撰 文丨陳 桐

編 輯丨美 圻

文娛價(jià)值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

長(zhǎng)視頻行業(yè)這兩年彌漫的焦慮感，竟然這么快就傳遞到了短劇。果然，蒼天饒過(guò)誰(shuí)。

今年春節(jié)檔AI短劇，尤其是AI仿真人短劇飛速進(jìn)化，播放量突破25.48億次，占比達(dá)29.4%，進(jìn)步飛快。3月18日，由著名導(dǎo)演唐季禮“擔(dān)任總監(jiān)制的AI短劇《風(fēng)水天師》在抖音、紅果悄然上線。僅用2小時(shí)斬獲2000萬(wàn)播放量，12小時(shí)抖音平臺(tái)播放量破億，目前累計(jì)播放量已達(dá)近3.7億。這部作品不僅打破了AI真人短劇的市場(chǎng)天花板，也再次刷新了行業(yè)對(duì)于AI技術(shù)潛力的認(rèn)知。

《風(fēng)水天師》

與此同時(shí)，字節(jié)旗下視頻生成模型 Seedance 2.0 正式上線，既解決了角色一致性難題，還具備了導(dǎo)演的連貫思維，真正實(shí)現(xiàn)了輸入長(zhǎng)劇本后一鍵成片，效率和成本對(duì)真人短劇幾乎是斷層領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)。

這些變化讓行業(yè)瞬間炸了鍋。相關(guān)股票集體下挫，鄭州等多地過(guò)半數(shù)的短劇公司退出真人劇業(yè)務(wù)、轉(zhuǎn)投AI劇方向，春節(jié)后劇組開(kāi)機(jī)率明顯下跌、許多中腰部演員無(wú)劇可拍，紅果短劇平臺(tái)調(diào)整與中小承制方的保底合作、過(guò)稿難度陡增……

一時(shí)間，寒意和焦慮籠罩短劇行業(yè)，大家都在討論“真人短劇是不是真要完了”。劇烈變化期的收縮、陣痛不可避免，但過(guò)度悲觀大可不必。

寒意逼人，

真人短劇陷入全員恐慌

春節(jié)前，短劇行業(yè)還是一副烈火烹油的景象，引發(fā)追劇熱潮的作品幾乎覆蓋了2025年全年，是文娛行業(yè)少數(shù)還在逆勢(shì)增長(zhǎng)的亮點(diǎn)，充斥著一夜暴富神話。短短幾個(gè)月，形勢(shì)卻突然逆轉(zhuǎn)了。

最直觀的變化是真人短劇需求減少，開(kāi)機(jī)率短時(shí)間內(nèi)明顯下降，項(xiàng)目過(guò)稿越來(lái)越難了。

在短劇重鎮(zhèn)鄭州，春節(jié)之后許多中小承制方紛紛停掉了真人短劇項(xiàng)目。一家短劇企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴文娛價(jià)值官，公司去年平均每月開(kāi)工項(xiàng)目都有十幾個(gè)，但春節(jié)后這兩個(gè)月驟降至不足3個(gè)。去年高峰時(shí)公司員工有50多人，目前已經(jīng)不到20人。

官方數(shù)據(jù)顯示鄭州聚集了超800家短劇制作公司，據(jù)這位負(fù)責(zé)人介紹，這800多家公司3月真人短劇開(kāi)機(jī)數(shù)量，幾乎全部驟降至個(gè)位數(shù)。“直接倒閉的小公司有不少，同行群里每天都有人離開(kāi)這個(gè)行業(yè)，近半數(shù)公司最近都停掉了真人短劇項(xiàng)目，全部轉(zhuǎn)向AI短劇，少數(shù)還在堅(jiān)守的都在苦苦支撐。”

今年2月，紅果短劇平臺(tái)調(diào)整了對(duì)中小公司的保底分賬機(jī)制，許多依賴保底資金運(yùn)轉(zhuǎn)的中小承制方資金壓力驟增，部分已開(kāi)機(jī)項(xiàng)目被迫暫停。這位負(fù)責(zé)人透露，新機(jī)制向頭部精品傾斜更多，其他項(xiàng)目很難拿到錢(qián)了，加上現(xiàn)在AI短劇的成本只有真人劇的十分之一，不轉(zhuǎn)型就只能等死。

