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譚浩俊
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家電要漲價(jià),這事聽起來很不靠譜啊。但是,千真萬確,多個(gè)渠道都傳出了家電要漲價(jià)的消息。
據(jù)澎湃新聞報(bào)道,4月7日,澎湃新聞?dòng)浾咭韵M(fèi)者身份前往上海多家家電賣場,與多個(gè)品牌銷售人員溝通了解價(jià)格詳情,銷售人員普遍的說法是“接下來會(huì)漲價(jià)”,大家電漲幅可能在10%左右,加上新款有一些新功能,消費(fèi)者感受不會(huì)很明顯。
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家電為什么要漲價(jià),理由很簡單,家電產(chǎn)品的成本上升了。因此,包括海信、海爾、美的、西門子、TCL、松下等多家主流家電品牌從4月起,將上調(diào)旗下產(chǎn)品價(jià)格,調(diào)價(jià)覆蓋空調(diào)、冰箱、電視、廚電等多個(gè)品類,行業(yè)整體漲幅區(qū)間在5%至20%之間,其中美的空調(diào)個(gè)別機(jī)型漲幅高達(dá)30%。
雖然說家電產(chǎn)品的價(jià)格由市場調(diào)節(jié),政府不會(huì)干預(yù)。也不應(yīng)當(dāng)干預(yù)。但是,在目前的情況下漲價(jià),總覺得有點(diǎn)不太妥當(dāng)。
要知道,國家正在用補(bǔ)貼的方式鼓勵(lì)居民消費(fèi),家電就是其中非常重要的一個(gè)板塊。此時(shí)漲價(jià),會(huì)不會(huì)影響居民的消費(fèi)熱情,會(huì)不會(huì)影響補(bǔ)貼政策的作用發(fā)揮,需要家電企業(yè)用腦子想一想。
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實(shí)際上,在“兩新”政策作用下,居民對(duì)家電的更新已經(jīng)基本完成,剩下的大多是可換可不換、可買可不買的。既然商家選擇了漲價(jià),居民也可以選擇等待。在供需已經(jīng)平衡,家電產(chǎn)品供過于求的大背景下,強(qiáng)勢(shì)的可不是商家,而是消費(fèi)者。商家想用漲價(jià)來應(yīng)對(duì)成本上升,消費(fèi)者為什么就不能用等待來應(yīng)對(duì)商家漲價(jià)呢。
這也意味著,如果商家最終選擇讓產(chǎn)品漲價(jià),那么,在未來一段時(shí)間的家電市場,只要不發(fā)生特殊情況,如惡劣天氣、居民大規(guī)模購房等,有可能出現(xiàn)一次嚴(yán)重的家電消費(fèi)低潮。
也許有人會(huì)說,這說法也太極端了,不就是漲價(jià)嘛,怎么就會(huì)出現(xiàn)家電消費(fèi)的嚴(yán)重低潮了。中國的消費(fèi)者,何時(shí)變得這么有覺悟、這么步調(diào)一致了。
不信啊,那就等著瞧。00后對(duì)待消費(fèi)的態(tài)度,可不像他們的父親母親、哥哥姐姐,他們最擅長的就是用腳投票。買不起房,就租房;買不起車,就坐公交、地鐵;養(yǎng)不起娃,就不結(jié)婚、不生育;住不起賓館,就搭帳篷;景區(qū)門票太貴,就去博物館等免費(fèi)景區(qū)。如果商家執(zhí)意要讓家電漲價(jià),他們就會(huì)去二手市場,讓商家看看,到底誰狠。
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所以,在積極鼓勵(lì)消費(fèi)的重要時(shí)刻,商家選擇家電漲價(jià),并不明智。不要多長時(shí)間,就會(huì)在消費(fèi)者的用腳投票中,乖乖地把價(jià)格調(diào)回到原來的水平,甚至更低。不信,走著瞧。
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作者|譚浩俊
微信|thj19881007
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