向游客介紹文創(chuàng)產(chǎn)品

部分文創(chuàng)產(chǎn)品展示

牡丹節(jié)會(huì)臨近，一款款獨(dú)具菏澤地方韻味的文創(chuàng)產(chǎn)品悄然走紅。牡丹纏枝隨身鏡、永安塔冰箱貼、曹縣漢服手機(jī)掛件……這些兼具時(shí)尚設(shè)計(jì)與文化內(nèi)涵的小物件，成為游客爭(zhēng)相購(gòu)買(mǎi)的“打卡”標(biāo)配。在這些“出圈”產(chǎn)品背后，站著一群懷揣熱愛(ài)的年輕人——他們用獨(dú)特的創(chuàng)意視角，為家鄉(xiāng)文旅注入一股清新活力；他們用自己的方式，讓家鄉(xiāng)文化在牡丹花開(kāi)的季節(jié)悄然綻放。

從“空白”到“火爆”：兩個(gè)年輕人的不約而同

2024年，在濟(jì)南讀大三的桑黎，偶然在大明湖畔看到琳瑯滿目的文創(chuàng)產(chǎn)品，心中泛起嘀咕：“濟(jì)南的‘文創(chuàng)’這么豐富，菏澤為什么幾乎沒(méi)有？”這位2003年出生的女孩，雖然學(xué)的機(jī)械工程專業(yè)，卻從小學(xué)習(xí)美術(shù)，又自學(xué)了攝影和PS。正是那個(gè)瞬間，她決定為家鄉(xiāng)做點(diǎn)兒什么。

幾乎在同一時(shí)期，菏澤姑娘楊軼璇也在醞釀著相似的想法。“每次去其他城市旅游，我一定去文創(chuàng)店打卡。菏澤有那么多優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，為什么不設(shè)計(jì)一些專屬的文創(chuàng)產(chǎn)品？”2023年底，這位“90后”邀請(qǐng)幾位志同道合的伙伴，組建了“菏小悠”團(tuán)隊(duì)，開(kāi)啟了為家鄉(xiāng)“代言”的創(chuàng)業(yè)之路。

兩人學(xué)習(xí)成長(zhǎng)軌跡不同，卻走上同一條路——用文創(chuàng)為城市發(fā)聲，讓更多人通過(guò)一件件小物件認(rèn)識(shí)菏澤、愛(ài)上菏澤。

文化解碼：磨出來(lái)的好產(chǎn)品，補(bǔ)出來(lái)的家鄉(xiāng)課

文創(chuàng)產(chǎn)品的靈魂在于設(shè)計(jì)，而設(shè)計(jì)的根基是對(duì)文化的深刻理解。對(duì)兩位年輕人而言，創(chuàng)作的第一步不是畫(huà)圖，而是“補(bǔ)課”。

桑黎的第一批產(chǎn)品——旋轉(zhuǎn)冰箱貼和票根冰箱貼，委托深圳工廠生產(chǎn)了500套，上線抖音和小紅書(shū)后，很快售罄。在網(wǎng)友催促下，她陸續(xù)推出十多種新品。為做出真正的“菏澤味道”，她開(kāi)始系統(tǒng)性地“惡補(bǔ)”家鄉(xiāng)知識(shí)：牡丹文化、水滸故事、巨野麒麟傳說(shuō)，還有單縣羊肉湯、東明粉肚等地方美食，都成了她的創(chuàng)作素材。一件牡丹纏枝隨身鏡，光是研究牡丹花型、花系就花費(fèi)了大量時(shí)間，從構(gòu)思到成品往往一兩個(gè)月。“牡丹有九大色系、十大花型、一千多個(gè)品種，每一種都有自己的特點(diǎn)，我想把它們的美準(zhǔn)確地呈現(xiàn)出來(lái)。”她說(shuō)。

