五場聯動，樹立 “露酒大年” 行業標桿

今年開年以來，從白酒頭部企業到區域名酒紛紛踴躍布局露酒賽道，頭部企業的集中入局，不僅激活了露酒賽道的市場活力，更預示著露酒行業將迎來規模化發展的關鍵周期，2026將成為“露酒大年”已成行業共識。

在眾多入局者中，瀘州老窖養生酒業的表現尤為耀眼——10天5場聯動，從“酒城”瀘州到“蓉城”成都，它以一套環環相扣的戰略組合拳，既展現了頭部企業的硬核實力，也以堅定的姿態，為露酒行業定義了全新風向，讓養生酒不再是冰冷的產品，而是可陪伴、可體驗、有溫度的生活選擇。

當前，露酒行業正迎來量增質升的關鍵轉型期。市場規模快速擴容，2025年已突破800億元，同比增長40%，成為中國酒業第三大酒種，年輕消費群體與女性用戶持續涌入，消費需求從傳統滋補向低度化、場景化、體驗化升級。

但行業痛點依然突出：高價值大單品真空，產品同質化嚴重，多集中于中低端市場；消費場景脫節，傳統露酒難以融入日常飲宴、休閑社交等多元場景；C端觸達低效，傳統說教式傳播難以連接年輕群體；文化賦能不足，東方本草智慧與釀造技藝的融合深度不夠，制約了品類價值提升。

在此背景下，瀘州老窖養生酒業以“瀘州→成都”為主線，10天內密集落地五場關鍵活動，構建起“品牌亮相—文化背書—用戶互動—行業發聲—全國落地”的完整閉環，以頭部企業的精準布局，為行業破解痛點、實現高質量發展提供了全鏈路范本。

本屆酒博會上，瀘州老窖養生酒業打造的多乎哉?酒世界一經亮相便人氣爆棚，成為全場極具話題度的體驗打卡點。走進其中便能感受到，這里不止是售賣酒飲的空間，更像是一個貼合當下消費趨勢、主打情緒微醺與低醉舒適的新生活方式場景。其中最為引人注目的是40余款養生風味產品。

瀘州老窖封藏大典活動現場，道路兩旁復原打造的 “愛仁堂” ，讓嘉賓身臨其境感受了東方本草與酒的巧妙融合。

愛仁堂是瀘州著名的百年老酒坊，是瀘州老窖前身 36 家釀酒作坊之一，素來以花果酒聞名。此次它以非遺技藝與東方本草深度融合，為露酒賦予深厚文化內涵，有效破解行業文化附加值偏低的難題，樹立起 “文化 + 產品” 的融合典范。

本次窖主節現場，瀘州老窖養生酒業設立“養生酒 草本薈”展位，展示茗釀、綠豆大曲、SUPERX人參酒、蘇洛溪花果酒等產品，體現了產品矩陣上的多元布局，通過輕量化互動和全品類產品展示有效拉近了品牌與C端用戶的距離。

糖酒會期間，瀘州老窖養生酒業聯合知酒傳媒舉辦脫口秀大會，以年輕化的傳播形式重構行業話語體系，打破傳統酒類營銷壁壘，推動露酒品牌向年輕群體破圈，實現了傳播方式的創新升級。

今年的春季糖酒會展現場，瀘州老窖養生酒業全系產品集中亮相，茶香型、草本花果酒等多元創新路線展示產品實力，完成從區域活動到全國落地的勢能轉化，填補高價值大單品空白，構建起“活動引流—渠道落地”的商業閉環。

一系列布局中，我們看到瀘州老窖養生酒業從場景、文化、觸達、產品、落地五大維度回答了“如何做好露酒品牌的問題”，不僅在品牌上實現了破圈，也有效觸達了消費者，與其構建起情感連接，在“酒博會—糖酒會”這一行業流量爆發期搶占認知高地。

當前酒類消費的結構性變革已愈發明顯，年輕群體成為消費主力后，酒飲需求已從單純的功能滿足，轉向情緒價值與場景體驗的雙重追求，而即時零售的快速崛起，更讓“即飲即購”成為連接品牌與消費者的關鍵紐帶。在此背景下，瀘州老窖養生酒業推出的多乎哉·酒世界，展現出對露酒場景與渠道創新的深刻洞察。

多乎哉·酒世界以養生風味酒為核心，整合國際蒸餾酒、葡萄酒、精釀啤酒與花果酒等多元品類，形成覆蓋不同消費需求的產品矩陣。依托瀘州老窖與成都中醫藥大學聯合研發的科研優勢，以及智能化養生酒科技園的生產保障，采用低溫萃取技術提煉草本精華，再與優質基酒融合，既保留了東方本草的養生底蘊，又兼顧了現代消費的口感需求。

