安徽
在家電行業普遍漲價的背景下，格力逆勢承諾不漲價的舉動格外引人注目。2026年4月以來，受銅、鋁等原材料價格持續走高的影響，家電企業掀起新一輪漲價潮。
近來，多家主流品牌宣布調價，行業整體漲幅預計在5%至20%，部分空調機型漲幅甚至高達30%?？照{作為銅耗材占比最高的品類，成本壓力尤為突出，成為這輪漲價潮中最受關注的賽道。然而，在這輪普漲中，格力電器的表態顯得格外不同。
釘科技注意到，此輪漲價的根本驅動力來自上游原材料端。2025年以來，以銅為代表的大宗商品價格持續攀升。進入2026年，漲勢未減，電解銅均價已突破9.9萬元/噸，較2025年底漲幅超33%，而銅占空調整機成本的20%至30%，單臺空調成本因此增加200至300元。
銅價飆升直接推高了整機制造成本，迫使企業不得不通過漲價來消化壓力。早在2025年12月，美博空調就已率先調價，宣布提貨價格在11月基礎上提升5%。此后，不少主流品牌陸續跟進，漲價消息密集傳出。與此同時，中東地緣沖突推高油價、存儲芯片供需失衡等因素進一步加劇了成本壓力，使得這輪漲價波及彩電、冰箱、洗衣機等多個品類。
在行業一片喊漲的背景下，格力電器卻做出了截然不同的選擇。2026年1月5日，格力通過官方渠道發布說明，明確承諾“格力家用空調不漲價”，并重申暫無“鋁代銅”計劃。這一表態被業內視為給行業漲價潮“潑了一盆冷水”。近日格力電器CMO朱磊再次表示：格力保護消費者利益，不漲價、不減配、不套路。
那么，格力為什么“逆市”不漲價呢？此前，朱磊曾解釋過原因，其表示要配合國補推進、拉動消費，因為“一臺3000元的一級能效空調在15%國補下消費者只需支付2550元，但若先漲價6%，消費者實際支出反而會增至2703元，相當于國家和消費者一起承擔了原材料成本?！币簿褪钦f，漲價會稀釋補貼紅利。
當然，在釘科技看來，格力不漲價，還有內在因素在支撐。
首先是品牌溢價帶來的較高利潤水平。格力空調利潤率普遍高于行業品牌，2025年達到15%，高于行業7%-10%的水平。其次是規模優勢和全產業鏈成本控制能力。格力擁有從研發、生產到銷售的垂直整合體系，通過精益生產和技術優化消化部分成本壓力，在營業成本控制上表現突出。另外，一些空調經銷商提前囤貨，目前銷售的還是庫存產品，新品成本上漲的影響可能還沒有在終端市場體現出來。
格力此番“不漲價”的逆周期操作，搶占市場份額的意圖也很明顯?？照{行業已從增量擴張轉向存量競爭，價格策略直接關系市場版圖的重新劃分。在競爭對手因成本壓力被迫提價之際，格力選擇穩住價格，既能有效穩固現有渠道和用戶基本盤，也可利用對手漲價帶來的窗口期爭取增量用戶。
當然，格力這一選擇也并非沒有代價。不漲價意味著企業需要獨自承擔成本上漲的壓力，對現金流和盈利能力是不小的考驗。格力能否長期維持這一策略，尚待觀察。
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