執筆 | 姜 姜

編輯 | 揚 靈

又是一年博鰲時間，全球政商精英再聚東嶼島，共啟未來之約。

3月24日至27日，以“塑造共同未來：新形勢、新機遇、新合作”為主題的博鰲亞洲論壇2026年年會在海南博鰲舉行。五糧液再度以“榮譽戰略合作伙伴”及“指定用酒”身份亮相，深度參與理事會會議、會員大會、紀念晚宴等核心議程，并帶來世界杯聯名新品、系列互動體驗，以及一場場沉浸式的“和美”文化盛宴。

從三江匯流的宜賓到萬泉河畔的博鰲，這不僅是地理空間的跨越，更是中國民族品牌深度融入全球化語境的生動注腳。

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結緣九載

從“參與者”到“共建者”

從2018年到2026年，五糧液與博鰲亞洲論壇的緊密合作不斷深化，走出了一條持續進階的深耕之路。

2018年，五糧液以“主要合作伙伴”身份首次亮相博鰲亞洲論壇首爾會議，這是雙方合作的起點，彼時五糧液更多是以品牌展示者的姿態亮相國際高端平臺。

2021年成為關鍵轉折點。五糧液正式當選為博鰲亞洲論壇理事會機構理事，并成為論壇最高等級榮譽戰略合作伙伴、指定用酒，實現了從“參與者”到“共建者”的身份躍升，開始參與論壇治理層面的核心議程。

2025年是合作全面深化之年。五糧液攜手博鰲首次系統性啟動“五糧液·博鰲月”全域營銷活動，聯動免稅終端、五糧液酒家、文化體驗館等消費場景，將論壇影響力轉化為市場動能。

數據顯示，2025年會期及延伸周期內，五糧液在海南區域的重點專賣店、免稅渠道銷量同比增長超過30%，其中高端核心單品動銷率大幅提升。

同年11月，博鰲亞洲論壇秋季理事會會議首次落地成都。隨后，博鰲亞洲論壇理事長潘基文一行專程到訪宜賓五糧液集團出席續約簽約儀式，潘基文評價稱“五糧液不僅是中國白酒的領軍企業，更是亞洲企業參與全球治理、推動可持續發展的優秀代表”。

今年，五糧液連續第六載擔任博鰲亞洲論壇理事會機構理事，深度參與包括理事會會議、會員大會以及“博鰲亞洲論壇成立25周年——回顧與展望”在內的核心議程。

此外，今年論壇期間，五糧液還飄香博鰲亞洲論壇成立25周年紀念晚宴、“和美銀禧 五糧之嶼——五糧液敬賀博鰲亞洲論壇25周年尊享之夜”等高端活動場景，將“和美”文化從抽象理念轉化為可感可知的沉浸式體驗。

在紀念晚宴現場，由五糧液·一見傾心、39度五糧液等精心調制的“和美·禮贊”“銀禧芳華”“歲月鎏金”三款特調佳釀酒香四溢，晚宴內場，經典五糧液10、五糧液·紫氣東來、五糧液·一見傾心精彩亮相，以歲月淬煉的匠心美酒致敬時光沉淀的合作碩果，與會嘉賓紛紛舉杯品鑒。“這是一次很棒的跨文化體驗，讓我們更自然地接受了中國白酒！”一位參會代表在品飲后由衷感嘆。

此外，五糧液專賣店的機械臂調酒區域人氣爆棚，成為現場極具吸引力的互動熱點。為博鰲亞洲論壇成立25周年匠心定制的“和美·禮贊”特調，讓現場嘉賓沉浸式感受“匠心與科技的共生”，深受青睞，吸引眾多賓客前來體驗。

縱觀九年緊密合作歷程，五糧液與博鰲的關系已完成了從“參與者”到“共建者”的進階。從單向的品牌露出，躍升為雙向的價值共創，五糧液不僅以產品服務論壇，更以理事身份深度嵌入論壇治理結構，在議題設置、文化交流、全球對話中貢獻企業智慧。

正如今年五糧液方面在博鰲亞洲論壇2026年理事會發言中表示，作為博鰲亞洲論壇的最高等級榮譽戰略合作伙伴，五糧液始終是論壇的堅定支持者、深度參與者、積極共建者。

在長江酒道看來，這條九年深耕之路，其意義遠不止于一個品牌與一個平臺的深度綁定。它為中國白酒國際化探索了一條“價值共建+場景落地”的可行路徑。更具啟發意義的是，其不僅為白酒行業提供了樣本，更為中國品牌如何在全球語境中講好中國故事、構建話語權，打開了新的想象空間。

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雙輪驅動

“品效合一”的實戰演繹

2026年是博鰲亞洲論壇成立25周年，也是海南全島封關運作后的首場博鰲年會。五糧液以“禮贊25周年”為主線，創新實施“博鰲IP+世界杯IP”雙IP聯動，同步推出“五糧液·博鰲消費季”，在頂級IP與高端平臺的跨界融合中，探索高端白酒C端營銷的“品效合一”新路徑。

本次博鰲亞洲論壇五糧液帶來了兩大明星產品矩陣：五糧液丙午馬年生肖酒與FIFA美加墨世界杯聯名酒。

丙午馬年生肖酒根植中國傳統生肖文化，承載五糧液非遺釀造技藝，凝聚歲月匠心，是品牌對時光的禮贊，也是東方文化的具象表達。值得注意的是，五糧液全系生肖酒也集中亮相，完整呈現出了五糧液生肖文化酒的傳承脈絡，讓東方傳統文化在國際舞臺上大放異彩。

FIFA美加墨世界杯聯名酒則是五糧液接軌國際、擁抱世界的重磅力作，將全球頂流體育IP與中國名酒品牌深度綁定，打破文化邊界，讓中國白酒融入全球體育社交場景，彰顯民族品牌的開放與自信。值得矚目的是，五糧液大力神杯酒、五糧液美加墨世界杯官方徽章酒、五糧液美加墨世界杯水晶紀念三款新品首度亮相，展現品牌從東方根脈走向全球視野的國際化征程。

在產品矩陣即將集中亮相時，五糧液還啟動“五糧液·博鰲消費季”營銷活動，3月20日-4月30日期間，針對免稅、含稅及會員中心三大渠道推出了差異化營銷政策：免稅端通過滿贈予互動活動精準承接離島客流；含稅端以梯度激勵機制拉動終端動銷；五糧液會員中心則為高端會員提供專屬禮遇，通過掃碼核驗參會身份、尊享生肖酒與大規格產品限時驚喜價，有效沉淀核心客群。

此外，論壇期間，五糧液還設置了多個核心互動觸點：在企業形象展臺，“金鼓躍馬·禮贊博鰲”互動游戲吸引與會嘉賓積極參與；在博鰲亞洲論壇大酒店專賣店，“酒香三重奏”活動實現了從觀展到品飲的沉浸式體驗；戶外區域，“五糧液·一見傾心”快閃打卡裝置，以趣味化的方式打通了從會場到消費場景的滲透路徑。

這種“線上引流、線下體驗、全島動銷”的立體化營銷，讓博鰲亞洲論壇這一國際高端平臺的價值從“品牌高度”落地為“市場厚度”，而博鰲的高端場景價值也從“會期”延伸至“會外”，實現了品牌聲量與終端銷量的高效聯動，演繹了一場“品效合一”營銷典型實踐。

九載博鰲路，一杯五糧液。五糧液用九載時間證明，真正的國際化，是文化的共振、價值的共創、信任的共建。從長江之畔到南海之濱，五糧液的和美故事，正隨著博鰲的潮汐，奔涌向更遠的世界舞臺。