張雪機車：“只要產品夠牛，企業的logo設計就不需要花大錢！”

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楔子

最近一段時間，我關注最多的并不是建筑話題，而是一個叫做“張雪機車”的摩托車品牌，因為它讓中國制造再一次站上了世界舞臺。

在剛剛過去的3月28日葡萄牙波爾蒂芒賽道上，重慶張雪機車廠隊車手瓦倫丁·德比斯駕駛53號ZXMOTO 820RR-RS賽車，在世界超級摩托車錦標賽（WSBK）SSP中量級組別第一回合正賽中奪冠，領先優勢達3.685秒。并在3月29日的第二回合正賽中再次奪冠。

所以對于張雪的一切，我被推送了無數的信息。而作為建筑師，我關注到了一個和設計相關的話題，那就是：“張雪機車的LOGO，居然是做企業VI時，設計公司送的，等于沒花錢”。

而且張雪對于企業logo的態度也很有意思，他覺得：只要產品足夠牛，LOGO設計成什么樣都無所謂！

今天這篇文章，我就想聊聊：一個企業的LOGO設計，對于企業來說真的重要嗎？

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企業VI

VI（Visual Identity）

通常被翻譯為視覺識別，人們所感知的外部信息，有83%是通過視覺通道到達人們心智的。也就是說，視覺是人們接受外部信息的最重要和最主要的通道。

企業形象的視覺識別，就是將非可視化內容轉化為靜態的視覺識別符號，以多樣的應用形式，在最為廣泛的層面上，進行最直接的傳播。

據說張雪機車的企業VI一共花了40萬，其中就包含了LOGO，是由杭州的巴頓品牌策劃設計有限公司設計。下面我們一起來看看。

企業LOGO

企業配色

企業態度

各種物料

門店裝修

視頻資料

整套VI圍繞品牌視覺設計、品牌空間與品牌文化三大維度展開系統構建，為張雪機車打造完整的品牌體系，講好中國品牌的故事，架起張雪品牌與全球用戶之間的溝通橋梁。

據說這套VI是2024-07-25創作的，某書上是2025年三月發布的，而張雪機車是 于2024年4月2日創立的。

所以從公司成立伊始，其實張老板已經認識到VI的重要性了，而不是出名了之后才開始找設計公司創作的。

從這個角度上來說，企業的LOGO設計對于張雪機車還是挺重要的。

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表達什么？

但根據張雪和其師傅牙哥聊天的視頻，稱：張雪機車的這個LOGO沒有單獨花錢，等于是白送的。（如上圖）

那我就來解讀一下這個沒花錢的LOGO吧。

第一眼我們就能看出來這是一個灰色的"Z"，而且還隱含了一個"X"，這就是把“張雪”的名字都包含在里面了。

另外這個LOGO看上去還隱喻了機車的一節鏈條，因為鏈條就是環環相扣的。如果脫開了，就說明事情糟糕了，所以我們才有“掉鏈子”的說法。

所以從上面兩點來看，我們可以說這個LOGO設計還是花了點心思的。至于我們普通人覺得好不好，其實不重要。因為老板張雪認可了，那就是個成功的設計，更何況人家還沒花錢。

評價一個LOGO設計的好不好，其實我們還可以通過“對比”的方法來判斷。

還是拿張雪來舉例。上面3個LOGO中，第一個是張雪在凱越機車期間主導的凱悅機車的LOGO，據說是600元從淘寶買的設計。

第二個是張雪機車早期的LOGO，但不知道花沒花錢。按照他的行事風格，應該也沒花什么錢。

第二個logo其實和第三個的設計思路是一致的，但就是沒有第三個有設計感。第三個是當時花40萬做企業VI時，設計公司白送的。

其實這3個LOGO是一脈相承的，都帶有濃烈的張雪個人色彩，都沒有花什么錢。

對比了張雪不同時期的幾版機車LOGO后，我們再來看看其他機車大廠的LOGO。

上圖4個LOGO，從左到右，從上到下分別為：雅馬哈，川崎，杜卡迪和本田。

如果只從設計感來說，本田的翅膀可能會更讓人印象深刻一些。而其他三個對于沒有了解其企業文化的觀眾來說，看不出什么“深意”來。

而從LOGO能否表達清楚品牌的角度來說， 杜卡迪和本田是做到了 ，而其他兩家你都不知道是誰。

雖然我不知道這些大品牌的LOGO花了多少錢，但看起來和張雪機車沒怎么花錢設計的LOGO也差不了多少！

所以從這個角度上來說，企業LOGO最重要的是：要表達什么？

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花多少錢？

大家還記得小米LOGO嗎？

當年小米花了200萬，請的日本設計大師原研哉設計的。有網友就吐槽：只是倒了個圓角，至于花這么多錢嗎？

可能這200萬也是小米整體VI，起到整個品牌形象升級的作用。而普通大眾看到的，就是這個 LOGO花了200萬。

而VI與LOGO的關系，其實是包含的關系。如果你要抬杠，也可以理解為：張雪花了40萬設計一個LOGO，而設計公司附送了整套VI。

當然和小米的200萬設計費相比，張雪機車的40萬就算是便宜的了。但兩家公司的體量和知名度本身就不在一個層次上，所以比較也沒太大意義。

我再舉一個“便宜又好吃”的LOGO設計，耐克的“對勾”（Swoosh），據說1971年一個女工臨時設計的，當時只給了35美元。

而隨著nike產品越來越受歡迎，“Just Do It ”也和這個“勾”一起成了最有標識度的LOGO，后來傳聞耐克還給女工補發了不少公司股票。

所以從這個角度上來說，不是說花了多少錢做LOGO設計是關鍵，而是公司的產品是否能一直成長。

這就和張雪在聊天里說的：“logo不重要，Logo的視覺呈現并非企業成敗關鍵。”不謀而合了！

只要產品夠牛，企業的logo設計就不需要花大錢，也能起到很好的宣傳作用。

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衍生

看了張雪的視頻，如果有朋友覺得設計不重要，那可能就大錯特錯了。張雪只是表達了“初創企業要將產品打磨好”的樸素道理，而并非貶低設計的價值。

這不是他公司成立沒幾個月就花了40萬做整體VI設計，而且最近又開始招聘造型總監，就是為了讓機車看上去更加符合大眾的審美嘛。

隨著張雪機車在國際舞臺的表現越來越好，市場的銷量越來越大，融資的規模越來越多，張雪機車的LOGO將越發顯得重要，當然也不排除再次優化的可能。

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結束語

一個好的LOGO設計，一定是辨識度非常高的，這可能就是所謂的大眾”審美“吧。

一個出眾的LOGO，一定是與企業的產品和文化關聯性非常強的，但未必需要花很多錢進行設計。

那如何判斷一個LOGO設計是否出眾呢？

最后其實還是落在公司產品本身上，當產品能長期被“大眾追捧”時，那這個公司的LOGO也就不會差到哪里！

反之，再美的LOGO也只能是“曇花一現，過眼煙云”！