近日，嗶哩嗶哩（B站）宣布，將于4月10日（明日）上線(xiàn)播放頁(yè)暫停廣告。

官方稱(chēng)，為確保用戶(hù)正常觀(guān)看體驗(yàn)，用戶(hù)可在廣告出現(xiàn)前或廣告出現(xiàn)后隨時(shí)取消、關(guān)閉該廣告。若UP主希望關(guān)閉播放頁(yè)暫停廣告，可前往【創(chuàng)作激勵(lì)-廣告設(shè)置-暫停廣告設(shè)置】操作關(guān)閉。

根據(jù)網(wǎng)友曬出的設(shè)置頁(yè)面，播放頁(yè)暫停廣告并不是直接覆蓋到視頻之上，而是在視頻下方顯示，明確寫(xiě)有“廣告”小字，用戶(hù)可通過(guò)點(diǎn)擊 X 號(hào)關(guān)閉。

值得注意的是，B站此次官宣引起一些爭(zhēng)議，是一種典型的公關(guān)表述包裝。不是“取消廣告”，而是連“暫停”這個(gè)行為也被商業(yè)化了。

播放頁(yè)暫停廣告和早已在其他視頻網(wǎng)站通行已久，B站這次的改動(dòng)還算“溫和”，不遮擋視頻、可關(guān)閉、非強(qiáng)制觸發(fā)，但仍然可以看出B站已經(jīng)開(kāi)始系統(tǒng)性補(bǔ)廣告庫(kù)存了。

B站的廣告密度，一直低于行業(yè)平均，所以這次是在“盡量不破壞社區(qū)體驗(yàn)”的前提下，補(bǔ)廣告收入。

在此前公布的第四季度及全年未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)報(bào)告中，B站公告其全年總營(yíng)收同比增長(zhǎng)13%;凈利潤(rùn)11.9億元，去年同期凈虧損13.6億元。分析稱(chēng)，B站扭虧為盈，首次實(shí)現(xiàn)全年盈利，廣告收入“立了大功”。

從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)看，B站增值服務(wù)、廣告、游戲和IP衍生品及其他業(yè)務(wù)分別貢獻(xiàn)了收入的39%、37%、18%和6%。

具體到各業(yè)務(wù)版塊，B站2025年第四季度增值服務(wù)營(yíng)業(yè)額為32.6億元，較2024年同期增加6%，主要由于大會(huì)員及其他增值服務(wù)的收入增加所致。Q4廣告營(yíng)業(yè)額為30.4億元，較2024年同期增加27%，主要由于廣告產(chǎn)品供應(yīng)改善及廣告效益提升所致。

2025年第四季度，B站廣告收入貢獻(xiàn)前五的行業(yè)分別是游戲、數(shù)碼家電、網(wǎng)服、電商和汽車(chē)。與此同時(shí)，AI廣告收入同比高速增長(zhǎng)180%，家裝行業(yè)廣告收入同比增長(zhǎng)近80%。

談及廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，B站COO李旎解釋稱(chēng)，這得益于在廣告預(yù)算市場(chǎng)占有率持續(xù)提升，也意味著B(niǎo)站用戶(hù)價(jià)值進(jìn)一步提升。

2016年，B站董事長(zhǎng)陳睿 曾承諾B站新番無(wú)廣告的政策永遠(yuǎn)不會(huì)變。