上海
上任還不到一個(gè)月，迪士尼新CEO的第一刀就落下了。
3月18日剛剛接棒的戴明哲，屁股還沒(méi)坐熱，就計(jì)劃在未來(lái)幾周內(nèi)裁掉1000人。而這次被推上風(fēng)口浪尖的，恰恰是負(fù)責(zé)給這家百年老店“講故事”的營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)。
消息一出，很多人都在問(wèn)：連迪士尼都撐不住了嗎？
新CEO的“第一把火”
知情人士向《華爾街日?qǐng)?bào)》透露，這項(xiàng)裁員計(jì)劃其實(shí)在戴明哲上任前就已經(jīng)在醞釀。但趕在這個(gè)節(jié)點(diǎn)宣布，無(wú)疑成了他履新后的首批重大舉措之一。
而戴明哲面臨的麻煩，遠(yuǎn)不止裁掉1000人那么簡(jiǎn)單：
- 與OpenAI高達(dá)10億美元的合作協(xié)議剛剛告吹
- 合作伙伴Epic Games陷入財(cái)務(wù)危機(jī)
- 一檔ABC王牌真人秀因丑聞被緊急叫停，數(shù)百萬(wàn)美元打水漂
財(cái)報(bào)背后的“撕裂”
根據(jù)最新發(fā)布的2026財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)，迪士尼整體營(yíng)收259.8億美元，同比增長(zhǎng)5%，看著還行。但拆開(kāi)細(xì)看，問(wèn)題就大了：
- 娛樂(lè)部門(mén)（電影、電視、流媒體）：運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)同比暴跌35%，跌至11億美元
- 體驗(yàn)部門(mén)（主題樂(lè)園、郵輪）：運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)逆勢(shì)增長(zhǎng)6%，達(dá)到33.1億美元
換句話說(shuō)，現(xiàn)在真正給迪士尼賺錢(qián)的，反而是那些“線下”業(yè)務(wù)——主題樂(lè)園、度假區(qū)、郵輪。而電影和流媒體這些老本行，正經(jīng)歷著前所未有的寒冬。
這已經(jīng)是第幾輪了？
這已經(jīng)是迪士尼近年來(lái)第N輪裁員了。自2022年鮑勃·艾格回歸并啟動(dòng)重組以來(lái)：
- 2023年：一次性裁掉7000個(gè)崗位
- 2025年6月：裁撤數(shù)百名電影、電視和財(cái)務(wù)部門(mén)員工
- 如今：再加碼1000人
有內(nèi)部人士吐槽：裁掉營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)雖然能省錢(qián)，但后果也很明顯——影片宣發(fā)越來(lái)越像“沒(méi)發(fā)生過(guò)”。《驚奇隊(duì)長(zhǎng)2》票房撲街，漫威劇集的預(yù)熱節(jié)奏一片混亂。連講故事的人，都成了被精簡(jiǎn)的對(duì)象。
新老板什么來(lái)頭？
戴明哲在迪士尼樂(lè)園系統(tǒng)里干了28年，一手主導(dǎo)了“星球大戰(zhàn)：銀河邊緣”和漫威復(fù)仇者聯(lián)盟園區(qū)等項(xiàng)目。他是搞實(shí)體的，不是做內(nèi)容的。
他上任后的方向也很明確：繼續(xù)押寶體驗(yàn)部門(mén)這個(gè)“現(xiàn)金奶牛”。迪士尼早在2023年就宣布，未來(lái)10年將在體驗(yàn)板塊投資600億美元，上海迪士尼樂(lè)園的擴(kuò)建也在計(jì)劃之中。
但市場(chǎng)似乎并不買(mǎi)賬。財(cái)報(bào)發(fā)布后，迪士尼股價(jià)一度下跌超過(guò)7%。投資者擔(dān)心的不是迪士尼能不能賺錢(qián)，而是它還有沒(méi)有長(zhǎng)期增長(zhǎng)的故事可講。
【最后想問(wèn)問(wèn)大家】
迪士尼這次裁員，你覺(jué)得是無(wú)奈之舉，還是早有預(yù)謀？
如果有一天迪士尼真的不做電影了，只靠主題樂(lè)園和郵輪賺錢(qián)，你還會(huì)為它買(mǎi)單嗎？
你上一次去迪士尼樂(lè)園是什么時(shí)候？歡迎在評(píng)論區(qū)聊聊~
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