日本便利店不只賣便當！服裝年銷200億，把襪子做成了國民伴手禮

全家便利店服裝銷售額突破200億日元 成外國游客伴手禮 憑“低價高質”廣受好評

如今，在便利店就能買到低價高質的服裝，這樣的時代已經來臨。日本便利店全家（FamilyMart）自有服裝品牌的銷售額已突破200億日元。

亦成外國游客伴手禮之選

全家便利店銷售的襪子，其綠、藍線條設計以自有品牌標志為靈感。此外，店內還售賣采用了1980年代品牌標志配色的襪子。

這兩款襪子均定價429日元（約合人民幣21元），性價比親民，襪子類產品累計銷量已突破3300萬雙，成為熱門商品。

全家便利店CW·雜貨部負責人訪談

“我們在保證品質的同時，力求讓商品價格更親民，非常注重性價比。母公司伊藤忠商事在紡織領域實力雄厚，能夠從國內外采購原材料，這是我們最大的優勢。”

該系列服裝的設計師，是曾負責里約奧運會閉幕式服裝的時尚設計師落合宏理。

“全家便利店遍布日本各地，我從海外朋友那里了解到，它的標志性配色也代表著日本。我設計這款襪子，不是單純為了滿足消費者，更是想讓大家知道，全家便利店深受所有從業者的喜愛。如今這款襪子能被廣泛認可，我感到非常開心。”

據悉，該服裝系列也受到外國游客的青睞，社交平臺上已有網友發帖表示“海外朋友來日本時，會買這款襪子當伴手禮”。

除襪子外，全家還推出了多款服裝產品，這些均屬于2021年推出的自有品牌“Convenience Wear（便捷服飾）”。

須貝健彥表示：“我們希望打造‘在便利店買衣服’的文化，因此秉持‘優質面料、精湛工藝、時尚設計’的理念開發商品，并推出自有品牌。”

該品牌銷售額每年保持30%以上的增長，去年已突破200億日元。

每年推出超100款商品

起初，該品牌僅占用1個貨架，如今貨架數量已擴展至3.5個。全家便利店在日本國內擁有超過1.6萬家門店，門店數量遠超任何一家服裝專賣店，這也是其核心優勢之一。

2023年，全家舉辦了便利店行業首場時裝秀，引發廣泛關注。上周，該品牌舉辦了第二次新品發布會。品牌每年推出超過100款商品，除服裝外，還經營雨具、文具等品類。

此次發布會上，品牌與西鐵城手表聯合開發的首款腕表正式亮相，成為焦點產品。此外，3月31日開售的熱門游戲《動物森友會》聯名商品也同步展出。

未來，該品牌計劃向全球拓展，目前已在擁有海外門店的中國臺灣、馬來西亞等地推出相關商品。