從賞花踏青到露營(yíng)騎行，從裝備熱銷(xiāo)到賽事火爆，春日戶(hù)外經(jīng)濟(jì)正成為拉動(dòng)內(nèi)需、激活市場(chǎng)、賦能產(chǎn)業(yè)的重要抓手。飛豬數(shù)據(jù)顯示，3月以來(lái)，“踏青”“賞花”“春游”等關(guān)鍵詞搜索熱度環(huán)比暴漲380%。同程旅行數(shù)據(jù)也顯示，截至3月23日，平臺(tái)上“賞花”“踏青”“露營(yíng)”等關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比增長(zhǎng)265%。專(zhuān)家指出，隨著春日經(jīng)濟(jì)的不斷升溫，在相關(guān)政策的扶持下，有望加速釋放文旅市場(chǎng)消費(fèi)潛能。

圖為消費(fèi)者在北京的迪卡儂門(mén)店選購(gòu)戶(hù)外露營(yíng)裝備。

消費(fèi)場(chǎng)景擴(kuò)容

隨著消費(fèi)場(chǎng)景從單一觀光向多元體驗(yàn)全面拓展，如今戶(hù)外活動(dòng)已成為覆蓋全年齡段、全圈層的大眾休閑選擇，形成全民參與的消費(fèi)格局。

賞花是春天戶(hù)外活動(dòng)的熱門(mén)選項(xiàng)，賞花經(jīng)濟(jì)也變得既有顏值又有產(chǎn)值。從2024年起，四川廣元市朝天區(qū)羊木鎮(zhèn)東山村就通過(guò)打造花田火鍋、鄉(xiāng)村音樂(lè)會(huì)、特色集市等業(yè)態(tài)，累計(jì)為村集體經(jīng)濟(jì)增收50余萬(wàn)元。安徽黃山市黟縣近年來(lái)深耕“賞花+”全產(chǎn)業(yè)鏈，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年3月以來(lái)，黟縣精品民宿入住率穩(wěn)定在60%以上，不少民宿推出“賞花+手作”等套餐，拉動(dòng)人均消費(fèi)較以往提升20%。近日，貴州銅仁市沿河自治縣迎來(lái)李花盛放期，當(dāng)?shù)匦略龃蜩F花、古風(fēng)打卡墻等特色點(diǎn)位，配套漢服租賃、古風(fēng)妝造服務(wù)，結(jié)合土家擺手舞、攔門(mén)酒等民俗表演，日均接待游客超5000人次，周末單日峰值突破1.2萬(wàn)人次。

今年春季，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)不僅依舊延續(xù)火爆態(tài)勢(shì)，而且融合了咖啡、研學(xué)、團(tuán)建等多種功能。重慶白居寺長(zhǎng)江大橋露營(yíng)地因“星際穿越”視覺(jué)奇觀爆紅，兩個(gè)月內(nèi)小紅書(shū)筆記量增長(zhǎng)828%；貴州安順小河灣村將露營(yíng)與飛盤(pán)、圍爐煮茶結(jié)合，成為年輕人社交打卡的熱門(mén)地；西安漢長(zhǎng)安城·李下壕文化街區(qū)內(nèi)的農(nóng)場(chǎng)餐廳則將餐桌搬向大自然，打造出“開(kāi)闊又舒適的愜意場(chǎng)所”。

春日戶(hù)外運(yùn)動(dòng)也掀起熱潮，騎行、徒步、飛盤(pán)、登山等輕戶(hù)外運(yùn)動(dòng)是不少人的春日運(yùn)動(dòng)首選。北京、上海、杭州等城市，周末騎行道上人流如織。江蘇、浙江、安徽等地的山野徒步線路，周末日均接待量超萬(wàn)人次，帶動(dòng)周邊餐飲、住宿、裝備銷(xiāo)售等消費(fèi)增長(zhǎng)。飛盤(pán)、槳板、皮劃艇等新興戶(hù)外運(yùn)動(dòng)，也在春日迎來(lái)爆發(fā)，成為年輕人社交的新方式。

