慕尼黑，2026年3月26日—-博西家用電器集團(tuán)2025財(cái)年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收150億歐元。經(jīng)調(diào)整匯率影響后，較2024年同比下降1.6%，而按當(dāng)?shù)刎泿庞?jì)算則同比增長(zhǎng)2.8%。與2024年相比，博西家電作為歐洲最大的家電制造商在北美、歐洲和新興市場(chǎng)地區(qū)均實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收增長(zhǎng)。首席執(zhí)行官邁致遠(yuǎn)博士強(qiáng)調(diào)了這些成就的意義："我們成功度過(guò)了困難時(shí)期。過(guò)去這一年充滿挑戰(zhàn)，但也表明我們的未來(lái)規(guī)劃是行之有效的。"

2025財(cái)年，市場(chǎng)環(huán)境依然面臨諸多挑戰(zhàn)，包括持續(xù)疲軟的房地產(chǎn)市場(chǎng)和諸多地緣政治緊張局勢(shì)。與此同時(shí)，集團(tuán)在增長(zhǎng)市場(chǎng)的成功表明博西家電的未來(lái)規(guī)劃正在獲得回報(bào)：憑借強(qiáng)大的品牌組合、明確的戰(zhàn)略決策、聚焦的投資和符合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品組合，博西家電成功鞏固了在關(guān)鍵地區(qū)的地位，并挖掘了新的增長(zhǎng)潛力。

博西家用電器集團(tuán)董事會(huì)成員（從左到右依次是Rudolf Kl?tscher、舒伯特、邁致遠(yuǎn)、唐善達(dá)、Thorsten Lücke）

博西家電通過(guò)在北美、歐洲和新興市場(chǎng)的營(yíng)收增長(zhǎng)鞏固了市場(chǎng)地位

在北美地區(qū)這一增長(zhǎng)市場(chǎng)，博西家電按當(dāng)?shù)刎泿庞?jì)算營(yíng)收增長(zhǎng)超過(guò)5%（受美元匯率影響，按歐元計(jì)算營(yíng)收增長(zhǎng)0.4%），市場(chǎng)份額進(jìn)一步提升。這主要得益于高奢品牌嘉格納和Thermador，以及嵌入式冰箱和燃?xì)庠罴?xì)分市場(chǎng)的增長(zhǎng)。與此同時(shí)，博西家電持續(xù)有針對(duì)性地加強(qiáng)博世品牌在該地區(qū)的布局和其競(jìng)爭(zhēng)力。

盡管面臨價(jià)格壓力，歐洲地區(qū)營(yíng)收仍實(shí)現(xiàn)1.2%的增長(zhǎng)。因此，博西家電即使在充滿挑戰(zhàn)的市場(chǎng)條件下，也成功扭轉(zhuǎn)了前幾年的趨勢(shì)。特別是嵌入式領(lǐng)域營(yíng)收增長(zhǎng)4%，以及包括德國(guó)、英國(guó)、西班牙、荷蘭和意大利在內(nèi)的當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的積極發(fā)展，凸顯了博西家電作為歐洲領(lǐng)先的家電制造商積極塑造市場(chǎng)的雄心。

新興市場(chǎng)地區(qū)（包括土耳其、東歐、中東、印度和非洲）也實(shí)現(xiàn)了2.3%的穩(wěn)健營(yíng)收增長(zhǎng)——按當(dāng)?shù)刎泿庞?jì)算增幅甚至達(dá)到24%。位于開羅新建設(shè)的區(qū)域生產(chǎn)基地進(jìn)一步印證了這一增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。為了體現(xiàn)印度市場(chǎng)的規(guī)模、活力與戰(zhàn)略重要性，自2026年起，印度將被設(shè)為獨(dú)立的區(qū)域。

受市場(chǎng)持續(xù)疲軟影響，大中華區(qū)營(yíng)收以當(dāng)?shù)刎泿庞?jì)算同比下降3.2%（受匯率影響，以歐元計(jì)算下降7.1%）。盡管如此，博西家電在該市場(chǎng)仍穩(wěn)居外資家電制造商的領(lǐng)先地位。

大多數(shù)產(chǎn)品品類保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)

盡管市場(chǎng)環(huán)境充滿挑戰(zhàn)，博西家電多個(gè)產(chǎn)品品類仍保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。廚電領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)趨勢(shì)逆轉(zhuǎn)，烤箱銷售額同比增長(zhǎng)2.0%，灶具和吸油煙機(jī)銷售額增長(zhǎng)2.6%，其中集成式煙機(jī)灶具的增長(zhǎng)趨勢(shì)尤為顯著。洗碗機(jī)（增長(zhǎng)2.1%）及生活電器（增長(zhǎng)0.1%）品類均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。作為保障產(chǎn)品使用壽命、提升消費(fèi)者及零售伙伴滿意度關(guān)鍵因素的客戶服務(wù)業(yè)務(wù)，也繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，銷售額同比微增0.3%。冰箱（下降4.0%）和洗滌產(chǎn)品（下降1.0%）品類銷售額出現(xiàn)下滑。這主要是由于競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境，這一影響在大中華區(qū)尤為突出，兩大產(chǎn)品品類在該區(qū)域均呈現(xiàn)銷售額下降。

