當(dāng)前手機行業(yè)集體漲價,OPPO、vivo等品牌新機價格大幅飆升,甚至已經(jīng)發(fā)布老機型也迎來幾百元漲價。有趣的是,小米手機在友商漲價潮中顯得出奇冷靜,老機型至今沒有過漲價。究竟是雷軍“有良心”,還是其他原因?盧偉冰作出解釋。
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大家知道,小米手機以“性價比”作為賣點,本身硬件成本高于友商,如今在行業(yè)大幅漲價的時代卻選擇按兵不動。在小米最新投資者電話會議上,盧偉冰作出解釋,小米不漲價原因主要有三方面。
漲價壓力大 小米自己扛
盧偉冰承認內(nèi)存行業(yè)漲價壓力很大,手機、平板、PC還有汽車和家電方面有壓力,讓小米暫時可以消化這些壓力,自己扛下漲價成本。能扛多久還不知道,等實在扛不住了會跟大家講,希望小米漲價的時候消費者可以理解,畢竟小米比友商多扛了一會兒,這已經(jīng)是小米能承擔(dān)的最大義務(wù)。
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盧偉冰還特別強調(diào),手機行業(yè)漲價趨勢不可能避免。暗示小米將來一定會漲價,只是時間還不確定,漲幅多少也不確定,至少現(xiàn)在小米不漲價。
規(guī)模有優(yōu)勢 分散成本
小米手機出貨量非常大,雖然在國內(nèi)一直徘徊在四五名左右,長期穩(wěn)定全球出貨量前三名。在全球市場,小米手機出貨量僅次于三星、蘋果,這種情況下有拿貨優(yōu)勢,對于供應(yīng)鏈有更大議價權(quán)。
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盧偉冰透露,小米跟全球五大生產(chǎn)商保持非常良好的合作關(guān)系,從供應(yīng)角度看沒有任何缺貨現(xiàn)象。小米內(nèi)存使用量和面積非常大,在供應(yīng)鏈優(yōu)先級和價格上都有優(yōu)勢,小米不怕缺貨,更不怕漲價。
高端化穩(wěn)定 利潤足夠
盧偉冰表示,高端手機遇到的內(nèi)存漲價壓力比較小,只是低端產(chǎn)品壓力比較大。小米這幾年一直在高端市場布局,相對于友商可以更好地應(yīng)對漲價壓力,高端化手機有更高的利潤來支撐成本。
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小米17系列是銷量最好的安卓旗艦,國內(nèi)銷量僅次于蘋果和華為,超過了大多數(shù)友商。在這種情況下,小米可以憑借高端化帶來利潤覆蓋,避免像以前那樣用低端機沖量,帶來更多成本壓力。
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雖然還不知道小米可以撐多久,但至少現(xiàn)在小米的價格有優(yōu)勢,也一定程度上抬升了小米的出貨量。更大的出貨量加更低的上游拿貨價格,幫助小米獲得更多利潤,這是其他友商暫時不具備的優(yōu)勢。在國內(nèi)手機市場形成三個梯隊,蘋果是獨一檔的領(lǐng)先,利潤率超過所有友商總和。華為雖然是第二檔,但距離蘋果差距巨大,只是小規(guī)模的領(lǐng)先小米。而小米也是獨自的第三檔,距離華為有一定差距,距離其他友商也有一定程度領(lǐng)先。
小伙伴們,你怎么看待面對友商集體漲價,小米選擇自己扛,現(xiàn)在還沒有手機漲價?
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