烏卡時代的戰略定力，國緣堅定高端、重塑價值

“不確定時代，企業更要有戰略定力，要堅持長期主義”這是一位世界500強企業董事長對當下中國企業的忠告。

知酒君注意到，酒業處在深度調整期，部分企業出現戰略搖擺不定、跟風熱點的盲從行為，而飛天茅臺、五糧液、國窖1573、國緣等品牌都紛紛堅定高端戰略，維護高端產品價值，成為逆周期轉動的典型。

●3月24日，今世緣酒業舉行2026百億國緣品牌戰略升級發布會，國緣從“中度高端白酒”升級為“新一代高端白酒”，堅定專注高端白酒賽道。

●3月27日，國窖1573重申挺價策略，歷史經驗奠定戰略定力，價格不會隨競品波動，還通過提高服務與體驗來守護高端品牌價值。

●3月31日，飛天茅臺提價，業內人士認為，這有利于鞏固高端白酒價值體系，有效避免行業進一步降價壓縮生存空間。

●3月31日，五糧液提出鞏固濃香第一地位，持續鞏固普五千元價格帶第一產品的龍頭地位。

“上兵伐謀，其次伐交，其次伐兵”，誕生在2500年前的《孫子兵法》就強調了戰略、謀略的重要性，國緣在酒業新周期下堅定高端戰略，無疑掌握了“上兵伐謀”的精髓。

在經濟學家看來，我們當前的經濟社會處在一個烏卡時代(VUCA )，就是指我們正處于一個易變性（Volatile）、不確定性（Uncertain）、復雜性（Complex）、模糊性（Ambiguous）的世界里。

酒業更是如此，消費不確定、人群不確定、品類不確定，生產與銷售更不確定，讓很多酒企出現戰略迷茫與戰略慌亂。正是如此，國緣、國窖1573、飛天茅臺、五糧液選擇在“十五五”伊始，重申高端戰略，堅守高端價值，謀篇更長遠的發展。

亞馬遜創始人貝索斯認為“做一件事把眼光放到未來三年，和你同臺競技的人很多，但能放到未來七年，那和你同臺競爭的人就很少了，因很少有公司愿意做那么長遠的打算。”

在國緣品牌戰略升級發布會，今世緣酒業黨委委員、副總經理胡躍吾深情地回顧了國緣22年的發展歷程，2004年創立之初就定位為江蘇高端白酒第一品牌，當時大單品458元/瓶的定價就明顯高于當時一線傳統名酒。到2024年，國緣品牌突破百億營收，其V系和開系已經在白酒市場形成了梯度化的高端認知。

暮色蒼茫看勁松，亂云飛渡仍從容。站在酒業新周期的起點，國緣品牌重申高端戰略，強化高端認知，以新名酒身份締造新一代高端白酒，這也是國緣品牌深耕江蘇、走向全國的“王牌”。

國緣定位的“新一代高端白酒”絕非空穴來風，而是基于過去22年的品質積累與品牌沉淀；新定位也賦予了品牌新內涵、新使命、新價值。

品質永遠是國緣的核心底盤。截至2025底，今世緣酒業已經建成8萬噸產能，以及30萬噸的陶壇貯能，為更長遠的發展奠定了基礎。優美生態、綠色原糧、全程溯源、數智釀造、零碳工廠、陶壇存儲、大師勾調……每一項都是國緣的底氣與硬氣，也是滿足新時代新消費人群需求的“兵法”。

在品質的基礎上，國緣提出做“新一代高端白酒”，之所以說“新”，是因為在當下三理性消費時代、場景化消費時代、大健康消費時代，國緣要做新時代的品質標桿，要引領健康、有度、重情、向善的美好生活方式。

國緣將這種美好新生活方式延伸為“六新價值引擎”，新品類、新工藝、新標準是高端價值的底層邏輯，新體驗、新場景、新文化則是國緣的新品牌主張，是站在消費者角度思考的品牌價值。六大價值相輔相成，共同構成了國緣的高端價值護城河，這證明國緣已經站穩高端賽道，并以自身價值拔高行業價值。

“生在好時代，長在大市場”，國緣品牌完成了“識勢看清方向，順勢尊重規律，取勢占據高地，借勢連接萬物”的華麗蛻變，如今主動升級高端戰略則是進一步“造勢——引領高端白酒高質量發展”。“五勢”亦是國緣的五重境界，層層遞進，步步為營。知酒君認為，國緣在高端白酒賽道的勢能將勢如破竹，帶動今世緣酒業制勝“十五五”，帶領中國高端白酒實現新價值。