酒訊發布｜從博鰲到世界：五糧液以“和美”作答銀禧之約

編輯｜念祎

排版｜王月桃

3月的博鰲，海風輕拂，椰樹搖曳。

博鰲亞洲論壇2026年年會如期而至，全球政商精英齊聚于此。恰逢論壇成立25周年，這座濱海小鎮充滿了歡樂的氣息。

作為博鰲亞洲論壇2026年年會“榮譽戰略合作伙伴”與“2026年年會指定用酒”，五糧液9年來深度參與論壇框架下系列活動。

從理事會會議到25周年紀念晚宴，從企業形象展臺到品牌“尊享之夜”，從“29度五糧液·一見傾心”快閃活動到貫穿3—4月的“五糧液·博鰲消費季”營銷活動……五糧液以一杯濃香，慶賀博鰲亞洲論壇銀禧華誕，更以“和美”為筆，書寫著中國白酒在新時代語境下的國際化新敘事。

圖片來源：企業供圖

01

全新產品矩陣亮相：從“中國名片”到“世界語言”

走進博鰲亞洲論壇國際會議中心，五糧液企業形象展臺前人頭攢動。引人注目的莫過于首次同臺亮相的“雙星”——五糧液丙午馬年生肖酒、第八代五糧液美加墨世界杯官方聯名款。

前者以東方生肖文化禮贊歲月，后者以全球一流體育IP致敬激情。一東一西，一傳統一時尚，恰如其分地詮釋了五糧液“和美”理念的包容與張力。

尤其讓現場嘉賓駐足驚嘆的，是在博鰲首次揭幕的3款美加墨世界杯官方限量典藏新品——五糧液大力神杯酒、五糧液美加墨世界杯官方徽章酒、五糧液美加墨世界杯水晶紀念酒。

五糧液美加墨世界杯官方徽章酒以“整瓶即徽章”的先鋒設計，將大力神杯徽章嵌入瓶身，可拆卸、可收藏，讓白酒瞬間擁有潮奢品牌的時尚屬性；五糧液美加墨世界杯水晶紀念酒以水滴形藝術瓶身融合獎杯硬箱設計，將“冠軍榮耀”具象化為東方釀造美學；而全球限量僅2026瓶的五糧液大力神杯酒，更是復刻的榮耀之杯，再現輝煌。

圖片來源：企業供圖

“這不是簡單的產品展示，而是一場中國白酒的文化升維。”現場參會的一位酒業資深人士感嘆。

值得一提的是，自2025年12月上市以來，首批推出的4款五糧液美加墨世界杯官方聯名產品，憑借兩大IP的影響力迅速點燃市場，尤其是第八代五糧液美加墨世界杯官方聯名款的“八大冠軍球隊隱藏款”，迅速在收藏市場掀起熱潮。五糧液用事實印證了一個判斷：當中國釀造智慧與全球共同的情感符號相遇，產生的不僅是稀缺性乘數效應，更是一種跨越國界的文化共鳴。

在博鰲的聚光燈下，五糧液完成了一次從“中國名片”到“世界語言”的華麗轉身。它將白酒從單純的宴飲載體升華為聯結東方釀造智慧與全球體育記憶的情感紐帶，在世界杯的激情碰撞與白酒的綿柔醇香中，以國際化語言講述中國故事，以年輕化表達傳遞東方韻味，向世界展示中國品牌的開放姿態與文化自信。

從博鰲亞洲論壇到美加墨世界杯，從東方智慧到全球盛事，五糧液正在構建一個聯結品牌、IP與消費者的“價值共同體”。

這種跨界融合的范式，不僅為傳統行業實現品牌升維與圈層破局提供了可借鑒的樣本，更向世界傳遞出一個清晰的信號：中國品牌的國際化，已經進入以文化共鳴和情感聯結為核心的新階段。

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02

全場景體驗植入：從“國際會場”到“和美場景”

如果說展臺上的產品是五糧液“靜”的展示，那么散落在會場各個角落的互動體驗，則是品牌“動”的滲透。而串聯起這一切的，是一條隱形的數字紐帶——嵌入酒店入住賀卡與各點位物料中的互動H5，將五糧液的“和美好禮”精準觸達每一位與會嘉賓。

