鼓點(diǎn)激昂、槌影翻飛，潮汕大地上的元宵民俗巡游再次點(diǎn)燃了人們對(duì)傳統(tǒng)文化的熱情。近日，在廣東潮汕大衙村舉辦的元宵民俗巡游活動(dòng)中，非遺代表項(xiàng)目英歌舞以磅礴氣勢(shì)震撼上演，吸引眾多游客與當(dāng)?shù)鼐用耨v足圍觀。在這場(chǎng)充滿年味與熱血的文化盛宴中，王老吉深度參與其中，以品牌特有的“吉文化”為紐帶，聯(lián)動(dòng)多項(xiàng)非遺民俗，為傳統(tǒng)文化注入新的時(shí)代活力。

本次大衙村元宵巡游集結(jié)了英歌舞、布馬舞、醒獅、潮州大鑼鼓等多項(xiàng)潮汕經(jīng)典非遺項(xiàng)目，輪番上演、精彩不斷。其中，最受矚目的當(dāng)屬潮汕英歌舞。作為國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目，英歌舞剛勁有力的舞姿、整齊劃一的陣列，既承載著濃厚的鄉(xiāng)土文化情感，也寄托著祈福納吉的美好寓意。在鼓聲與吶喊交織的氛圍中，這一古老藝術(shù)形式展現(xiàn)出極強(qiáng)的感染力，成為連接傳統(tǒng)與當(dāng)代的重要文化符號(hào)。

在英歌舞之外，龍鳳舞、醒獅以及潮州大鑼鼓同樣精彩紛呈。金龍銀鳳騰躍翻飛，寓意風(fēng)調(diào)雨順、國(guó)泰民安；醒獅隊(duì)騰挪跳躍、采青納祥，展現(xiàn)嶺南獅藝的靈動(dòng)與力量；壓軸登場(chǎng)的潮州大鑼鼓則以氣勢(shì)恢宏的鼓樂將現(xiàn)場(chǎng)氛圍推向高潮，呈現(xiàn)出一場(chǎng)視聽交織的文化盛宴。多元非遺項(xiàng)目的集中呈現(xiàn)，不僅讓傳統(tǒng)民俗煥發(fā)出旺盛生命力，也讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾沉浸式感受到嶺南文化的獨(dú)特魅力。

在這一充滿煙火氣與文化厚度的場(chǎng)景中，王老吉以更具參與感與互動(dòng)性的方式融入其中。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了“平安大吉罐”等主題裝置，寓意吉祥平安、萬事順?biāo)欤蔀椴簧儆慰痛蚩ㄅ恼盏臒衢T點(diǎn)位。同時(shí)，祈福攤位與心愿墻也吸引眾多鄉(xiāng)民與游客駐足，人們寫下對(duì)新一年的祝福與期許，將傳統(tǒng)節(jié)日的儀式感與當(dāng)代互動(dòng)體驗(yàn)相結(jié)合。這種從“觀看”到“參與”的轉(zhuǎn)變，讓非遺文化不再只是被展示的對(duì)象，而成為可以被感知、被共創(chuàng)的生活體驗(yàn)。

近年來，如何讓非遺文化在年輕群體中“活起來”，成為文化傳承的重要課題。王老吉通過將品牌“吉文化”與非遺民俗相結(jié)合，探索出一條以情感連接為核心的創(chuàng)新路徑。王老吉此次探尋潮汕英歌舞，不僅是一次品牌活動(dòng)，更是一次關(guān)于文化傳承與創(chuàng)新表達(dá)的實(shí)踐探索。在消費(fèi)升級(jí)與文化自信不斷增強(qiáng)的背景下，品牌不再只是產(chǎn)品的提供者，也成為文化價(jià)值的共建者。通過將非遺元素融入現(xiàn)代生活場(chǎng)景，王老吉為傳統(tǒng)文化的當(dāng)代表達(dá)提供了新的思路，也為品牌自身注入了更具溫度與深度的內(nèi)涵。