潮汕地區核心為汕頭、潮州、揭陽三市，廣義上也常涵蓋汕尾、梅州豐順部分潮汕文化影響區等地……近年，潮汕旅游火爆出圈，潮州的古城文脈、汕頭的市井美食，成為無數游客奔赴粵東的理由。同根同源的潮汕文化與風味，讓這片土地備受青睞。揭陽作為潮汕三核心市之一，擁有超千年建城史，坐擁嶺南規模最大的學宮、原生態山水秘境與地道潮汕風味，文旅底蘊與資源并不遜色。可在大眾旅游版圖里，它卻常年低調隱身，淪為潮汕旅行中容易被忽略的“小透明”，始終處在小眾邊緣。

近期珊姐姐兩次踏足揭陽，深入街巷與古跡，親身感受這座城市的煙火與底蘊。比起潮汕其他地方的熱鬧喧囂，揭陽多了幾分沉靜古樸，沒有過度商業化的浮躁，原汁原味的潮汕民俗、未經雕琢的自然景致與藏在市井的美食，都讓人倍感珍貴。也正因宣傳、交通與文旅包裝等現實因素，這座寶藏古城，才在潮汕文旅熱潮中，被多數游客輕易錯過。

第一、宣傳力度薄弱，文旅IP毫無存在感

旅游的火爆，離不開宣傳造勢，而揭陽恰恰在這一點上，遠遠落后于潮州和汕頭。潮州早早打響“古城文旅”IP，廣濟橋、牌坊街、開元寺等景點通過短視頻、旅游攻略全網刷屏，“來潮州看古城”成為游客的共識；汕頭則憑借牛肉火鍋、生腌、小公園民國騎樓，精準抓住美食愛好者和復古打卡黨的喜好，憑借接地氣的宣傳成功出圈，成為潮汕美食的代名詞。

反觀揭陽，幾乎沒有打造出具有全國影響力的文旅IP，對外宣傳力度微乎其微。大多數外地游客，甚至不知道揭陽屬于潮汕，更不了解這里有什么值得游玩的景點。沒有密集的線上線下推廣，沒有網紅打卡點的造勢，沒有特色文旅活動的引流，揭陽的美景與文化，只能“養在深閨人未識”。游客規劃潮汕行程時，自然不會把揭陽納入其中，久而久之，揭陽就被排除在主流潮汕旅游線路之外。

第二、資源分散難串聯，核心景點吸引力不足

揭陽的文旅資源并非匱乏，而是分布過于分散，且缺乏核心拳頭產品，難以形成旅游合力。揭陽下轄榕城、揭東、普寧、揭西、惠來等多個區域，市區的古城、學宮，揭西的山水生態，普寧的民俗文化，惠來的濱海風光，彼此相距甚遠，有的甚至需要驅車一兩個小時才能到達，地理上的阻隔讓游客很難一次性串聯游玩。

對比之下，潮州的景點高度集中在古城片區，廣濟橋、牌坊街、甲第巷等景點步行即可抵達，游玩路線清晰，省時又省力；汕頭的美食街區、小公園、南澳島，也形成了完整的游玩閉環，游客不用耗費大量時間在路上。而揭陽景點分散，沒有便捷的交通串聯，加上單個景點的知名度和觀賞性，難以與潮州、汕頭的核心景點抗衡。揭陽古城雖有進賢門城樓、揭陽學宮等國保單位，卻沒有像廣濟橋那樣極具辨識度的地標，建筑風貌和游玩體驗也容易被潮州古城替代，無法形成獨特的核心吸引力，自然難以打動游客專程前往。

第三、交通配套不完善，出行游玩不便

交通是旅游發展的命脈，揭陽的交通條件，也在一定程度上阻礙了游客的腳步。雖然潮汕國際機場坐落于揭陽，看似擁有交通優勢，但機場距離市區較遠，且機場到各景點的公共交通極不便利，沒有直達的地鐵、快速公交，游客下飛機后，要么打車，要么換乘多次班車，出行成本高、耗時久，遠不如直接前往潮州、汕頭便捷。

揭陽雖然通了高鐵，交通硬件早已跟上，可真正要出行才發現，“想走就走”的自由，并沒那么容易實現。珊姐姐前后兩次奔赴揭陽，出發前都是滿心期待、說走就走的心情，可偏偏卡在訂票這一關——票源緊張、班次不合適，計劃一改再改，原本隨性的旅程，硬生生被車票拖得一拖再拖。也正因這份訂票難、班次緊的現實，讓很多人即便知道揭陽好，也被擋在了出發之前，這大概也是它始終低調、少人到訪的一個真實原因。

