而言，一個(gè)強(qiáng)大的區(qū)域公用品牌就是一塊“金字招牌”，能夠吸引資本、人才、技術(shù)等要素的聚集，帶動(dòng)旅游、餐飲、物流等第三產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展，創(chuàng)造出大量非農(nóng)就業(yè)機(jī)會(huì)，讓發(fā)展紅利分配的更均衡、更廣泛。

三、凝心聚力：帶動(dòng)邊疆人民“精神共富”

共同富裕是全體人民的共同富裕，是人民群眾物質(zhì)生活和精神生活都富裕。在民族地區(qū)，共同富裕更包含著促進(jìn)民族團(tuán)結(jié)、維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定、鑄牢中華民族共同體意識(shí)的深刻內(nèi)涵。“黑羊大巡游”本身就是一幅各民族交往交流交融、共創(chuàng)美好生活的生動(dòng)畫(huà)面。巡游中，象征各民族優(yōu)秀文化的艾德萊斯綢與黑羊的結(jié)合，本地各族群眾、八方游客的歡聲笑語(yǔ)，共同奏響了一曲和諧歡歌。通過(guò)一個(gè)極具親和力、共享性的文化事件，將不同職業(yè)、不同民族的人們凝聚在一起，為了“家鄉(xiāng)更美、生活更好”的共同目標(biāo)而努力、而歡慶。這種基于共同發(fā)展實(shí)踐的情感聯(lián)結(jié)與文化共享，比任何說(shuō)教都更有力地促進(jìn)了民族團(tuán)結(jié)。

同時(shí)，活動(dòng)極大地增強(qiáng)了當(dāng)?shù)孛癖姷奈幕孕拧l(fā)展自信與奮斗精神。看到自家的黑羊成為全國(guó)矚目的焦點(diǎn)，看到家鄉(xiāng)的獨(dú)特文化受到熱烈歡迎，當(dāng)?shù)匕傩斋@得的不僅是經(jīng)濟(jì)收益，更有巨大的自豪感與尊嚴(yán)感。這種“我的家鄉(xiāng)很美、我的生活很有希望”的精神富足感，是驅(qū)動(dòng)人們繼續(xù)勤勞奮斗、追求更美好生活的深層動(dòng)力。它證明了，共同富裕的道路不是“等靠要”，而是可以通過(guò)自身的智慧、勤勞和創(chuàng)造力，基于本地的山山水水、一草一木主動(dòng)開(kāi)拓出來(lái)的。“我要富、我能富、我們一起富”的主體意識(shí)與奮斗精神，也成為了實(shí)現(xiàn)共同富裕最寶貴的內(nèi)生動(dòng)力。

中國(guó)廣袤的鄉(xiāng)村，尤其是民族地區(qū)，蘊(yùn)藏著無(wú)數(shù)像“吐魯番黑羊”這樣的特色資源寶藏。吐魯番的實(shí)踐啟示我們，只要堅(jiān)持以人民為中心的發(fā)展思想，用創(chuàng)新的理念喚醒沉睡的資源，用融合的思維打通價(jià)值的鏈條，用品牌的旗幟匯聚發(fā)展的合力，用文化的紐帶凝聚奮進(jìn)的人心，那么，每一只黑羊的巡游，都可以成為邁向共同富裕的堅(jiān)實(shí)腳步；每一片土地上的特色，都能綻放出屬于自己的、共享的繁榮之花。共同富裕，就在這一次次立足鄉(xiāng)土、充滿(mǎn)智慧的創(chuàng)造性實(shí)踐中，讓愿景加速照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

（文：聯(lián)合國(guó)旅游組織專(zhuān)家賈云峰） 本文內(nèi)容轉(zhuǎn)載自：火洲零距離