張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者

分紅力度很大，

但買量難度更大！

吉比特再推豪氣分紅預(yù)案。

3月26日晚間，吉比特年度報告新鮮出爐，2025年公司實現(xiàn)營收62.05億元，同比增長67.89%；凈利潤17.94億元，同比增長89.82%；經(jīng)營性凈現(xiàn)金流27.96億元，同比增長123.91%。

在利潤分配方面，吉比特保持了一如既往的高水平，擬每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利70元（含稅），預(yù)計派發(fā)現(xiàn)金紅利總額5.02億元。

值得一提的是，公司在2025年度還實施了半年度及三季度利潤分配，分配方案分別為每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利66元、每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利60元。

在前述現(xiàn)金分紅疊加后，公司2025年全年現(xiàn)金分紅金額預(yù)計將達14.06億元，占當年凈利潤的比例為78.41%。

數(shù)據(jù)顯示，自2017年1月上市以來，吉比特累計現(xiàn)金分紅達74.22億元，為首發(fā)募資凈額的8.25倍。

吉比特專注于網(wǎng)絡(luò)游戲的研發(fā)及運營業(yè)務(wù)。

2025年業(yè)績大增主要得益于當年上線的《杖劍傳說（大陸版）》《問劍長生（大陸版）》《杖劍傳說（境外版）》《道友來挖寶》等新產(chǎn)品貢獻增量利潤。

同時，吉比特2025年境外業(yè)務(wù)實現(xiàn)收入9.29億元，同比增長85.80%，主要受益于《杖劍傳說（境外版）》《問劍長生（境外版）》等游戲貢獻增量收入。

不過，在2025年9月25日股價創(chuàng)下662.02元/股的歷史新高后，素有“游戲茅”之稱的吉比特股價持續(xù)下探，截至目前股價已經(jīng)跌去了43.94%。

隨著AI工具的深度應(yīng)用，游戲行業(yè)的生產(chǎn)效率顯著提升，也使得市場供給日益擁擠。

為獲取流量，游戲企業(yè)不得不持續(xù)加大買量投入。

公開資料顯示，2026年1月至2月，中國游戲行業(yè)的買量費用繼續(xù)保持高速增長，同比增速約在25%至30%之間。

財報會上，吉比特董事長兼總經(jīng)理盧竑巖也對游戲供應(yīng)充足、買量成本費用上升的問題進行了回應(yīng)。

其稱該問題核心在于產(chǎn)品本身為玩家?guī)淼捏w驗是不是新鮮的體驗。如果只是做一些微創(chuàng)新、只是拿著普通的、成熟的玩法的游戲給玩家，必然會受供應(yīng)充足、買量上升的沖擊，但是公司的一貫思路是不做這類微創(chuàng)新的游戲。

“雖然吉比特會通過買量的手段來擴大用戶的盤子，但是公司的核心是關(guān)注產(chǎn)品能夠給用戶帶來什么新體驗。”盧竑巖進一步表示，只要游戲的體驗對用戶是新的，那么買量及游戲充足都不會有很大的沖擊。

吉比特這類采取“買量策略”“游戲中度氪金”的游戲公司，是否能在AI基礎(chǔ)在游戲領(lǐng)域不斷落地的情況下，更好的生存下去？

AI對游戲行業(yè)的滲透情況如何，對于哪類公司沖擊大？

對此，華夏時報記者于玉金、藍鯨新聞邵雨婷分別和書樂進行了一番交流，本猴以為：

分紅力度很大，但買量難度更大！

吉比特作為老牌游戲公司，近年來沒有拳頭產(chǎn)品，主要延續(xù)著買量找市場的打法。

但隨著買量成本不斷激增，以及精品游戲大量吸粉，僅僅靠廣告誘惑玩家的“簡單任務(wù)”，已經(jīng)越來越難以為繼。

整體來看，吉比特缺少更多的創(chuàng)新和試錯勇氣，一味吃老本之下，在更注重精品游戲、垂直領(lǐng)域和原創(chuàng)IP的游戲中生代崛起的2020年代，漸漸掉隊也是正常。

要成為真正的游戲茅，吉比特唯有在精品游戲上用力，向誕生于移動互聯(lián)網(wǎng)時代的游戲中生代們?nèi)缑坠巍B紙、莉莉絲學習，才可能改變接連掉隊的“宿命”。

AI暫時不可能改變游戲產(chǎn)業(yè)的格局，其沒有顛覆性革新前，對于買量為王的氪金游戲影響不大。

只是買量成本越來越高、游戲精品化趨勢越來越猛、玩家需求越來越難以滿足的當下，買量氪金模式只會越走越窄。

至于AI，暫時還不是吉比特的救命稻草，對于大多數(shù)中上水平的游戲公司而言，其真實戰(zhàn)力遠沒有其所宣傳的那么大。

AI目前只是游戲生產(chǎn)運營全鏈條的輔助，但對一人公司影響最大。

因為一人公司、獨立工作室可以借助AI完成產(chǎn)業(yè)鏈缺失板塊的一定程度補完，讓游戲完成度和完成速度進一步提高，在注重創(chuàng)意的獨立游戲領(lǐng)域帶來更多創(chuàng)新可能性。

至于游戲茅吉比特的未來，或許短期內(nèi)靠游戲出海能賺一波紅利，但長期呢？

對此，你怎么看？