在市內交通上，揭陽的公共交通體系更是落后。景點之間的公交線路少、班次稀疏，網約車、出租車覆蓋不足，對于自由行游客來說，出行極為不便；而自駕游游客，又面臨景點路線復雜、停車難、指示牌不清晰等問題。此外，揭陽與潮州、汕頭之間的旅游聯動交通也不夠順暢，沒有打造便捷的城際旅游專線，游客很難在短時間內玩轉三市，大多會選擇放棄交通不便的揭陽，只游玩潮州、汕頭。

第四、旅游配套不成熟，游客體驗感不盡如意

旅游體驗的好壞，直接影響游客的選擇，而揭陽的旅游配套設施，遠遠無法滿足大眾游客的需求。潮州、汕頭經過多年的文旅發展，民宿、酒店、特色餐廳、文創店、游客服務中心等配套一應俱全，景區內導覽、講解、休閑設施完善，美食街區規模化、品牌化，游客不用做復雜攻略，就能輕松玩轉，體驗感相對較好。

揭陽的旅游配套則處于初級階段，市區及景點周邊的高品質民宿、特色酒店數量少，大多是普通小旅館，難以滿足游客的住宿需求；美食大多深藏在老巷小館中，沒有形成集中的美食街區，游客很難找到地道美味，缺乏便捷的美食體驗場景；景區內缺乏完善的導覽系統、休息設施和文創體驗項目，游玩過程枯燥；同時，景區的服務水平參差不齊，缺乏專業的旅游服務人員，沒有沉浸式的文旅體驗項目，無法留住游客。對于追求便捷、舒適、沉浸式體驗的現代游客來說，這樣的配套條件，顯然沒有競爭力。

第五、城市定位不同，文旅發展起步晚

從城市發展定位來看，揭陽與潮州、汕頭有著明顯差異。汕頭是經濟特區，主打商貿與美食文旅；潮州是歷史文化名城，深耕古城文旅，兩者都早早將文旅產業作為城市發展的重要板塊，投入大量資金進行資源開發、設施建設和品牌打造。

而揭陽長期以來側重工業、玉器產業、農業發展，文旅產業起步晚、投入少，直到近幾年才開始重視文旅發展，推出相關發展規劃。但文旅發展并非一朝一夕之功，前期的滯后，導致揭陽在文旅開發、品牌塑造、市場積累上，遠遠落后于潮州、汕頭。加上揭陽城市整體的旅游氛圍不濃厚，沒有形成全民參與文旅的環境，街道、景區缺乏文旅氛圍營造，游客來到這里，感受不到濃厚的旅游氣息，自然不會選擇在此停留。

第六、煙火氣太濃，缺少旅游商業化氛圍

揭陽還有一個特點，就是過于原生態，保留了滿滿的本地煙火氣，卻缺少適合游客的商業化氛圍。潮州、汕頭的古城、街區，經過合理開發，既保留了本土特色，又適配游客需求，有打卡點、有體驗項目、有便捷消費場景；

而揭陽的老城區、街巷，大多是本地居民日常居住生活的地方，沒有過度開發，沒有網紅店鋪，沒有密集的旅游設施，街道上都是喝茶聊天的本地人，充滿原生態的潮汕生活氣息。

這種原生態對于小眾深度游游客來說，是難得的寶藏，但對于大多數大眾游客來說，卻缺乏吸引力。游客旅游大多追求打卡、體驗、休閑，需要便捷的游玩場景和豐富的娛樂項目，而揭陽的原生態，意味著游玩項目單一、配套不足，無法滿足大眾游客的需求，因此只能吸引少數小眾游客，難以迎來旅游熱潮。

珊姐姐這兩次來到揭陽，揭陽并非沒有旅游魅力，這里的千年學宮藏著潮汕文脈，原生態山水透著自然靈氣，地道小吃藏著最純粹的潮汕風味，慢節奏的生活有著別樣的治愈感。只是因為宣傳薄弱、資源分散、交通不便、配套滯后等多重原因，讓它被游客忽略。

如今，揭陽也開始逐步重視文旅發展，完善交通與配套，打造文旅品牌，或許在未來，這座低調的千年古城，能打破僵局，走出屬于自己的文旅之路，讓更多人發現潮汕之外，還有一個原汁原味的揭陽。而對于游客來說，若是厭倦了網紅景點的喧囂，想要感受最本真的潮汕煙火，揭陽，會是一個值得慢慢探尋的小眾之地。