年入25億的網紅品牌沖擊IPO！把產品當功能飲料賣，6年擠進行業前三

本文為食品內參原創

作者丨何昕琳編審丨橘子

日前，新銳口腔護理品牌“參半”母公司——深圳小闊科技股份有限公司（下稱：小闊科技）正式向香港聯合交易所主板遞交招股說明書。

這家從新消費浪潮中跑出的本土品牌，正式向資本市場發起沖擊，或讓長期被傳統巨頭把持的口腔護理賽道格局再生變數。

“口腔快消化”

小闊科技旗下的參半品牌，稱得上近幾年口腔護理存量市場中，最突出的品牌之一。

招股書披露的經營數據顯示，2023—2025年，小闊科技分別實現營業收入10.96億元、13.6億元、24.99億元，三年復合年增長率為51%，其中，2025年營收較上年同期增長82.5%，高于同期國內口腔護理行業4.5%的年均復合增長率。

盈利層面，公司經調整凈利潤連續三年錄得增長，2023—2025年分別為0.54億元、0.66億元、1.55億元；對應經調整凈利率分別為4.9%、4.8%、6.2%，呈小幅上升趨勢。

這份成績單背后，是一段試錯式的跨界創業歷程。

小闊科技成立于2015年，因創始團隊出身智能硬件與科技行業，跨界入局口腔賽道初期，小闊科技選擇布局電動牙刷品類，但最終因種種原因折戟。直到2018年，才重新錨定口腔護理賽道，并成立了“參半”品牌。

品牌成立初期，小闊并未找到清晰的增長路徑。直到2020年前后，公司創始人尹闊及其團隊調研發現，當時中國口腔護理市場中，牙膏、牙刷兩大傳統品類占據了97%的市場份額，其余品類占比僅3%；其中漱口水品類在中國市場占比不足1%，而美國成熟市場占比高達19%，滲透率的巨大鴻溝背后，是尚未被挖掘的場景化消費機會。

在此背景下，參半敲定了“口腔快消化” 的核心戰略，拋出“能不能把漱口水當成功能飲料去賣”的命題，跳出漱口水 “醫用護理、衛生間場景使用” 的傳統定位，從口味、場景、功能、成分等角度進行創新。

比如，參半摒棄了傳統漱口水的辛辣刺激口感，以益生菌配方、果味化調香優化用戶體驗，同時推出條狀便攜裝，將產品使用場景從家庭衛生間，延伸至餐飲、約會、辦公、差旅等全場景，瞄準口香糖的替代需求。

這一創新迅速引爆市場。2020年9月，參半益生菌漱口水上線半月銷售額破千萬，上線80 天銷售額便突破1億元，一躍成為彼時日化行業的現象級爆品。

此后，參半陸續推出牙膏、口腔噴霧、牙刷等產品，形成完整口腔護理矩陣。

招股書顯示，2025年，公司基礎口腔護理部門實現營收23.2億元，占總營收的92.9%；專業及美容口腔護理營收1.7億元，占比6.8%。

市場地位方面，根據弗若斯特沙利文數據，以2025年零售額計，小闊科技除位列國內口腔護理市場整體第三外，在線上中國口腔護理產品市場、線上牙膏市場均排名第一；在每百克售價高于30元的品質牙膏市場，公司市場份額達19.2%，排名行業第一。

隱憂凸顯

亮眼的數據背后，其招股書也“暴露”了企業的經營短板與潛在風險。

首當其沖的是極致的營銷依賴。招股書顯示，2023—2025年，公司銷售及分銷開支分別達6.85億元、8.35億元和15.34億元，三年累計投入超30.5億元，銷售費用率始終維持在60%以上，2025年更是達到61.38%，意味著公司超六成營收都投入到了營銷推廣環節。

與之形成鮮明對比的是，公司同期研發開支分別為1782.4萬元、1687.2萬元和1939萬元，研發費用率從2023年的1.63%降至2025年的0.76%，遠低于行業普遍認可的3%的平均線。

高企的營銷費用，也與參半的起家渠道有關。作為早期依靠小紅書、抖音等內容平臺起家的品牌，參半憑借KOL種草、直播帶貨快速起量。但近幾年，線上流量高企，獲客成本日益走高，參半也逐步向線下發展。

不過，從渠道占比來看，線上仍然是小闊科技的主陣地。招股書顯示，2023—2025年，公司線上渠道營收分別為10.36億元、12.07億元、20.06億元，2025年線上收入占比為80.3%；線下渠道營收占比從2023年的5.5%提升至2025年的19.7%，達4.93億元。

但對比尹闊曾定下“三年千城百萬終端” 的戰略目標，截至2025年末，公司線下零售網點為11萬個，不足當初目標的11%。

從整個口腔護理行業來看，目前，云南白藥、登康口腔（冷酸靈母公司）等本土老牌企業已紛紛推出便攜漱口水、益生菌牙膏，價格帶與參半高度重合，且具備更強的渠道優勢；外資品牌如李施德林、高露潔也相繼推出同類型產品，賽道價格戰、品牌戰、渠道戰早已打響，參半的先發優勢正在快速消解。

在存量競爭的市場環境下，公司能否維持80%以上的營收高增速，存在極大的不確定性。

據小闊科技招股書，本次IPO募集資金將主要用于全渠道布局、品牌建設、供應鏈拓展、研發能力提升及數字化建設。

值得一提的是，小闊科技已啟動品類跨界布局，2025年推出個護品牌“小箭頭”，切入頭發及身體護理賽道。小闊科技也指出，口腔護理與日化行業在監管、渠道、品牌心智上高度同源，可復用現有核心能力實現新品類拓展。

回頭再看，小闊科技早年以快消化邏輯重構漱口水品類的打法，為行業的品類創新提供了一定參考，但其能否將口腔賽道的運營能力復制到更廣闊的日化賽道，同時擺脫對流量營銷的路徑依賴、補齊研發與渠道短板，仍有待時間驗證。