赴黿頭渚賞櫻開(kāi)啟“白+黑”模式，不負(fù)春光；在拈花灣看《拈花許愿》沉浸式大秀，許下春日心愿；逛惠山古鎮(zhèn)體驗(yàn)非遺手作，把城市好禮帶回家；打卡“畢加索想象力工場(chǎng)”無(wú)錫首展，人手一個(gè)和平鴿香草冰淇淋……

全國(guó)多地中小學(xué)生首個(gè)春假與清明假期無(wú)縫銜接，在這6天的“加長(zhǎng)版”假期里，無(wú)錫跳出傳統(tǒng)觀光旅游的單一模式，依托江南山水底蘊(yùn)與吳地文化根基，打造全場(chǎng)景、全齡段、全時(shí)段的沉浸式文旅業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)客流與營(yíng)收雙提升。

數(shù)據(jù)顯示，黿頭渚、惠山古鎮(zhèn)、梅園、動(dòng)物園、蠡園，清明節(jié)假期共接待游客量70.6萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)47％，旅游總收入同比增長(zhǎng)38％，激活春日文旅消費(fèi)市場(chǎng)。

讓江南春天可體驗(yàn)、可消費(fèi)

多個(gè)旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，黿頭渚成為全國(guó)熱門(mén)目的地，人氣熱度位居前列。該景區(qū)清明3天假期人流量23萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)59％。其中，76％是外地游客，有效地帶動(dòng)了住宿、餐飲消費(fèi)。

“距離三公里就開(kāi)始堵了，不過(guò)好在時(shí)間不長(zhǎng)。風(fēng)景特別美，美景值得等待。”上海游客黃先生帶著家人驅(qū)車(chē)來(lái)黿頭渚賞櫻，一家人從白天待到晚上。

景區(qū)打破傳統(tǒng)賞櫻模式，將櫻海景致與吳地文化融合，搭配古風(fēng)演藝、櫻花市集、露營(yíng)打卡，日均接待游客超7萬(wàn)人次，清晨6點(diǎn)便迎來(lái)賞櫻大軍；梅園的郁金香花海和蠡園的桃花景致同樣出圈，人們漫步花海、DIY花卉；蠡園則新增了親子雙人皮劃艇項(xiàng)目，游客泛舟湖面，穿梭于桃紅柳綠之間，體驗(yàn)江南春天；雪浪山則以“狀元文化+茶田”為主題，推出采茶、制茶、走狀元路沉浸式研學(xué)，市民游客在青山綠水間感受崇文重教的文化內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)自然觀光與文化體驗(yàn)的雙向奔赴。

夜游與藝術(shù)沉浸式業(yè)態(tài)激活消費(fèi)新潛力。

“大家都來(lái)南長(zhǎng)街了嗎？越到晚上人越多！”

“晚上的惠山古鎮(zhèn)，更有氛圍感。”

“沉浸式入畫(huà)、沉浸式沉醉，拈花灣的夜，值得一刷再刷。”……

夜間文旅消費(fèi)成為了重頭戲，拈花灣《拈花許愿》沉浸式演藝，自4月1日首演以來(lái)，花海許愿廣場(chǎng)場(chǎng)場(chǎng)爆滿、座無(wú)虛席，峰值客流全天達(dá)1.8萬(wàn)人次，夜間入園量占全天的70%。

江南古運(yùn)河“今夜梁宵”行浸式夜游，讓游客乘船穿梭光影與實(shí)景之間，感受江南文脈的厚重與燦爛。

瞄準(zhǔn)年輕消費(fèi)群體，“COOL PINGU來(lái)了”“畢加索想象力工場(chǎng)”等首展首秀扎堆落地，藝術(shù)展覽與商圈、公園聯(lián)動(dòng)，打造“看展+打卡+消費(fèi)”一站式體驗(yàn)。

春假帶動(dòng)效應(yīng)明顯

途牛《2026清明出游消費(fèi)盤(pán)點(diǎn)》顯示，在實(shí)施春假與清明連休的城市中，無(wú)錫成功躋身“春假熱門(mén)客源地”榜單前列，位列第七。并位居“清明自駕游熱門(mén)目的地榜單”前十，家庭游、親子游成為出游主力軍。

