在互聯網這個名利場，有太多的網紅、商家為了流量和利益而搞歪門邪道。

這些投機者一心只想用最低的成本、最快的速度獲取流量、熱度與變現，一味走捷徑，比如惡意營銷、擦邊低俗、劇本炒作、虛假宣傳等等。

他們完全不考慮背后潛在的風險和危害，因為大部分人是抱著“收割完一輪即離場”的心理進場的，而不是想著靠內容和能力的積累獲得長期發展。

在灰色地帶嘗到甜頭的他們，越發肆無忌憚，種種違規行為已嚴重破壞平臺內容與電商生態。對此，快手早已忍無可忍，迅速行動，對這些害群之馬開展了一場 “大掃除”。

快手從嚴治理

清退大批網紅、商家

據快手黑板報，近日，快手發布了《2025快手社區治理報告》，全面展示了其在過去一年里的治理效果。

圖源：快手黑板報

快手積極清理門戶，不僅是為了讓平臺內容生態從 “獵奇場” 回歸 “優質內容場”，更是為了筑牢電商生態的信任根基。

部分網紅、商家的生存邏輯是 “用無底線換流量”，通過炒作、擦邊等違規行為博眼球。對此，平臺持續深化內容治理。

據報告披露，針對短視頻惡意營銷行業亂象，平臺專項治理累計處置違規視頻 15.3 萬條，處置違規賬號 1.2 萬個。

針對以“低俗擦邊”“軟色情”等方式誘導打賞的違規行為，截至 2025 年 11 月，平臺累計處罰主播超3.74 萬名，直播誘導打賞違規舉報率同比下降 28%。

去年12月，快手千萬網紅劉二狗因泳池低俗直播引發爭議。

當時，劉二狗團隊在戶外泳池中開啟直播。畫面中可見多名身著泳褲的男子，以及身穿火辣比基尼的女性。

圖源：快手

眾人擠在同一泳池內，女性賣力熱舞時，還有男子與其貼身互動，并進行言語挑逗。該直播間吸引大量網友圍觀，熱度一度沖上全國榜第五名。

圖源：快手

不少網友指出，這是明目張膽的低俗擦邊行為，利用 “軟色情” 博取流量，隨即引發大量舉報。隨后快手回應，劉二狗賬號存在違規，已作出處理，其賬號至今仍處于 “禁言” 狀態。

圖源：快手

平臺上此類擦邊低俗內容并不少見，網紅利用人性弱點，低成本博眼球變現，不少團播直播間也頻頻出現擦邊試探行為。

對此，平臺建立起覆蓋事前管控、事中識別、事后處置的立體化治理體系，累計處置 4600 個低俗團播直播間。

平臺果斷出手，遏制流量向擦邊低俗、違規內容傾斜，把更多生存空間留給優質創作者和高質量內容，以此形成“好好做內容也能火”的正向循環。

此外，快手電商還以 AI 大模型為核心，構建全維度電商生態治理體系，針對直播電商中的各種亂象展開治理。

尤其是針對虛假宣傳、劇本炒作等頑疾，快手電商在 2025 年實現了從人工審核向 AI 大模型治理的轉變。

報告顯示，平臺通過 AI 模型算法對高風險商品進行全量回掃，整體風險漏放率已降至 0.1%，虛假宣傳舉報率降幅達 35%。

圖源：快手黑板報

在治理劇本炒作和虛假人設方面，平臺還構建了全鏈條治理體系。例如，系統可實時識別直播間演繹家庭矛盾、誘導下單的行為，并自動觸發彈窗預警、直播遮罩乃至斷播處罰。2025 年，此類炒作賣貨舉報率同比降低了 61%。

