前段時(shí)間,國漫《一人之下》賬號官宣:“3月29日,在上海楊浦區(qū)五角場萬達(dá)廣場,舉行異人男團(tuán)首次線下見面會(huì)”。
![]()
然而讓人始料未及的是,本以為這會(huì)是一場熱度空前、期待值拉滿的線下活動(dòng),結(jié)果公告剛發(fā)布沒多久,就遭到了部分網(wǎng)友的抵制。
有網(wǎng)友直言:“我花錢不是為了讓你拿這個(gè)錢請男的來把角色當(dāng)皮套的”。
![]()
拒絕真人。
![]()
抵制消費(fèi)角色。
![]()
不過盡管有部分網(wǎng)友抵制“真人cos”,但并沒有影響活動(dòng)的正常推進(jìn)。
因?yàn)樽罱芯W(wǎng)友發(fā)現(xiàn),在商場內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)大量關(guān)于“異人男團(tuán)正式出道”的應(yīng)援廣告了。
可讓人沒想到的是,活動(dòng)還沒正式開始,應(yīng)援廣告先“翻車”了!
![]()
![]()
商場內(nèi)垂直懸掛大量長條形布幅,白底黑字的主色調(diào),再加上豎排書法字體,這些視覺形式被網(wǎng)友直接或間接的聯(lián)想到中式喪葬 “白幡” “招魂幡”樣式。
因此網(wǎng)友吐槽:“不像出道,像出殯”。并且有此類想法的網(wǎng)友也不是個(gè)例。
這真的不是去送葬的嗎……
![]()
策劃組里有敵人吧。
![]()
中間缺個(gè)哭墳的。
![]()
想往空中撒點(diǎn)紙錢。
![]()
策劃組進(jìn)日本人了?
![]()
追思會(huì)的既視感。
![]()
正因代表 “送別” 的視覺元素被誤套在了“異人男團(tuán)出道”這種本該是熱鬧、積極、喜慶的活動(dòng)上,所以才會(huì)讓人覺得像 “出殯現(xiàn)場”,充滿了陰間和晦氣的觀感。
本質(zhì)上是策劃者對本土文化符號的感知錯(cuò)位,忽視了線上、線下效果展示的差異化。
其實(shí),現(xiàn)實(shí)中類似的翻車案例還真不少。
比如此前楊冪代言品牌新店開業(yè),因在商場內(nèi)懸掛多件深色大衣而被批像“無頭軀體”般詭異嚇人,甚至有網(wǎng)友直言:“有闖地府的感覺”。
![]()
![]()
![]()
![]()
再比如深圳星河 COCOPARK 的兔年新春布置。
![]()
![]()
在春節(jié)的喜慶氛圍中,商場使用白色燈籠+長條白幡,搭配黑字標(biāo)語,被網(wǎng)友吐槽 “像在商場里搭靈堂”“要把顧客都送走”,因此遭到大量網(wǎng)友投訴舉報(bào)。
更離譜的是,韓國婚慶公司用素白麻布、白花竹杖、白色綢緞花環(huán)布置婚禮,被中國留學(xué)生誤認(rèn)為 “出殯現(xiàn)場”引發(fā)熱議。
國內(nèi)大量網(wǎng)友紛紛隔空喊話:“偷錯(cuò)了!”
![]()
![]()
![]()
![]()
網(wǎng)友銳評:“八卦學(xué)了四卦,五禮學(xué)了個(gè)葬禮,八大菜系學(xué)了個(gè)腌咸菜”。
![]()
這是抄作文抄跑題了吧!
![]()
這純粹是韓國人盲目學(xué)習(xí)中國文化不知道含義。
![]()
說到底,這一系列“翻車”事件背后,反映的并非單純的審美偏差,而是一種對文化符號感知的集體性鈍化。
這些案例也給所有品牌活動(dòng)策劃者提了個(gè)醒:在公共空間的視覺表達(dá)中,創(chuàng)意固然重要,但尊重本土文化的情感邏輯、守住大眾審美的安全底線,同樣不可或缺。
那么,你能接受“異人男團(tuán)出道”的應(yīng)援廣告設(shè)計(jì)嗎?
? 文中圖片僅供參考,版權(quán)歸原創(chuàng)所有
特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺“網(wǎng)易號”用戶上傳并發(fā)布,本平臺僅提供信息存儲服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.