走進企業形象展臺，只見一塊互動屏幕前圍滿了興致勃勃的嘉賓。

屏幕上，“金鼓躍馬·禮贊博鰲”的互動游戲正火熱進行：參與者通過左右兩側擊鼓，在規定時間內接住“福氣值”，成功后屏幕會實時彈出“馬年好運祝福”的動態彈幕，即可領取一枚精美的五糧液文創冰箱貼。

在博鰲亞洲論壇大酒店五糧液專賣店，另一場名為“酒香三重奏，尋味五糧液”的互動活動悄然展開。嘉賓按活動要求在店內尋找并拍攝3款五糧液產品，帶話題 尋味五糧液分享至社交平臺，便可換取一杯由機械臂精心調制的特飲。傳統釀造與智能科技的巧妙融合，讓嘉賓在品味美酒的同時，也感受到五糧液擁抱創新的品牌活力。

圖片來源：企業供圖

移步鰲石廣場，一座“打開的禮物”造型快閃空間引人駐足。部分禮盒以博鰲亞洲論壇29個成員國的標志性建筑剪影，通過精巧設計傳遞慶賀之意。

嘉賓們按下打卡裝置，為博鰲禮贊計數，同時完成“29°五糧液·一見傾心推薦官”的打卡儀式，憑兌換券可吸引嘉賓至免稅店專柜，實現從品牌體驗到終端動銷的流暢銜接。

3月26日晚，五糧液舉行了“和美銀禧 五糧之嶼——五糧液敬賀博鰲亞洲論壇25周年尊享之夜”活動。此次尊享之夜不僅是五糧液對博鰲亞洲論壇25周年歷程的深情致意，更將成為中國白酒與亞洲智慧碰撞的“文化會客廳”，讓“和美”理念完成從產品體驗到價值認同的升華。

圖片來源：企業供圖

從核心會場到城市商圈，從線下互動到線上傳播，五糧液讓品牌融入博鰲的每一個角落，讓全球嘉賓在沉浸式體驗中感受中國白酒的魅力與“和美”文化的溫度。

03

全域品牌營銷季：從“博鰲時刻”到“全島聯動”

博鰲的熱度正轉化為市場的溫度。

3月20日至4月30日，依托博鰲亞洲論壇的國際影響力，五糧液順勢啟動“五糧液·博鰲消費季”，以全島聯動、多渠道覆蓋、多元化政策，打造覆蓋免稅店、專賣店、線上平臺的全域營銷體系，實現品牌聲量擴散與終端銷售轉化的雙向突破。

免稅端：3月20日至4月30日期間，購買指定產品或單筆購買達到活動金額，即贈送博鰲定制“和美好禮”。同時，到店掃描注冊五糧液·一見傾心“品牌推薦官”并分享朋友圈，可領取文創禮品一份。

含稅端：購買不同的指定產品贈送好禮或博鰲定制禮品，同時購買五糧液產品達到活動金額，即額外贈送“和美好禮”。此外，線上轉發活動至抖音、小紅書、快手等平臺，根據點贊數可獲不同禮品。

五糧液會員中心尊享活動：掃碼進入五糧液會員中心博鰲專區，憑借博鰲亞洲論壇2026年年會參會證件驗證身份，購買生肖紀念酒、大規格第八代五糧液高端產品，可限時尊享驚喜禮遇價。

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“不少消費者專程趕來就是為了搶購限量款產品。”有經銷商反饋，博鰲消費季活動啟動以來，門店客流量明顯提升，特別是五糧液美加墨世界杯聯名款和五糧液生肖酒咨詢量大幅增加。“一位來自海口的消費者一次性購買了4瓶第七代五糧液，就是為了收集美加墨世界杯聯名小酒禮盒和一見傾心粉晶禮盒。”

從市場反饋來看，“五糧液·博鰲消費季”活動不僅帶動了終端銷售，更提升了消費者對品牌的認知與好感。

正如一位專程前來參與活動的消費者所言：“以前覺得五糧液是商務宴請的酒，現在發現它也可以很潮、很年輕、很有國際范兒。”

圖片來源：企業供圖

多年來，五糧液與博鰲亞洲論壇一路同行，以一杯美酒禮贊開放合作，以“和美”理念凝聚發展共識。當2026年美加墨世界杯的戰鼓擂響，當五糧液的醇香再次香飄世界，我們有理由相信：從博鰲出發，以酒為媒，中國品牌的全球化敘事，正在翻開更加和美、更加自信的新篇章。

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WangqiHuigu

酒 訊

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