短劇導(dǎo)演劉默對(duì)于這兩個(gè)月行業(yè)速生速死的變化有點(diǎn)猝不及防。“年前還在趕拍三部真人劇，年后投資方直接撤資，平臺(tái)也暫緩立項(xiàng)，身邊十個(gè)工作室有八個(gè)停了真人項(xiàng)目，全都扎堆去做AI劇，那種焦慮是壓在每個(gè)人心上的。”

開(kāi)機(jī)項(xiàng)目驟減傳遞到具體的人身上，就是大量后期人員和中腰部演員無(wú)戲可拍，許多人的飯碗丟了。

大年初六趕回橫店的大東，新戲在元宵節(jié)當(dāng)天殺青了。在片場(chǎng)導(dǎo)演告訴他，這可能是自己最后一部真人短劇了，接下來(lái)沒(méi)有項(xiàng)目可拍了，身邊熟悉的導(dǎo)演全轉(zhuǎn)AI制作了。“頭部演員暫時(shí)沒(méi)事，但像我這樣的小演員挺危險(xiǎn)的，一邊是項(xiàng)目大部分被砍，一邊是AI比我便宜，還不用吃飯，甚至演技都比我好，日子越來(lái)越不好過(guò)，我認(rèn)識(shí)的不少短劇演員最近都在找出路。”

DataEye數(shù)據(jù)顯示，2026年1月，短劇百?gòu)?qiáng)榜中AI仿真人短劇的占比已從去年的7%激增至38%，全年AI短劇播放量增長(zhǎng)高達(dá)179倍。

這些數(shù)字說(shuō)明，成本與效率的雙重優(yōu)勢(shì)，讓中小承制方集中涌向AI賽道，真人短劇的生存空間正在被快速擠壓。曾經(jīng)熙熙攘攘的“豎店”，如今開(kāi)始冷清下來(lái)。整個(gè)行業(yè)仿佛站在了十字路口，不知該往何處去。

頭部作品依然很“能打”

就在全行業(yè)被焦慮裹挾、悲觀聲不絕于耳時(shí)，頭部真人短劇卻繼續(xù)刷新著熱度紀(jì)錄。

3月14日上線的《紅糖姜汁》勢(shì)頭很猛，開(kāi)播第一天熱度直接飆到10017萬(wàn)，熱播榜和新劇榜雙雙拿了第一，主演王凱沐也跟著沖上了演員榜榜首。到了第三天，熱度更是沖到11840萬(wàn)，播放量突破10億，將好幾個(gè)榜單的冠軍全攥手里了。

同一天上線的《曼陀羅》，走的則是低開(kāi)高走的逆襲路線。首日熱度9793萬(wàn)，差一點(diǎn)破億，但因?yàn)榘选安擅缹W(xué)”和“瘋批愛(ài)情”玩得飛起，隨后口碑在社交平臺(tái)很快擴(kuò)散。第三天熱度直接到10580萬(wàn)，反超了同期的劇，登頂熱播榜，最后以10638萬(wàn)的熱度收官，位列年度第三。

截至3月23日，《曼陀羅》觀看量已經(jīng)突破20億，成為紅果平臺(tái)上僅有的6部破20億的短劇之一。主演李柯以2026年開(kāi)年短短三個(gè)月就達(dá)成了“三部短劇播放量破20億”的紀(jì)錄，喜提網(wǎng)友“短女戰(zhàn)績(jī)第一人”封號(hào)。

這兩部“雙億”爆款的出現(xiàn)，給真人短劇市場(chǎng)注入了一劑強(qiáng)心針。

除了這兩部頭部作品表現(xiàn)高熱，整體的行業(yè)數(shù)據(jù)也比大家的直覺(jué)感知要樂(lè)觀。抖音《2026春節(jié)檔短劇分賬報(bào)告》顯示，春節(jié)期間超20部真人短劇上線30天，分賬突破1000萬(wàn)元，《少夫人來(lái)自東北》《太奶奶4》等爆款作品均躋身千萬(wàn)分賬俱樂(lè)部，6家真人劇版權(quán)方春節(jié)檔整體分賬超2000萬(wàn)元。

DataEye-ADX監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2026年3月以來(lái)，紅果平臺(tái)5500萬(wàn)熱度以上短劇共75部，其中45.3%為新上線真人短劇，每日熱播榜中，均有50部以上高熱度真人短劇在播。AI短劇雖然聲量很大，但還不足以對(duì)真人短劇構(gòu)成真正的威脅。

當(dāng)然從邏輯上看，當(dāng)下的數(shù)據(jù)表現(xiàn)并不能證明未來(lái)AI短劇不會(huì)取代真人短劇，我們可以看另一組數(shù)據(jù)。

