據(jù)彭博社3月25日?qǐng)?bào)道，科技巨頭Meta在歐盟推出配備顯示屏的新款雷朋AI智能眼鏡的努力遭遇重大障礙。除了全球供應(yīng)鏈吃緊導(dǎo)致供應(yīng)受限外，歐盟日益嚴(yán)格的電池及人工智能法規(guī)成為其進(jìn)入該市場(chǎng)的“攔路虎”。目前，這款備受矚目的新品僅在美國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售，歐洲消費(fèi)者短期內(nèi)恐無(wú)緣體驗(yàn)。

從社交巨頭到智能穿戴領(lǐng)跑者

Meta，前身為Facebook，由馬克·扎克伯格于2004年創(chuàng)立。這家社交網(wǎng)絡(luò)巨頭在2021年高調(diào)更名為Meta，宣告其向“元宇宙”進(jìn)軍的決心。盡管元宇宙業(yè)務(wù)投入巨大，但公司近年來(lái)已悄然將戰(zhàn)略重心向人工智能及下一代計(jì)算平臺(tái)轉(zhuǎn)移。通過(guò)與全球眼鏡制造巨頭依視路陸遜梯卡（EssilorLuxottica）的深度合作，Meta推出的雷朋智能眼鏡系列已成為全球AI眼鏡消費(fèi)市場(chǎng)的現(xiàn)象級(jí)爆款。

一塊屏幕開(kāi)啟的“超級(jí)助手”時(shí)代

新款雷朋AI智能眼鏡在技術(shù)層面實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。與前代產(chǎn)品相比，其最大亮點(diǎn)在于首次在鏡片中集成了微型顯示屏。這一設(shè)計(jì)讓用戶(hù)無(wú)需掏出手機(jī)，即可在視野內(nèi)接收消息通知、查看實(shí)時(shí)翻譯文字，甚至通過(guò)AI助手獲取眼前建筑的背景信息。眼鏡搭載了升級(jí)后的多模態(tài)AI模型，支持“實(shí)時(shí)AI”功能——攝像頭可持續(xù)捕捉用戶(hù)所見(jiàn)畫(huà)面，AI能在用戶(hù)提問(wèn)前主動(dòng)提供建議。例如，當(dāng)用戶(hù)注視一座歷史建筑時(shí)，眼鏡會(huì)通過(guò)骨傳導(dǎo)揚(yáng)聲器自動(dòng)播報(bào)其歷史淵源。此外，離線實(shí)時(shí)翻譯功能支持英語(yǔ)、法語(yǔ)等四種語(yǔ)言互譯，成為跨國(guó)商旅用戶(hù)的利器。在硬件設(shè)計(jì)上，新品延續(xù)了雷朋經(jīng)典墨鏡的時(shí)尚外觀，整機(jī)重量控制在50克以?xún)?nèi)，實(shí)現(xiàn)了全天候無(wú)感佩戴。

歐盟“鐵拳”出擊

知情人士透露，Meta為將這款眼鏡帶入歐盟市場(chǎng)已進(jìn)行多輪內(nèi)部評(píng)估，但最終卡在了兩道監(jiān)管關(guān)卡上。

首先是歐盟即將生效的電池法規(guī)。根據(jù)規(guī)定，2027年起所有在歐盟銷(xiāo)售的電子設(shè)備必須配備用戶(hù)可自行拆卸的電池。這對(duì)追求極致緊湊設(shè)計(jì)的智能眼鏡構(gòu)成嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。要設(shè)計(jì)可拆卸電池蓋，意味著需要額外占用本就寸土寸金的鏡腿內(nèi)部空間，這可能導(dǎo)致電池容量縮水、續(xù)航時(shí)間腰斬，或迫使制造商在處理器性能、顯示效果等方面做出痛苦妥協(xié)。Meta正與歐盟就豁免條款進(jìn)行緊急磋商，希望為智能眼鏡這類(lèi)超緊湊設(shè)備爭(zhēng)取特殊待遇。

其次是歐盟對(duì)AI功能應(yīng)用的嚴(yán)格監(jiān)管。歐盟《人工智能法案》對(duì)在公共場(chǎng)合使用具備實(shí)時(shí)圖像識(shí)別、面部采集功能的AI設(shè)備設(shè)定了極高門(mén)檻。新款雷朋眼鏡的“實(shí)時(shí)AI”功能需要持續(xù)錄制視頻流并上傳云端分析，這在歐盟現(xiàn)行隱私保護(hù)框架下面臨合法性質(zhì)疑。美國(guó)駐歐盟大使安德魯·普茲德在一次活動(dòng)中公開(kāi)表示，新眼鏡將無(wú)法在歐盟上市，側(cè)面印證了監(jiān)管障礙的嚴(yán)重性。