楊軼璇同樣在“補(bǔ)課”中不斷成長(zhǎng)。“伏羲桑梓，堯舜故里”“莊周蝴蝶”“孫臏故里”“左山寺”“伯樂(lè)識(shí)馬”……全市各縣區(qū)的文化特色，讓她重新認(rèn)識(shí)了家鄉(xiāng)的深厚底蘊(yùn)。她說(shuō)，好產(chǎn)品是“磨”出來(lái)的，既要?jiǎng)e出心裁地設(shè)計(jì)，更要對(duì)城市文化內(nèi)涵有深刻理解。“我們做的不是簡(jiǎn)單的工藝品，而是文化的載體。如果連我們自己都不了解背后的故事，又怎么能講好菏澤的故事？”她說(shuō)。

這種從“知道”到“懂得”的轉(zhuǎn)變，讓她們的作品有了厚度。每一件文創(chuàng)產(chǎn)品，不再是簡(jiǎn)單的符號(hào)拼貼，而是經(jīng)過(guò)消化、轉(zhuǎn)化后的文化表達(dá)。游客買(mǎi)走的也不只是一個(gè)冰箱貼或一枚胸針，而是一段可以帶回家的菏澤記憶。

破圈之道：讓傳統(tǒng)變得“年輕” 且“好玩”

在兩位年輕人看來(lái)，文創(chuàng)產(chǎn)品要“破圈”，必須打破人們對(duì)傳統(tǒng)文化的刻板印象。她們不約而同地選擇了年輕化、親民化的路徑。

楊軼璇團(tuán)隊(duì)的“菏小悠”品牌，將古樸的永豐塔做成鑰匙扣，用牡丹畫(huà)點(diǎn)綴冰箱貼，以水滸文化為背景設(shè)計(jì)裝飾品……通過(guò)現(xiàn)代化的創(chuàng)意手法與生活美學(xué)相結(jié)合，賦予觀眾“多彩文博、菏澤文創(chuàng)”的印象。她們的產(chǎn)品價(jià)格親民，設(shè)計(jì)時(shí)尚，既適合游客隨手購(gòu)買(mǎi)，也滿足了年輕人對(duì)“好看又實(shí)用”的消費(fèi)偏好。平日里，他們?cè)诶铣遣苤莩鰯偅档す?jié)會(huì)每天能銷(xiāo)售一二百件產(chǎn)品。

桑黎則更早地將目光投向線上。她選擇抖音和小紅書(shū)作為首發(fā)平臺(tái)，精準(zhǔn)觸達(dá)了熱愛(ài)潮流、樂(lè)于分享的年輕消費(fèi)群體。旋轉(zhuǎn)冰箱貼、票根冰箱貼等產(chǎn)品一經(jīng)推出，便憑借“好玩”的設(shè)計(jì)迅速走紅——旋轉(zhuǎn)的互動(dòng)感、票根的儀式感，讓這些小物件超越了實(shí)用功能，成為年輕人樂(lè)于在社交平臺(tái)上“曬”出的潮品。網(wǎng)友們的催更，也推動(dòng)著她從最初的500單逐步擴(kuò)展到十多種品類(lèi)，再到后來(lái)與朋友在福建德化租賃陶瓷工廠，業(yè)務(wù)版圖不斷擴(kuò)大。

“年輕化”不只是設(shè)計(jì)語(yǔ)言的更新，更是傳播方式的迭代。她們深知，當(dāng)下的文旅消費(fèi)，體驗(yàn)感和分享欲同樣重要。一件文創(chuàng)產(chǎn)品如果能在社交平臺(tái)上引發(fā)關(guān)注，其傳播效果遠(yuǎn)比傳統(tǒng)廣告更具說(shuō)服力。正因如此，她們?cè)诋a(chǎn)品設(shè)計(jì)之初就埋下了“社交貨幣”的種子——好看、有趣、有故事，讓游客愿意拍照、樂(lè)于分享。

消費(fèi)賦能：小物件撬動(dòng)大市場(chǎng)

文創(chuàng)產(chǎn)品的意義，遠(yuǎn)不止于銷(xiāo)售本身。在文旅融合的大背景下，它們正在成為拉動(dòng)消費(fèi)、延長(zhǎng)游客停留時(shí)間、提升旅游體驗(yàn)的重要抓手。