值得一提的是，春日戶(hù)外經(jīng)濟(jì)的另一大亮點(diǎn)是體育賽事的火爆。為期三天的F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽，現(xiàn)場(chǎng)觀賽總?cè)舜纬?3萬(wàn)，創(chuàng)近20年來(lái)新高，票房收入較去年增長(zhǎng)超過(guò)30%；已經(jīng)舉辦了十屆的2026武漢馬拉松賽事帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益約為10.15億元、同比增長(zhǎng)4.10%，跑者和現(xiàn)場(chǎng)觀眾直接消費(fèi)約3.49億元、同比增長(zhǎng)12.54%。除了專(zhuān)業(yè)賽事，各地群眾體育賽事也密集舉辦。賽事經(jīng)濟(jì)的火爆，不僅帶動(dòng)了運(yùn)動(dòng)裝備、賽事周邊的銷(xiāo)售，更推動(dòng)了“賽事+旅游”“賽事+餐飲”“賽事+住宿”的融合發(fā)展，成為春日戶(hù)外經(jīng)濟(jì)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。

消費(fèi)升級(jí)迭代

春日戶(hù)外經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)，不僅體現(xiàn)在消費(fèi)場(chǎng)景的擴(kuò)容上，還體現(xiàn)在消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)、消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變。

“去年我買(mǎi)了個(gè)帳篷，今年又添置了蛋卷桌、卡式爐、手沖咖啡壺，坐在自己搭的帳篷里品嘗咖啡，還真是別有一番風(fēng)味。”消費(fèi)者小鐘對(duì)記者表示她閑暇時(shí)候喜歡親近大自然，哪怕只是在草地上坐一會(huì)兒吹吹風(fēng)，也能放松身心，卸掉往日的疲憊。

如今，春日戶(hù)外消費(fèi)已不再局限于“吃飽穿暖、基礎(chǔ)出行”的功能需求，消費(fèi)者更愿意為服務(wù)買(mǎi)單，“體驗(yàn)式消費(fèi)”成為春日戶(hù)外經(jīng)濟(jì)的核心驅(qū)動(dòng)力。

例如，在露營(yíng)場(chǎng)景中，消費(fèi)者愿意支付溢價(jià)選擇風(fēng)景優(yōu)美、配套完善、主題鮮明的露營(yíng)地，購(gòu)買(mǎi)高顏值天幕、氛圍燈、露營(yíng)咖啡具等裝備；在賞花場(chǎng)景中，消費(fèi)者為了拍出優(yōu)質(zhì)照片，愿意購(gòu)買(mǎi)專(zhuān)業(yè)穿搭、攝影設(shè)備，參與花海旅拍、漢服賞花等特色服務(wù)；在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景中，具備“運(yùn)動(dòng)+社交”雙重體驗(yàn)的飛盤(pán)局、騎行團(tuán)、徒步群等更能讓消費(fèi)者愿意持續(xù)為其買(mǎi)單。

進(jìn)入春季以來(lái)，戶(hù)外品類(lèi)銷(xiāo)售增幅明顯，“專(zhuān)業(yè)戶(hù)外”與“城市通勤”交叉的產(chǎn)品消費(fèi)人群增長(zhǎng)顯著。天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，伴隨煥新需求及出行頻次提高，薄款沖鋒衣迎來(lái)銷(xiāo)售高峰，消費(fèi)者既追求功能性提升，也為適應(yīng)不同場(chǎng)景購(gòu)買(mǎi)多種配置；微信小店也迎來(lái)戶(hù)外裝備銷(xiāo)售熱潮，3月以來(lái)，登山鞋銷(xiāo)售額同比大增423%，騎行服銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)273%，防曬服銷(xiāo)售額環(huán)比暴增20倍、同比增長(zhǎng)171%。