Important innovations strengthen BSH's roadmap for the future

重要?jiǎng)?chuàng)新為博西家電的未來(lái)規(guī)劃注入強(qiáng)勁動(dòng)力

2025年，博西家電再次展示了通過(guò)有針對(duì)性的創(chuàng)新開發(fā)解決方案的能力，這些解決方案能夠激發(fā)消費(fèi)者在日常生活中的使用熱情，切實(shí)減輕他們的負(fù)擔(dān)并創(chuàng)造明確的附加值。對(duì)研發(fā)的重點(diǎn)投入，確保了更強(qiáng)的以消費(fèi)者為導(dǎo)向的產(chǎn)品與創(chuàng)新并加快了上市速度。因此，在2025財(cái)年，博西家電進(jìn)一步加大了研發(fā)投入，支出達(dá)8.47億歐元，占全年?duì)I收的5.6%，較上一年有所增長(zhǎng)。首席財(cái)務(wù)官Thorsten Lücke博士表示：“由研發(fā)投入驅(qū)動(dòng)的市場(chǎng)領(lǐng)先的創(chuàng)新，是博西家電的增長(zhǎng)引擎之一。”此外，博西家電的前瞻性投資仍保持高位，達(dá)4.63億歐元，占營(yíng)收的3.1%，有力支撐了在各個(gè)市場(chǎng)的增長(zhǎng)戰(zhàn)略。投資重點(diǎn)涵蓋了數(shù)字化、人工智能、IT基礎(chǔ)設(shè)施安全升級(jí)、客戶服務(wù)、市場(chǎng)布局及銷售等領(lǐng)域。

博西家用電器集團(tuán)董事會(huì)成員兼首席財(cái)務(wù)官Thorsten Lücke博士

為追求品質(zhì)的消費(fèi)者打造強(qiáng)勁的創(chuàng)新

這一戰(zhàn)略的成功在2025年同樣得到了體現(xiàn)，表現(xiàn)為眾多新品、開創(chuàng)性創(chuàng)新以及對(duì)人工智能技術(shù)的高度聚焦。“這不僅僅關(guān)乎技術(shù)本身，更在于提供讓家電操作更簡(jiǎn)單便捷、性能更卓越可靠的解決方案。結(jié)合我們?cè)诠こ獭⒃O(shè)計(jì)與應(yīng)用專長(zhǎng)，我們得以打造出始終精準(zhǔn)貼合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，”邁致遠(yuǎn)博士表示。在此期間，博西家電推出了多款重磅產(chǎn)品，例如旗下博世品牌推出了全球首款可無(wú)縫嵌入廚房的嵌入式掃拖機(jī)器人，以及博世家電、西門子家電和Neff品牌全球首款具備單蒸功能的抽屜蒸箱。

博西家電旗下西門子蒸玲瓏抽屜蒸箱

生活電器品類，特別是地面護(hù)理家電、廚房料理機(jī)和全自動(dòng)咖啡機(jī)，是2025年創(chuàng)新的重點(diǎn)領(lǐng)域。博世Cookit智能烹飪靈感鍋以及全自動(dòng)咖啡機(jī)銷售額均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。此外，通過(guò)推出博世空氣炸鍋及博世Spotless掃拖機(jī)器人等全新細(xì)分市場(chǎng)，博西家電進(jìn)一步挖掘了更多增長(zhǎng)潛力。

博西家電的另一核心聚焦點(diǎn)在于互聯(lián)與AI支持的解決方案，旨在提供切實(shí)便利，讓日常生活化繁為簡(jiǎn)。借此，家電正從默默助力的工具轉(zhuǎn)變?yōu)橹悄芑锇椤I應(yīng)用的范例之一是專為博世Cookit智能烹飪靈感鍋開發(fā)的全球首款A(yù)I食譜轉(zhuǎn)換器，它能將在線食譜轉(zhuǎn)換為引導(dǎo)式烹飪程序，從而將可烹飪的食譜范圍拓展至無(wú)限。博西家電在語(yǔ)音控制領(lǐng)域同樣樹立標(biāo)桿：自今年年初起，中國(guó)市場(chǎng)已推出首款搭載全集成AI語(yǔ)音控制的烤箱，在衣物洗護(hù)領(lǐng)域的應(yīng)用也將于不久后上市。

博西家電旗下產(chǎn)品西門子智魔方Z5智語(yǔ)蒸烤一體機(jī)

2026財(cái)年展望

在當(dāng)前財(cái)年，市場(chǎng)仍將保持波動(dòng)。與此同時(shí)，博西家電堅(jiān)信其戰(zhàn)略的正確性和必要性。"市場(chǎng)真正的復(fù)蘇尚不可預(yù)見。我們預(yù)計(jì)2026年也不會(huì)有外部利好的因素。但我們具備在逆境市場(chǎng)中證明自身實(shí)力的基礎(chǔ)。"邁致遠(yuǎn)博士總結(jié)道，"我們的指導(dǎo)原則是：展現(xiàn)韌性，投資未來(lái)。這正是我們?cè)?025年所做的。這也正是我們將在2026年繼續(xù)堅(jiān)定不移大力推進(jìn)的方向。我們的目標(biāo)是塑造市場(chǎng)——通過(guò)清晰的決策和堅(jiān)定地執(zhí)行未來(lái)規(guī)劃。"

博西家用電器集團(tuán)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官邁致遠(yuǎn)博士