從消費體驗層面來看，「多乎哉·酒世界」的場景化設計極具針對性。其多元產品矩陣精準覆蓋不同群體：國際蒸餾酒適配資深酒友，花果酒瞄準年輕人的悅己需求，精釀啤酒貼合日常煙火氣，而“六味醉輕松”“玫瑰月下香”等爆款產品，更是通過精準的口感與顏值定位，分別俘獲了注重溫潤口感的消費群體與女性消費者。

此外，多乎哉·酒世界所踐行的線上線下融合即時零售模式，為露酒行業渠道創新提供了新路徑。在知酒君看來，其核心價值在于將售賣空間升級為傳遞品牌理念、提供沉浸式體驗的載體，在這種場景下，不僅降低了消費者對露酒的認知門檻，更讓“輕量化養生”的理念通過場景體驗深入人心。

“新酒飲不是傳統酒業的附加賽道，而是行業順應時代、鏈接年輕群體的核心增長極。”瀘州老窖養生酒業有限責任公司榮譽董事長付全貴的這句話，擲地有聲，不僅為新酒飲明確了定位，為行業發展指明了方向。

而現場的兩項榮譽，更印證了市場與行業的高度認可——茗釀茶香型酒榮獲“時光臻釀·經典標桿獎”，SUPERX人參酒榮獲“場景適配·全能酒飲獎”。

這兩款產品的獲獎，恰恰詮釋了瀘州老窖“經典與潮流并重”的產品邏輯：茗釀以茶入酒，是對傳統養生智慧的現代演繹，讓東方草本的溫潤與白酒的醇厚完美融合；SUPERX人參酒則通過與零食有鳴等渠道合作，走進便利店和零食店，讓養生變成一件“不刻意、不麻煩、不隆重”的生活體驗。

正如中國酒類流通協會副會長兼秘書長邢春雷所言：“以瀘州老窖養生酒為代表的露酒，在行業調整期實現了較好的發展，讓酒業看到了希望。”這份肯定，是對瀘州老窖引領地位的最好佐證。

作為第四屆中國新酒飲全民星脫口秀大會的聯合主辦方，瀘州老窖養生酒業不僅完成了一次品牌傳播的創新，更為行業確立了新價值坐標。在這里，我們看到瀘州老窖以平等的陪伴者、共情者身份，與行業、與消費者對話，既有詳實的成果呈現，也有溫暖的情感傳遞。

透過春糖期間的密集動作，一個更深層的問題值得追問：為什么是瀘州老窖？其定義露酒風向的底氣究竟從何而來？

根基在于品質。傳承700余年的非遺技藝、純糧基酒保障，確保了露酒酒體的品質。科研硬實力方面，總投入近10億元建成智能化養生酒科技園，擁有五大國家級技術平臺，由中國釀酒大師沈才洪領銜的專家研發團隊，以現代低溫萃取技術保留草本活性成分，實現傳統養生與現代科技的高效融合。

底氣在于創新。從開創性的茶酒融合產品茗釀，到主打真材實料、跨界聯名的SUPERX人參酒，再到多元融合的“多乎哉·酒世界”，瀘州老窖養生酒業持續拓寬露酒邊界。這份“傳承不守舊，創新不忘本”的理念，在養生酒板塊得到了極致體現。

核心在于“用戶至上”的經營智慧。無論是“多乎哉·酒世界”的體驗，還是脫口秀的年輕化表達，核心都是與用戶站在一起——用場景降低體驗門檻，用互動強化情感連接，用潮流語言打破代際隔閡。這種以用戶為中心的思維，正是露酒走向“大眾主流”的關鍵。

當下，露酒賽道熱度空前，已經坐穩酒業第三大酒種。然而風口之下，幾乎很少有企業關注這樣一個問題——產品有了，然后呢？

對此，瀘州老窖養生酒業顯然已經深思熟慮，并通過為期十天的連續五場活動，給出了漂亮的答案——用真材實料的產品去擁抱消費浪潮；用輕松幽默的對話方式去傳遞品牌主張，用前所未有的場景搭建起露酒走進生活的橋梁。

它不僅在打造爆款產品，更在定義露酒的新標準、新場景、新文化；它不僅是賽道的先行者，更是行業的引領者。

“我們無法承諾一瓶酒改變生活，但我們希望用一瓶真材實料的好酒，陪伴您每一段努力、拼搏、閃閃發光的日子。”這份承諾，正是瀘州老窖為露酒賽道領航的新風向——以傳承守初心，以創新贏未來，以陪伴暖人心，這便是頭部企業引領行業高質量發展的責任與擔當。