各大旅游、電商、社交平臺(tái)紛紛發(fā)力春日戶(hù)外消費(fèi)。3月26日，飛豬發(fā)布《2026清明假期出游風(fēng)向標(biāo)》，報(bào)告顯示，截至目前,飛豬清明假期旅游預(yù)訂量較去年同期強(qiáng)勁增長(zhǎng)。其中，國(guó)內(nèi)酒店預(yù)訂間夜量同比增長(zhǎng)約40%，國(guó)內(nèi)景區(qū)門(mén)票的預(yù)訂票張數(shù)同比增長(zhǎng)超70%。京東京喜于3月23日至4月13日推出“出游季”專(zhuān)場(chǎng)，滿(mǎn)足消費(fèi)者春日出行的多元化需求。抖音推出系列主題春日活動(dòng)，攜手多地文旅打造春日寶藏打卡地，圍繞地方菜、特色飲品、美容美甲、潮流服飾、戶(hù)外玩樂(lè)等品類(lèi)，滿(mǎn)足消費(fèi)市場(chǎng)提質(zhì)升級(jí)的需要，激發(fā)春日消費(fèi)熱潮。

產(chǎn)業(yè)賦能升級(jí)

春日戶(hù)外經(jīng)濟(jì)的火爆，不僅激活了消費(fèi)市場(chǎng)，更撬動(dòng)了戶(hù)外裝備、文旅服務(wù)、體育賽事等多個(gè)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，形成“一業(yè)興、百業(yè)旺”的產(chǎn)業(yè)格局，為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

今年春季，戶(hù)外裝備市場(chǎng)全線飄紅，從服裝鞋帽到露營(yíng)裝備，從運(yùn)動(dòng)器材到智能設(shè)備，銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額均實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，截至3月中旬，3月以來(lái)1200元以上的軟殼衣銷(xiāo)售額增幅超100%，軟殼褲銷(xiāo)量增幅超80%，越野跑鞋銷(xiāo)量增速較戶(hù)外鞋類(lèi)整體高出60%，消費(fèi)者對(duì)戶(hù)外產(chǎn)品的功能性需求顯著提升，各價(jià)格帶產(chǎn)品需求均保持高速增長(zhǎng)。

戶(hù)外裝備產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)，也帶動(dòng)了上下游的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。浙江、江蘇、廣東等地的不少戶(hù)外用品生產(chǎn)企業(yè)訂單已經(jīng)排至5月底，生產(chǎn)線滿(mǎn)負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，未來(lái)三年，國(guó)內(nèi)戶(hù)外市場(chǎng)年復(fù)合增長(zhǎng)率將超過(guò)15%，專(zhuān)業(yè)性能與輕量化設(shè)計(jì)成為競(jìng)爭(zhēng)核心。

春日戶(hù)外經(jīng)濟(jì)的火熱也帶動(dòng)了住宿、餐飲、交通等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。途牛《2026清明旅游消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，“賞花+酒店”“賞花+露營(yíng)”、自駕套餐格外受親子家庭青睞，一站式春日度假成為主流。國(guó)盛證券研報(bào)認(rèn)為，春假、清明假期疊加后續(xù)五一假期，將持續(xù)帶動(dòng)餐飲消費(fèi)增長(zhǎng)，假期消費(fèi)場(chǎng)景也有望推動(dòng)食品消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)一步升溫。

消費(fèi)市場(chǎng)活力滿(mǎn)滿(mǎn)，背后少不了政策精準(zhǔn)發(fā)力。近期，多個(gè)省市相繼公布了“春假”安排。受此政策利好驅(qū)動(dòng)，加上接踵而來(lái)的清明、五一假期，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)正迎來(lái)新一輪熱潮。

業(yè)內(nèi)人士表示，當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)“儀式感”“健康化”“情緒價(jià)值”的需求持續(xù)攀升，這與春日經(jīng)濟(jì)的內(nèi)核高度契合。未來(lái)，若能進(jìn)一步打通“農(nóng)文旅”融合的堵點(diǎn)，完善鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施，春日經(jīng)濟(jì)有望從“季節(jié)性現(xiàn)象”成長(zhǎng)為“持續(xù)性業(yè)態(tài)”，為全年消費(fèi)增長(zhǎng)注入更多確定性。（記者 蔡佳文 文/圖）

來(lái)源：中國(guó)商報(bào)