4月6日，惠山泥人體驗(yàn)區(qū)里，孩子們循著“三分塑，七分彩”的技法，為泥質(zhì)小馬勾勒紋路、填充色彩，親手打造專(zhuān)屬“馬上有錢(qián)”彩繪小馬，笑聲與畫(huà)筆摩擦聲交織。據(jù)悉，惠山古鎮(zhèn)推出的研學(xué)產(chǎn)品，6天時(shí)間接待人數(shù)達(dá)3837人次。

客源主要來(lái)自常州、鎮(zhèn)江、蘇州等周邊城市，通過(guò)當(dāng)?shù)貙W(xué)校、機(jī)構(gòu)批量咨詢(xún)預(yù)訂，線上購(gòu)買(mǎi)研學(xué)產(chǎn)品的核銷(xiāo)量也超50%，遠(yuǎn)超預(yù)期。

“第一次來(lái)無(wú)錫博物院，馬文化的展覽非常好看。”鹽城的初中生小高跟隨研學(xué)團(tuán)來(lái)到無(wú)錫，他的父母也開(kāi)車(chē)隨行，一家三口在無(wú)錫度過(guò)了三天兩夜的美好旅程。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，4月1日至6日，無(wú)錫博物院累計(jì)接待觀眾約6.2萬(wàn)人次，文創(chuàng)產(chǎn)品銷(xiāo)售額約22萬(wàn)元。

走進(jìn)博物館感受地域文明，漫步東林書(shū)院聆聽(tīng)歷史回響，徜徉名人故居閱讀名人往事，參觀中國(guó)社會(huì)科學(xué)院考古研究所華東考古基地……

6天連休，我市文旅部門(mén)聯(lián)合教育、婦聯(lián)等部門(mén)，立足本土資源，精準(zhǔn)把握消費(fèi)趨勢(shì)，打造“錫游樂(lè)研”品牌，推出覆蓋“免票、研學(xué)、消費(fèi)、托管”的全域文旅大禮包，通過(guò)場(chǎng)景創(chuàng)新、業(yè)態(tài)融合、政策賦能，實(shí)現(xiàn)了文化傳承、旅游發(fā)展與消費(fèi)激活的多方共贏。

更多沉浸式文旅新品待開(kāi)發(fā)

從此次6天假期的消費(fèi)結(jié)構(gòu)來(lái)看，無(wú)錫文旅市場(chǎng)完成了從“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”到“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”的轉(zhuǎn)型。假期期間，游客消費(fèi)重心轉(zhuǎn)向餐飲、手作、文創(chuàng)、住宿等體驗(yàn)類(lèi)項(xiàng)目，人均非門(mén)票消費(fèi)是門(mén)票消費(fèi)的1.5倍，景區(qū)周邊精品酒店、民宿滿房率超90%。

此外，疊加蘇見(jiàn)信演唱會(huì)、無(wú)錫大劇院錫劇季等演藝項(xiàng)目聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，跨城客流顯著增長(zhǎng)，無(wú)錫已從江南旅游中轉(zhuǎn)站，升級(jí)為長(zhǎng)三角沉浸式文旅目的地，社交平臺(tái)相關(guān)打卡內(nèi)容突破10萬(wàn)條。

春假加清明假期，不僅是對(duì)城市景區(qū)、場(chǎng)館的一次“客流檢驗(yàn)”，更是對(duì)城市公共文化服務(wù)的一次深度考驗(yàn)。

從現(xiàn)場(chǎng)看，各景區(qū)、場(chǎng)館的接待能力、活動(dòng)設(shè)計(jì)、應(yīng)急響應(yīng)等方面能夠滿足需求，但也存在熱門(mén)景區(qū)停車(chē)壓力大、活動(dòng)名額緊張等問(wèn)題。

業(yè)內(nèi)人士指出，這6天假期形成了“教育+文旅+消費(fèi)”的三重拉動(dòng)效應(yīng)，為地方文旅經(jīng)濟(jì)注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

未來(lái)，無(wú)錫可進(jìn)一步深化沉浸式文旅布局，推動(dòng)沉浸式業(yè)態(tài)與本土文化、數(shù)字科技、鄉(xiāng)村旅游等深度融合，打造更多標(biāo)志性、差異化的沉浸式文旅IP；同時(shí)，完善配套服務(wù)，優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，推動(dòng)文旅消費(fèi)從假期火爆向常態(tài)化發(fā)展。

來(lái)源：無(wú)錫日?qǐng)?bào)、無(wú)錫商務(wù)

部分圖源：拈花灣景區(qū)、惠山古鎮(zhèn)景區(qū)

編輯：張靜

校對(duì)：李倩

責(zé)編：楊珍

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