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這是創意廣告的第3613 期推送
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愛吃麥當勞的人再壞能壞到哪去!這幾年,互聯網上多了一個神秘組織——“麥門”,憑借接地氣、會玩梗的活人感運營,麥當勞讓無數年輕人瘋狂上頭,自愿化身虔誠的“麥門信徒”。
不僅是社交媒體玩得轉,在創意這一塊,麥當勞也不遑多讓,說它是一家被快餐耽誤的創意公司毫不夸張。麥麥的廣告從來沒讓人失望過,每次出手的戶外廣告審美在線,創意也從不按套路出牌。
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深夜快餐一直是英國人的夜生活文化,不少年輕人都愛隨手記錄生活,不過無論夜晚是從哪里開始,音樂會也好,朋友 party 也好,加班晚歸也好,相冊往后翻,最后幾張照片幾乎都不約而同地定格在麥當勞。
發現這個洞察后,英國李奧貝納廣告公司與麥當勞便聯手推出了全新品牌活動“Camera Rolls《相冊膠卷》”,邀請愿意參與這項活動的粉絲參與進來,分享他們手機相冊里的照片,展現大家真實的夜生活。
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麥當勞直接把這些手機截圖搬上了街頭廣告牌,前面的照片都是各種喧囂的聚會日常,而視線落到最后一格,無一例外是一份金黃的麥當勞薯條,一個很有辨識度的「M」。這些真實存在于無數人手機里的畫面,成了這組廣告最好的素材。
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這些戶外廣告沒有經過復雜的設計處理,照片都以最原始的樣子呈現:略微失焦的鏡頭、不完美的燈光、隨手拍下的構圖,全都被完整保留下來,這種未經修飾的真實感,讓路人更輕易地從這些零碎的影像里看出這個夜晚都發生了什么。
其實不管發生了什么,美好的夜晚都會以一份美味的麥當勞結束。這就是麥當勞想要傳達的信息,也讓人們都有共鳴,深化了麥當勞陪伴者的品牌形象。
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當一份新鮮出爐的麥當勞薄鹽薯條出現在眼前,誰能忍住不“抽”一根呢?點了一份薯條,剛端上桌,還沒吃兩口,旁邊的人就已經默默伸手:“我就拿一根”,對此熟悉的場景大家應該深有同感吧,鮮少有人能完整地獨享一份薯條。
瑞士麥當勞便做了一組極簡的戶外廣告,來幽默呈現這個趣味話題。畫面里是一盒麥當勞薯條,每根薯條都由金黃色的文字排列構成,被標注上了不同的身份,但盒內和盒外的“薯條”并不一樣。
盒里是 HUSBAND(丈夫)——盒外是 QUEEN(女王)
TOURIST(游客)——SEAGULL(海鷗)
NIGHTOWL(夜貓子)——TAXIDRIVER(出租車司機)
DELIVERER(外賣員)——NEIGHBOUR(鄰居)
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很顯然盒子里的名字是這份薯條的擁有者,盒外的自然就是順走薯條的那個人了。不管你是誰,你的薯條總是要被拿走一根,即使是海鷗也要來整點游客的薯條吃吃。這系列海報還有小彩蛋,出現了《老友記》里的角色 JOEY 和 RACHEL。
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麥當勞用文字排成薯條的形狀,讓不同的角色關系兩兩配對,制作出幽默的生活洞察,路人掃一眼就能秒懂“薯條被偷”的核心笑點,簡單的畫面,卻能讓人心領神會——麥當勞的薯條已經好吃到沒有人能抵抗得住誘惑,不偷一根再走的!
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齋月是伊斯蘭歷的第九個月,也是穆斯林一年中最為神圣的月份,每年在這段時間里,穆斯林信徒都會遵循日出至日落禁食的習俗,白天克制飲食,直到日落后才會與家人朋友一同進食開齋。
也正因為如此,齋月期間不少品牌在做廣告時都會格外謹慎,盡量避免在白天展示食物,以免誘惑到正在齋戒的人們。但德國麥當勞抓住了這一文化習俗帶來的生活洞察,在戶外廣告上做了一個很簡單卻很聰明的變化。
在白天把廣告牌上的所有食物都刪去,只剩下空空的麥當勞包裝盒,到了晚上開齋的時間,盒子里又重新塞滿了薯條、雞塊等食物,恰到好處地出現在人們最需要食物的時刻。
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麥當勞這種創意站在了文化尊重的角度,貼合齋月的生活節奏,沒有強行營銷,在白天用空盒子表達了對當地信仰和文化的絕對尊重,讓品牌顯得更加體貼,也更容易獲得當地人的好感。
在齋月期間的創意遠不止這一種,沙特阿拉伯的麥當勞直接在戶外廣告牌上投放用來計時的開齋沙漏。
每天白天禁食的時間差不多長達 12 小時,沙漏里的細碎金沙隨著時間流逝慢慢落下,等到沙粒全部落盡,也就是到了晚上的開齋時刻,屏幕下方才會完整呈現出漢堡、薯條、冰淇淋等經典的麥當勞食物。
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這組創意倒是給人一種“猶抱琵琶半遮面”的感覺,直到晚上才解開謎底,絲毫也沒有冒犯到當地習俗,反而讓這個節點營銷更顯趣味和新穎了。麥當勞用創意傳遞了尊重,這種對不同文化的理解與包容,讓這些冷冰冰的戶外廣告牌,多了一份難得的人文溫度。
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從齋月白天禁食、晚上開齋的習俗出發,麥當勞就用空包裝盒和沙漏這樣的方式,尊重了穆斯林信仰,避免大家被食物誘惑到,又達到了營銷目的,玩出了趣味性,妙哉妙哉。當大家在齋戒結束、準備開齋時,第一時間就會想到選擇麥當勞。
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一個不會做戶外廣告的快餐品牌,不是好的創意公司!麥當勞顯然深諳此道,用薯條漢堡抓住大家的胃,也用層出不窮的創意抓住大家的心,懂生活懂情緒,也懂文化。
這屆麥門信徒,不僅為漢堡而來,也為這份永遠在線的創意買單,麥門永存!你印象最深的麥當勞創意是哪個呢?快來評論區和阿廣分享一下~
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