天津
貴州茅臺的一則公告，又一次把自己送上了風口浪尖。
普茅（2026）銷售合同由1169元/瓶調整為1269元/瓶，自營體系零售價由1499元/瓶調整為1539元/瓶。
前半句關乎經銷商利潤，后半句和消費者有關，今天咱們只關注后半部分。
此前1499元的零售價維持了8年，1539元看上去也就漲了幾十塊錢，但對不同類型消費者意義大不一樣。
有人無所謂，有人卻有點兒慌。
01
茅臺1499元的時代宣告結束了。
當然，現實中應該很少有人能真正以1499元的價格買到過飛天茅臺。
哪怕是在今年1月，為了讓消費者能夠買到平價茅臺，i茅臺開始常態化放貨，但基本都被困在刷新—補貨——秒空的循環里。
有人甚至調侃，在i茅臺上搶到茅臺的概率，可能比搖到車牌還低。
一位經銷商和我說，去年年底到今年2月份，飛天茅臺的“實際成交價”一直都在1600元以上，春節前差點沖到1700元。
我也問了幾個會買茅臺送禮請客的朋友，對這次漲價，他們“無動于衷”，該干嘛干嘛。
因為，沒漲價時候他們買茅臺的價格，都可能超過漲價后的價格了。
1499這個價格，和他們沒啥關系，至多是心里一個模糊的漲價原點而已。
1499元是一去不復返了，但很少有人成為這個價格的受益者，大家只是在為這個從沒享受過的價格“默哀”而已。
02
如果要給1499元找受益者，“黃牛”肯定算一份，還有早年囤貨等著發財的普通消費者。
但他們的目的，都和酒本身無關。
既不是自己喝，也不為了送禮。
此前，茅臺這一被詬病的不是價格高，而是價格雙軌。
官方指導價1499元，市場上賣到的遠超這個價格，差價鼓了“黃牛”和囤貨客的錢包。
真正的消費者想買到，就得加價。
而這次漲價是，出廠價漲100元，官方零售價只漲40元。
而且漲價后的1539元是零售價，而非建議零售價，原則上只能按這個價格賣。
這也算是茅臺為消費者考慮之后的舉措吧。
當然，這對茅臺本身也有好處，打擊“黃牛”的同時，也收回了自己的定價權。
所以，“黃牛”和囤酒坐等漲價發財的人，是這次漲價的終極受害者——他們曾經的漲價空間，就這么硬生生地被茅臺壓縮了。
03
之前文章里我寫過老薛和茅臺的故事，其實現實中還有很多和老薛一樣的人，曾經靠囤茅臺賺了些錢。
但眼下，我勸大家，真想喝或者送朋友可以買，但還想囤，算了吧。
以前囤茅臺能賺錢，是“供不應求”真稀缺，價格被市場推上去了。
沒記錯的話，5年前，茅臺零售價沖到過3000多。
但去年12月，飛天茅臺散瓶批發價甚至跌破1499元。
我不是說茅臺現在就供大于求了，只是產量沒有太大變化情況下，無論是商務宴請還是新時代年輕人的青睞程度，都讓其需求有所下降。
更何況，很多人都忽視了，囤酒也是有成本的，存儲條件要恒溫恒濕，想變現還需要渠道，通常回收一方也會吃點一些價格。
段永平曾說，茅臺未來大概率能跟上通脹。
這話可能沒錯，但“跟上”通脹只是意味著不貶值，和你靠它“發財”不是一回事。
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