一個(gè)品牌想要獲得大眾認(rèn)可與深刻銘記,核心關(guān)鍵在于打造自身獨(dú)特性。獨(dú)特性既是品牌的核心內(nèi)核,更是立足市場、贏得認(rèn)可的根本。中國茶品類豐富,卻始終稀缺具備鮮明差異化的品牌。2026春茶季,有著“高端中國茶第一股”“中國茶葉連鎖店第一品牌”之稱的八馬茶業(yè),正式開啟茶業(yè)雙代言全新格局。八馬茶業(yè)董事長王文禮受邀登上《中國企業(yè)家》雜志特約頭條專訪,成為推動(dòng)傳統(tǒng)茶品牌躋身頭部商業(yè)媒體主流視野的標(biāo)桿企業(yè)家。

憑借頂流代言賦能、強(qiáng)勁品牌勢能以及全國廣泛渠道布局,八馬茶業(yè)在春茶季的傳播聲量持續(xù)攀升,成功實(shí)現(xiàn)破圈,進(jìn)一步穩(wěn)固行業(yè)市場地位。根植于三百年制茶世家的深厚底蘊(yùn),歷經(jīng)三十年市場深耕磨礪,八馬茶業(yè)正以獨(dú)一無二的品牌價(jià)值,在茶業(yè)市場譜寫全新發(fā)展篇章。

守正創(chuàng)新的品牌共振

頂流代言加持破圈

近日,繼簽約實(shí)力派演員宋佳成為品牌代言人后,八馬茶業(yè)官宣新生代青年演員姚安娜成為品牌大使。

至此,宋佳與姚安娜兩位影視娛樂圈“頂流”,共同構(gòu)成了茶行業(yè)罕見的“雙代言矩陣”。依托頂流明星勢能,這個(gè)春茶季八馬茶業(yè)打出了一張年輕態(tài)的營銷破圈牌,持續(xù)加強(qiáng)中國茶的營銷輻射范圍,超百位達(dá)人、媒體助力,讓這杯春日鮮茶隨明星熱度的發(fā)酵,強(qiáng)勢破圈。

△八馬茶業(yè)品牌代言人宋佳

△八馬茶業(yè)品牌大使姚安娜

代言人承載著消費(fèi)者對品牌的直觀印象,重要性不言而喻。對八馬茶業(yè)來說,品牌代言人也是追求的共振者與價(jià)值的共創(chuàng)者,與其“守正創(chuàng)新”的堅(jiān)守同頻。

宋佳,代表的是守正。這位年輕的影后、雙料視后,始終以高標(biāo)準(zhǔn)要求自己,用心提升演技,沉潛打磨角色。她的專注、沉淀、氣質(zhì),與八馬茶業(yè)三百年制茶世家“只有做茶”的匠心堅(jiān)守一脈相承。

姚安娜,代表的是創(chuàng)新。作為新生代中的探索者與突破者,她不被標(biāo)簽定義,勇于在多元領(lǐng)域嘗試突破,所承載的年輕化、國際化的品牌意象,正是八馬茶業(yè)擁抱未來、定義新格局的關(guān)鍵抓手。

從三百多年的家族傳承到三十余年的企業(yè)經(jīng)營,從守正的宋佳到創(chuàng)新的姚安娜,八馬茶業(yè)的雙代言布局,實(shí)則是關(guān)于品牌基因的完整表達(dá),既要守住時(shí)間的厚度,也要擁抱時(shí)代的銳度。

這一品牌共振,不止簡單的營銷敘事層面,還有國家級非遺文化與時(shí)尚鏈接的“對話”。3月30日,八馬醒春茶敘再度開啟,杭州獅峰山旁國家級非遺傳承人、八馬茶業(yè)董事長王文禮與姚安娜共品龍井,對話非遺傳承人,成為八馬茶業(yè)以茶為媒、守正創(chuàng)新的生動(dòng)寫照。

△國家級非遺傳承人、八馬茶業(yè)董事長王文禮帶領(lǐng)八馬茶業(yè)品牌大使姚安娜茶敘體驗(yàn)炒茶

快時(shí)代中的慢堅(jiān)持

遵循品牌長效增長規(guī)律

在一個(gè)追求速度的時(shí)代,當(dāng)追逐風(fēng)口、加速增長成為社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展追逐的關(guān)鍵詞,八馬茶業(yè)董事長王文禮卻選擇了一條截然不同的道路。