種種頑疾確實困擾平臺已久，部分網紅主播為提高轉化率，夸大產品功效，甚至編造人設騙取粉絲信任，把消費者的信任當作收割變現的籌碼。

此前，快手百萬網紅金書亦就因虛假宣傳被舉報，不僅被立案調查，賬號也一度被封禁，目前其賬號已恢復正常。

圖源：快手

當時，金書亦在售賣一款名為“九龍圣石”的手鏈時，宣傳話術十分離譜，自稱該手鏈可永久釋放遠紅外線與負氧離子，相當于天然氧吧，還宣稱能改善腿腳不利索等身體不適。

圖源：快手

此外，金書亦在直播間售賣沙棘凍干粉時，宣傳該產品具有治療疾病的功效。消費者發現實際功效與宣傳不符，遂向有關部門舉報，有關部門在回復中明確指出：“主播對該產品的講解存在引人誤解的內容。”

圖源：快手

除虛假宣傳外，劇本炒作與虛假人設也是違規行為的重災區。快手網紅“程程正能量”（程程）虛構“無憂老祖”人設，帶貨售價 999 元的佛牌吊墜，宣稱能改命、算卦、預測運勢，甚至聲稱“帶上佛牌，種的苞米比別人多，賣的價格比別人好”。

程程依靠這類虛假套路精準收割中老年群體，利用帶有封建迷信色彩的話術誘導消費，最終套路被揭穿，賬號也被封禁。

圖源：快手

快手千萬網紅謝孟偉（嘎子哥），因為穿警服直播帶貨，不僅賬號被封禁，還被行拘了。

圖源：快手

值得一提的是，平臺在利用 AI 技術治理違規行為的同時，部分網紅、商家也在利用 AI 作惡，尤其是 AI 仿冒名人明星帶貨，在未獲授權的情況下蹭名人流量，零成本獲取巨大曝光。

圖源：快手

針對短視頻領域 AI 仿冒名人明星、虛假人設情感綁架等新型虛假違規行為，平臺屏蔽相關電商類短視頻 5000 多條，封禁清退商家 700 余人次。

通過一系列治理動作，快手推動電商從 “流量收割” 轉向 “長期經營”，堅持違規必罰、劣跡必清，形成有效震懾，減少網紅、商家試探底線的行為。

直播電商行業已進入 “質量深耕” 與合規化發展階段，未來，誰的生態更干凈、更靠譜，誰就能留住用戶、留住品牌、留住長期價值。

行業規則變了

網紅已沒有退路

2026 年被視為電商行業的合規元年，一方面相關部門監管全面收緊，另一方面平臺持續加大清理門戶力度，行業正從野蠻生長轉向合規優先、優勝劣汰的新階段。

過去，部分網紅和商家秉持“流量至上”原則，各種違規套路輪番上演，甚至屢屢觸碰平臺規則與法律底線。長期游走在灰色地帶的他們，早已在利益狂歡中迷失方向。

他們行為肆無忌憚，根源在于心存僥幸：不怕罰款，更不怕封號。因為罰款金額遠不及獲利，即便賬號被封，也只需暫時停更，等風頭過后重新注冊即可回歸，實在不行還能換平臺繼續用老套路收割，形成惡性循環。

這種亂象一定程度上反映出此前監管存在漏洞。為此，今年以來，有關部門和平臺持續完善監管與懲處規則。

首先是市場監管總局、網信辦聯合發布《直播電商監督管理辦法》；其次是《直播電商經營者落實食品安全主體責任監督管理規定》的正式落地生效。兩項規定均將直播電商各主體納入監管范疇，明確行為紅線，要求各主體履行相應責任。

其中“黑名單” 制度更是對違規網紅、商家形成強力約束，一次違規，終身拉黑，“死灰復燃” 已無可能。

此外，平臺也在積極落實主體責任，在響應監管要求的同時，通過高頻次治理行動履行 “守門人” 職責。例如抖音電商 2025 年清退違規達人超 27 萬名。

行業規則已然改變，對游走在灰色地帶的網紅、商家而言是沉重打擊，對合規經營的從業者而言則是全新機遇。合規是底線，更是新的核心競爭力。新規之下，能夠長久立足的，終將是堅持長期主義的合規經營者。

作者 | 趙云合