北京
拉丁美洲電商巨頭Mercado Libre（美客多）近日向其用戶發出一則簡短通知，宣布將于4月17日正式關閉其加密貨幣項目“Mercado Coin”。這個運行了近四年的代幣實驗，最終以悄無聲息的方式黯然退場。
事件核心：用戶三選一，公司不解釋
根據其電子錢包Mercado Pago的通知，持有該代幣的用戶面臨三個選擇：
立即賣出：通過應用內渠道出售。
消費抵扣：在Mercado Libre平臺上作為購物信用使用。
等待轉換：若不采取行動，代幣將被自動轉換為當地法幣。
值得注意的是，公司在給客戶的通知中并未解釋做出這一決定的具體原因，其沉默態度引發市場諸多猜測。
項目回顧：生于2022，從未真正“火過”
Mercado Coin于2022年8月在巴西首發，是與當地加密貨幣交易所Ripio合作開發的基于以太坊的ERC-20代幣。其初衷是構建一個區塊鏈版的忠誠度計劃：用戶購買特定商品可獲得代幣，用于未來消費或提現。
然而，這個想法從未真正流行起來。盡管后來拓展至其他市場，但始終未能建立起有意義的用戶基礎。它自始至終更像一個“加了區塊鏈步驟、附帶價格波動”的積分系統，最終淪為一次失敗的嘗試。
失敗并非孤例
Mercado Libre并非唯一在此路上折戟的巨頭。巴西最大的數字銀行Nubank（擁有超1億客戶）幾乎在同一時間進行了類似實驗。
Nubank于2023年在Polygon上推出了忠誠獎勵代幣Nucoin，并向海量用戶空投。結果，該代幣價值暴跌97%。Nubank于2024年9月暫停交易，給予持有者90天時間將代幣轉換為比特幣或USDC，并于同年12月徹底關閉項目，導致1600萬用戶受到影響。
戰略轉向：棄“波動幣”，押注“穩定幣”
分析指出，代幣價格的波動性很可能是Mercado Libre放棄該項目的主要原因。但這并不意味著公司完全放棄了加密貨幣賽道，而是轉換了押注的方向。
2024年8月，該公司推出了與美元掛鉤的穩定幣MeliDolar（MUSD），同樣與Ripio合作開發，并通過Mercado Pago提供。與Mercado Coin的關鍵區別在于，MeliDolar價格穩定，由美國國債和美元存款支持。
如今，MeliDolar已成為其Meli Plus忠誠計劃的核心。會員可獲得該穩定幣作為購物返現，可用于平臺消費、免手續費出售，或單純持有作為美元資產對沖——這對于本幣持續貶值的巴西和墨西哥消費者而言，是一個真正實用的功能。
未來展望：基礎設施仍在，故事未完
盡管關閉了自家代幣，Mercado Libre的加密貨幣基礎設施并未收縮。公司資產負債表上仍持有超過3800萬美元的比特幣，并且繼續通過Mercado Pago提供加密貨幣交易和穩定幣轉賬服務。
這次關停更像是一次務實的業務調整：砍掉沒人真正使用的代幣，但保留并加倍投入真正有需求的基礎設施和產品。拉美電商巨頭的加密之旅，正從一場充滿噱頭的實驗，轉向更接地氣的實用主義階段。
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