牡丹節(jié)會(huì)期間，菏澤迎來(lái)八方游客。過(guò)去，游客賞完花、逛完園，往往“來(lái)去匆匆”，消費(fèi)場(chǎng)景相對(duì)單一。如今，隨著一批批創(chuàng)意文創(chuàng)產(chǎn)品的出現(xiàn)，游客的消費(fèi)鏈條被拉長(zhǎng)了。在老城曹州，許多游客在游覽之余，會(huì)特意到文創(chuàng)攤位前“打卡”，挑選幾件心儀的產(chǎn)品帶回家。“這些冰箱貼、手機(jī)掛件不貴，但很有紀(jì)念意義，回去送給朋友特別好。”一位來(lái)自外地的游客這樣說(shuō)。

線上線下的聯(lián)動(dòng)，進(jìn)一步放大了消費(fèi)效應(yīng)。楊軼璇團(tuán)隊(duì)經(jīng)常進(jìn)行直播，通過(guò)電商渠道銷(xiāo)售產(chǎn)品，在推廣文創(chuàng)產(chǎn)品的同時(shí)，也在同步推介菏澤的文化和旅游。桑黎則憑借小紅書(shū)和抖音上的熱度，不斷推出新品，滿足網(wǎng)友的需求。這種“線上種草、線下體驗(yàn)、社交傳播”的消費(fèi)閉環(huán)，正在成為菏澤文旅消費(fèi)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

更重要的是，文創(chuàng)產(chǎn)品正在從“旅游紀(jì)念品”向“城市伴手禮”升級(jí)。它們不再只是景區(qū)出口的小商品，更是承載城市形象、傳遞文化溫度的名片。一件設(shè)計(jì)精良的牡丹文創(chuàng)，可能比一張宣傳冊(cè)更能打動(dòng)人心；一枚印有永安塔的冰箱貼，或許會(huì)成為一個(gè)家庭對(duì)菏澤最持久的記憶。

城市代言：讓世界通過(guò)文創(chuàng)愛(ài)上菏澤

接受采訪時(shí)，兩位年輕人表達(dá)了相似的心聲。桑黎說(shuō)：“讓文創(chuàng)產(chǎn)品為菏澤代言，讓更多游客通過(guò)文創(chuàng)了解菏澤、愛(ài)上菏澤。”楊軼璇則表示：“菏澤文創(chuàng)不光是工藝品，更是非遺文化的載體。希望通過(guò)這些產(chǎn)品讓更多網(wǎng)友了解菏澤、喜歡菏澤，來(lái)菏澤旅游。”

她們的話語(yǔ)樸素卻有力。在“城市營(yíng)銷(xiāo)”日益重要的今天，文創(chuàng)正在成為一種柔軟而有效的傳播方式。相比于宏大的城市宣傳片，一件小小的文創(chuàng)產(chǎn)品更能讓人產(chǎn)生情感連接。當(dāng)游客把一枚牡丹胸針別在衣襟上，或把一個(gè)水滸主題的手機(jī)掛件掛在包上時(shí)，菏澤的形象便不再是一個(gè)遙遠(yuǎn)的地名，而成為生活中可觸可感的記憶。

牡丹花開(kāi)時(shí)節(jié)，菏澤迎來(lái)最美的季節(jié)。像桑黎、楊軼璇這樣的年輕人，正用自己的創(chuàng)意，為這座城市增添新的色彩。從“空白”到“破圈”，從“小物件”到“大市場(chǎng)”，一場(chǎng)由年輕人掀起的文創(chuàng)熱潮，正在為菏澤文旅加油賦能。他們用熱愛(ài)為家鄉(xiāng)“助力”，用創(chuàng)意為城市“代言”——而這，或許正是文旅融合最動(dòng)人的模樣。

菏澤報(bào)業(yè)全媒體記者 武霈 陳淑婭