王文禮在接受《中國企業(yè)家雜志》專訪時(shí),首次透露了他在八馬茶業(yè)沖刺港股上市的節(jié)骨眼上,果斷出手,重拳整治加盟商亂價(jià)現(xiàn)象時(shí)的心路歷程。上市前這樣的大刀闊斧發(fā)生在任何企業(yè)身上,都難免引發(fā)公司很多人對業(yè)績與股價(jià)的擔(dān)憂。但是,恰恰是這種不在乎數(shù)據(jù)的底氣和勇氣,彰顯了他對“好增長”與“壞增長”的清醒認(rèn)知。王文禮在專訪時(shí),援引《新時(shí)代定位》的概念,將企業(yè)增長分為三類:肌肉型增長、肥肉型增長、腫瘤型增長。這一論斷,也道破了八馬在快時(shí)代里選擇慢堅(jiān)持的底層邏輯:即真正健康的增長,是練出肌肉的扎實(shí),而非堆積肥肉的虛胖,更要堅(jiān)決杜絕侵蝕根基的腫瘤。

△國家級非遺傳承人、八馬茶業(yè)董事長王文禮接受《中國企業(yè)家雜志》專訪

“慢即是快”,這句看似矛盾的話,被王文禮用事實(shí)驗(yàn)證了。

大調(diào)整之后,八馬茶業(yè)慢慢恢復(fù)了健康增長。近日,八馬茶業(yè)披露的業(yè)績年報(bào)顯示,2025年?duì)I收21.96億元,同比增長2.5%;其中下半年?duì)I收同比增長9.65%,凈利潤同比增長30.92%;烏龍茶、紅茶等核心品類增速超過7%;2025全年線上即時(shí)零售GMV同比大增90%,在行業(yè)瓶頸期依然保持穩(wěn)定的正向增長。截至2025年末,全國連鎖門店達(dá)3773家,同比增長7.7%。

更重要的是,八馬茶業(yè)的品牌價(jià)值持續(xù)攀升,一舉榮膺由中國茶葉流通協(xié)會、新華社中國經(jīng)濟(jì)信息社共同評選的“2025中國茶企業(yè)品牌調(diào)查結(jié)果50強(qiáng)”第一名,并在國際品牌科學(xué)院發(fā)布的《世界茶葉品牌評價(jià)榜單》中位列全球企業(yè)品牌第二、中國第一。

品牌的長期價(jià)值、渠道的健康秩序、產(chǎn)品的優(yōu)異品質(zhì),這些看似“慢”的東西,才是企業(yè)行穩(wěn)致遠(yuǎn)的根基,也是八馬茶業(yè)長期以來的堅(jiān)守和追求。

做艱難但正確的事

用堅(jiān)守定義中國茶新格局

在賺快錢成為常態(tài)的市場中,八馬茶業(yè)始終堅(jiān)定“一個(gè)中心”——以品牌建設(shè)為中心,“兩個(gè)基本點(diǎn)”——以品質(zhì)好茶和品質(zhì)好店為兩個(gè)基本點(diǎn)的發(fā)展路線,用長期主義的耕耘,積淀品牌實(shí)力。

“品質(zhì)為王”一直是八馬茶業(yè)立足與運(yùn)作的戰(zhàn)略核心。深耕品質(zhì)好茶與品質(zhì)好店,通過在武夷山、安溪等核心茶產(chǎn)區(qū)布局茶葉超級工廠、建設(shè)新一代中國茶智能生產(chǎn)線、推動(dòng)智慧茶園建設(shè)探索等等布局,八馬茶業(yè)構(gòu)建起覆蓋種植、加工、倉儲、銷售的全域質(zhì)量管理體系。成就標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)、科研實(shí)力、產(chǎn)業(yè)鏈管控的全方位領(lǐng)先,走出了一條中國茶品牌高質(zhì)量、可持續(xù)的發(fā)展路徑。

△八馬茶業(yè)位于安溪、武夷山的超級工廠

恰如王文禮所言,要“做艱難但正確的事”。

沿著正確的品牌發(fā)展路徑,八馬茶業(yè)已收獲亮眼成績:紅茶、巖茶、鐵觀音三大核心品類均實(shí)現(xiàn)全國銷量領(lǐng)先。未來,品牌還將穩(wěn)步發(fā)力,向著更多茶類銷量第一的目標(biāo)持續(xù)邁進(jìn)。不盲目擴(kuò)張、不跟風(fēng)逐利、不為短期利益所裹挾,這份堅(jiān)守在行業(yè)中尤為難得。八馬茶業(yè)始終秉持“不在大小,而在早晚”的發(fā)展理念,選擇一條看似沉穩(wěn)、實(shí)則堅(jiān)實(shí)的長遠(yuǎn)之路。心無旁騖、穩(wěn)步前行,不偏航、不浮躁,一步一個(gè)腳印扎實(shí)積累,終將實(shí)現(xiàn)由小到大、由大到強(qiáng)的跨越,持續(xù)筑牢行業(yè)標(biāo)桿地位。

△八馬茶業(yè)獲尚普咨詢“紅茶、巖茶、鐵觀音 三大名茶全國銷量第一”市場地位認(rèn)證

唯有守正創(chuàng)新、久久為功的品牌,方能在時(shí)代浪潮中行穩(wěn)致遠(yuǎn)。秉持這份堅(jiān)守與探索,中國茶產(chǎn)業(yè)必將迎來全新發(fā)展格局。