供應(yīng)短缺雪上加霜

除監(jiān)管因素外，供應(yīng)鏈問(wèn)題同樣令Meta焦頭爛額。由于微型顯示屏和定制芯片等核心部件產(chǎn)能爬坡不及預(yù)期，新款眼鏡目前庫(kù)存極為有限。Meta代表援引公司1月份的博文表示，公司已暫緩向英國(guó)、法國(guó)、意大利和加拿大的市場(chǎng)拓展計(jì)劃，集中全部產(chǎn)能優(yōu)先處理美國(guó)市場(chǎng)的積壓訂單。知情人士稱(chēng)，即便監(jiān)管障礙能夠掃清，供應(yīng)緊張的局面至少將持續(xù)至2026年第三季度。

千億AI硬件棋局遭遇“歐洲缺口”

此次受阻對(duì)Meta的企業(yè)發(fā)展構(gòu)成了多重打擊。從市場(chǎng)戰(zhàn)略看，歐盟是全球高端消費(fèi)電子產(chǎn)品的核心市場(chǎng)之一，智能眼鏡在商務(wù)、旅行等場(chǎng)景的需求尤為旺盛。無(wú)法如期進(jìn)入歐盟，意味著Meta可能錯(cuò)失每年數(shù)百萬(wàn)臺(tái)的潛在銷(xiāo)量，并給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手留下市場(chǎng)真空。從財(cái)務(wù)角度看，Meta已為AI硬件規(guī)劃了創(chuàng)紀(jì)錄的資本支出——2026年預(yù)計(jì)高達(dá)1150億至1350億美元，其中相當(dāng)比例用于智能眼鏡的產(chǎn)能擴(kuò)張。歐盟市場(chǎng)的缺失將直接影響投資回報(bào)周期。更深遠(yuǎn)的影響在于生態(tài)構(gòu)建：Meta將AI眼鏡定位為“下一代計(jì)算平臺(tái)”的入口，希望通過(guò)數(shù)千萬(wàn)級(jí)的裝機(jī)量吸引開(kāi)發(fā)者構(gòu)建原生應(yīng)用生態(tài)。歐洲市場(chǎng)的缺席將削弱這一生態(tài)的完整性。

前景依然光明

盡管遭遇歐盟挫折，智能眼鏡市場(chǎng)的長(zhǎng)期前景依然被權(quán)威機(jī)構(gòu)堅(jiān)定看好。據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Wellsenn XR發(fā)布的數(shù)據(jù)，2025年全球增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)類(lèi)AI眼鏡銷(xiāo)量達(dá)到746萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)超過(guò)200%。其中，Meta旗下雷朋及高端運(yùn)動(dòng)品牌Oakley系列合計(jì)出貨量突破600萬(wàn)臺(tái)，以超過(guò)80%的市場(chǎng)份額絕對(duì)主導(dǎo)該賽道。Ray-Ban Meta單品在2025年第二季度單季銷(xiāo)量達(dá)72萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)188%，截至該季度累計(jì)出貨量已突破300萬(wàn)臺(tái)。分析師預(yù)測(cè)，2026年全球AI眼鏡市場(chǎng)規(guī)模有望首次突破千萬(wàn)臺(tái)級(jí)別，成為繼TWS耳機(jī)之后又一個(gè)現(xiàn)象級(jí)穿戴設(shè)備品類(lèi)。

知名科技分析師、深水資產(chǎn)管理公司合伙人吉恩·蒙斯特（Gene Munster）表示：“AI眼鏡正處于智能手機(jī)2007年iPhone問(wèn)世前夜的類(lèi)似節(jié)點(diǎn)。隨著多模態(tài)大模型的成熟，眼鏡作為‘第一視角傳感器’的價(jià)值將徹底爆發(fā)。Meta雖然在歐盟暫時(shí)受阻，但其先發(fā)優(yōu)勢(shì)和規(guī)模產(chǎn)能足以構(gòu)筑護(hù)城河。2026年到2027年將是全球AI眼鏡品牌爭(zhēng)奪市場(chǎng)卡位的關(guān)鍵窗口期。”

扎克伯格用2000萬(wàn)副的年產(chǎn)能目標(biāo)押注AI眼鏡的未來(lái)，但歐盟監(jiān)管高墻和全球供應(yīng)鏈瓶頸正考驗(yàn)著這位科技巨頭的耐心與智慧。對(duì)于投資者而言，Meta的短期挫折不掩智能穿戴賽道的長(zhǎng)期光芒——當(dāng)技術(shù)與場(chǎng)景的共振來(lái)臨，一副眼鏡撬動(dòng)的可能是下一個(gè)萬(wàn)億市場(chǎng)。

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