遼寧
打開愛奇藝APP，除了熱劇綜藝，“錢包”欄目里的借貸廣告已成為高頻彈窗。“首借送1個月VIP會員”、“最快10秒到賬，1千用1天利息低至0.2元”。以長視頻為標簽的愛奇藝，正在通過助貸業務上演一場流量變現的狂飆。
七年布局，助貸業務已成“現金牛”
自2019年推出自有信貸品牌“小芽貸”以來，愛奇藝的金融版圖已悄然成型。
目前其金融業務形成“三駕馬車”，自有品牌“小芽貸”采用助貸模式，為小米消金、長銀消金、晉商消金、寧銀消金、富民銀行、蘇商銀行等40余家資金方導流；“借錢優選”以貸超形式聚合7家持牌機構產品，從建信消金的低息產品到高息助貸全覆蓋；新增的“車主貸”則聯合新網銀行、易鑫、聯眾優車，推出主打3.88%-24%年化利率的場景化借貸產品。
這套“高低搭配”的產品矩陣，讓愛奇藝精準覆蓋多元客群。其合作貸款業務中，24%以上高定價產品占比已過半，其中36%年化的高息產品多通過擔保增信模式運作。據鐳射財經報道，在某銀行和愛奇藝的合作中，某銀行放款，由中黔聯擔保提供擔保服務，借款年利率36%，日利率0.1%。以8000元為例，借款12期，利息277.01元，擔保費1366.55元。擔保費遠超過利息費用。憑借“借錢送會員”等營銷手段，愛奇藝助貸規模持續擴張。
上市前夕，高息業務成雙刃劍
2026年3月30日，愛奇藝以保密形式向港交所遞交上市申請，同步啟動1億美元股份回購，此舉直接推動其美股盤前大漲16%。但光鮮的資本動作背后，是主業增長乏力的現實。
愛奇藝2025年總收入同比下降7%，凈虧損2.06億元，美股市值較上市首日暴跌近90%。在內容投入持續承壓、會員增長見頂的背景下，助貸業務成為愛奇藝重要的創收來源。
然而，高息導流模式正暗藏風險。
黑貓投訴平臺顯示，多名用戶投訴小芽貸通過“利息+擔保費”拆分收費，綜合成本逼近法定上限，值得注意的是，隨著助貸新規落地，行業定價預計向24%以內靠攏，這意味著愛奇藝依賴的高息導流模式或將面臨調整壓力。
流量變現的邊界在哪？
作為缺乏金融牌照的跨界平臺，愛奇藝的助貸邏輯本質是流量變現。依托其龐大的會員基數，將娛樂場景與金融需求嫁接。
業內人士指出，頭部流量平臺普遍對36%高息產品保持謹慎，多采用間接導流模式，而愛奇藝等場景平臺的激進策略，可能面臨監管問詢風險。對于赴港上市后的愛奇藝而言，如何在合規框架內平衡金融變現與品牌形象，將成為其持續面臨的考驗。
從長視頻平臺到助貸導流玩家，愛奇藝的轉型之路，是互聯網流量變現的一個縮影。赴港上市或許能為其帶來短期資金紓困，但高息業務的合規風險、助貸新規的政策壓力，都讓這場資本沖刺充滿變數。
當追劇與借錢的場景深度綁定，愛奇藝需要回答的不僅是如何討好資本市場，更是如何守住金融業務的合規底線。畢竟，流量的盡頭不該是無序放貸，上市后的長遠發展，終究要回歸合規與價值創造的本質。
來源：深氪財經
作者；粽粽
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