抖音精選APP用戶數(shù)據(jù)顯示，目前真人短劇核心付費(fèi)群體為30歲以上女性用戶，占比高達(dá)75%，這部分用戶更看重情感共鳴與現(xiàn)實(shí)代入感，對(duì)真人表演的接受度極高，不會(huì)輕易接受AI短劇。正如長(zhǎng)劇受到的沖擊再大，依然會(huì)有自己穩(wěn)定的核心受眾群。這部分用戶是精品真人短劇最穩(wěn)固的基本盤(pán)，不會(huì)輕易被AI短劇瓦解。

從數(shù)據(jù)和用戶層面看，行業(yè)的焦慮和恐慌并不完全客觀。真人短劇遠(yuǎn)未見(jiàn)頂，只要持續(xù)出精品，讓觀眾感受到誠(chéng)意和新意，依然擁有廣闊的市場(chǎng)空間。

AI是工具，

而不只是代餐

另一個(gè)好消息是，紅果最近密集的表態(tài)也無(wú)疑給行業(yè)吃了顆定心丸。

3月7日，抖音集團(tuán)副總裁李亮發(fā)文稱，紅果會(huì)繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)真人短劇的投入。隨后，在2026中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)大會(huì)上，紅果短劇總編輯樂(lè)力宣布內(nèi)容總預(yù)算增幅超40%，資金將重點(diǎn)投向真人短劇，同時(shí)明確AI的定位是“提升行業(yè)天花板的增量工具”，而非替代真人內(nèi)容。

雖然真人短劇的天并沒(méi)有塌，但是面對(duì)成本低、出片快、題材還能無(wú)限卷的AI短劇，還有必要死磕真人短劇嗎？平臺(tái)為什么還要增加投入？

答案其實(shí)已經(jīng)擺在那了，AI最能夠發(fā)揮作用的，是滿足特效和視覺(jué)的需求，在輔助劇本開(kāi)發(fā)和分鏡預(yù)覽、加快前期籌備等方面提升效率、降低成本。但大規(guī)模制作AI短劇，則很可能帶來(lái)“災(zāi)難”。

當(dāng)觀眾有限的空閑時(shí)間被各種低質(zhì)量、批量套路化的AI短劇和AI仿真人短劇反復(fù)拉扯注意力，短劇供給大于需求，次品多于精品的時(shí)候，短劇行業(yè)會(huì)失去整整一代人的市場(chǎng)。你想用一鍵成片的“快餐”割觀眾的韭菜，觀眾何不去刷短視頻或是選擇其他娛樂(lè)形式？

事實(shí)上，在內(nèi)容行業(yè)，好作品是需要用心、時(shí)間以及投入去打磨的，無(wú)法批量復(fù)制。AI短劇和AI仿真人短劇更像是一陣風(fēng)，新鮮勁過(guò)后真人短劇還是會(huì)回來(lái)一部分。畢竟，短劇是真人在看，人與人之間的互動(dòng)、情感的傳遞、細(xì)節(jié)的交流是AI很難實(shí)現(xiàn)的。

另一方面，AI短劇本身也存在不少問(wèn)題。目前，AI短劇的受眾遠(yuǎn)不如真人短劇的受眾多，這是一目了然的，大家全都跑去做AI短劇，一股腦去卷同一賽道，很可能都掙不到錢(qián)，會(huì)“死”得更快。

此外還有算力和法律層面的問(wèn)題。春節(jié)之后，AI Agent引發(fā)的Token消耗爆發(fā)，AI算力開(kāi)始吃緊，一些AI短劇Agent出現(xiàn)了中途無(wú)法出視頻畫(huà)面的情況，制作周期被迫延長(zhǎng)。而隨著技術(shù)的快速迭代，AI人物的版權(quán)和審核也會(huì)越來(lái)越嚴(yán)，法律糾紛也在增多。對(duì)于全部押注AI短劇的中小承制方而言，各種風(fēng)險(xiǎn)和當(dāng)下的資金壓力一樣棘手。

厘清這些問(wèn)題后，最初的恐慌和焦慮會(huì)逐漸消散，真人短劇承制方現(xiàn)在應(yīng)該迅速行動(dòng)，卷創(chuàng)意、卷故事、卷表演、卷情感，保持冷靜死磕精品。那些用心打磨并能與觀眾建立深刻情感連接的內(nèi)容，最終會(huì)穿越周期、笑到最后。

本文為文娛價(jià)值官原創(chuàng)作品

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