4月2日，國內(nèi)數(shù)字經(jīng)濟智庫網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心例行發(fā)布《2025年度中國電子商務(wù)“死亡”數(shù)據(jù)報告》。該報告根據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫編寫而成，已是連續(xù)第六年發(fā)布。《報告》還發(fā)布了《2025年度數(shù)字生活“死亡”名單》。

出品｜網(wǎng)經(jīng)社

作者｜無痕

審稿｜云馬

題圖｜網(wǎng)經(jīng)社圖庫

《報告》將傳統(tǒng)生活服務(wù)電商定義為基于互聯(lián)網(wǎng)為人們?nèi)粘Ｉ钕M提供的服務(wù)，分為到店服務(wù)（包括到店餐飲、酒店、影院等）到家服務(wù)（外賣、家政等）兩大類。在此基礎(chǔ)上，網(wǎng)經(jīng)社將生活服務(wù)電商升級為數(shù)字生活，具體包括餐飲外賣、旅游、交通出行、婚戀交友、房產(chǎn)、招聘、家裝等各種生活服務(wù)消費的數(shù)字化。報告中對 “死亡” 的定義涵蓋公司破產(chǎn)、倒閉、重大重組、創(chuàng)始人跑路、平臺關(guān)停或停更等情形。

《報告》顯示，2025年數(shù)字生活 “死亡”公司有：繳費盒子、每時每刻、校園碼頭、愛傢智慧社區(qū)、貓叫神器、樂迪送、樹懶到家 / 久點科技、婚禮之戀、靈兮情感、小臉貓美容、美裝、美一天、劉娟美甲、妍睫美甲美容、閃拍生活、樂朵甄嬌、Follow APP、須盡歡、撲通撲通、樂涂、279 婚約網(wǎng)、CP 速配、珍婚、聚緣婚戀、一品三笑、優(yōu)派公館、權(quán)錦家政、丁卜網(wǎng)絡(luò)科技、門小二、伏小桃、大愛齊家、機便利、凰室保姆、蕓蘇家政、凈雅家政、小豆青年、送多多、拉手網(wǎng)、諾甜餐飲、未來餐飲、全果通、盛寶龍、佳享美、潮丞相、托里同城、樂蜂日式搬家、伊恒餐飲、鯨途、滿客、游樂多、易拓商旅網(wǎng)、呀覓旅行、宿緣、全息流影、走走吧、都市體驗網(wǎng)、一路同行智能科技、奇程旅行網(wǎng)、長城舍舍、小灰灰親子俱樂部、年假旅行、泊戀、滴亣亣。

“電數(shù)寶”數(shù)據(jù)顯示，2025年數(shù)字生活領(lǐng)域“死亡”企業(yè)的細分行業(yè)分布，其中在線旅游領(lǐng)域淘汰企業(yè)最多，達15家，占比23.81%；其次是在線婚戀領(lǐng)域，12家，占比19.05%；家政服務(wù)和餐飲外賣領(lǐng)域各10家，各占15.87%；社區(qū)服務(wù)6家，占9.52%；美業(yè)服務(wù)5家，占7.94%；到家服務(wù)3家，占4.76%；本地生活和交通出行領(lǐng)域最少，各1家，各占1.59%。

2025年數(shù)字生活領(lǐng)域各月份“死亡”企業(yè)的數(shù)量，其中12月淘汰企業(yè)最多，達13家；其次是9月，12家；6月和11月分別為9家和8家；5月5家，10月4家，3月和8月各3家，1月和7月各2家，2月和4月最少，僅1家。

“電數(shù)寶” 數(shù)據(jù)顯示，2025 年數(shù)字生活領(lǐng)域 “死亡” 企業(yè)的省份分布，其中廣東省淘汰企業(yè)最多，達11 家，占比17.46%；其次是上海市，10 家，占比15.87%；北京市8 家，占比12.7%；河南、江蘇、浙江三省各5 家，各占7.93%；安徽省4 家，占比6.35%；四川、山東各3 家，各占4.76%；其余云南、重慶、江西等 9 個省份 / 直轄市，各有1 家企業(yè)退出，占比均為1.59%。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心高級分析師陳禮騰表示，2025 年數(shù)字生活領(lǐng)域企業(yè)出清呈現(xiàn)細分賽道分化、地域高度集中、年末扎堆淘汰的鮮明特征，在線旅游成為最大重災(zāi)區(qū)，核心因該賽道產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，疊加頭部平臺資源整合優(yōu)勢凸顯，中小玩家缺乏特色線路打造和供應(yīng)鏈把控能力而被淘汰。在線婚戀緊隨其后，系行業(yè)獲客成本高、商業(yè)模式單一所致。整體而言，此次出清是數(shù)字生活行業(yè)從流量競爭向體驗化、精細化運營轉(zhuǎn)型的客觀呈現(xiàn)。

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