4月10日，由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)業(yè)貿(mào)易促進中心主辦的品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展國際會議在廣東省東莞市召開。本次會議貫徹落實“十五五”規(guī)劃綱要提出的“統(tǒng)籌發(fā)展科技農(nóng)業(yè)、綠色農(nóng)業(yè)、質(zhì)量農(nóng)業(yè)、品牌農(nóng)業(yè)，把農(nóng)業(yè)建成現(xiàn)代化大產(chǎn)業(yè)”，緊扣“推進品牌農(nóng)業(yè)國際化 促進優(yōu)品優(yōu)價”主題，旨在匯聚全球智慧與實踐，搭建集政策研討、品牌推介、經(jīng)驗交流與資源對接于一體的國際會議專業(yè)平臺。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部國家首席獸醫(yī)師（官）陶懷穎、廣東省政府副秘書長劉華偉、聯(lián)合國糧食及農(nóng)業(yè)組織駐華代表處代表卡洛斯、東莞市市委副書記梁杰釗、新西蘭駐廣州總領館總領事張典、蒙牛集團副總裁顧瑞珍出席會議并致辭。

卡洛斯在致辭中表示，品牌農(nóng)業(yè)是推動農(nóng)業(yè)糧食體系向更高效、更包容、更具韌性和更可持續(xù)轉(zhuǎn)型的重要手段。中國品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展勢頭強勁，已從數(shù)量驅(qū)動轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展。愿意與中國伙伴緊密合作，聯(lián)動全球各界伙伴，攜手共創(chuàng)全球農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展新格局。

張典表示，品牌塑造是提升農(nóng)業(yè)供應鏈回報的關鍵，新西蘭農(nóng)業(yè)品牌的核心優(yōu)勢是環(huán)境管理與清潔綠色聲譽。奇異果、愛妃蘋果、純天然乳制品等新西蘭產(chǎn)品憑借優(yōu)質(zhì)品質(zhì)和鮮明IP形象獲得中國消費者認可。新西蘭希望繼續(xù)與中國及世界伙伴合作，提供安全高品質(zhì)的食品。

顧瑞珍表示，品牌是農(nóng)業(yè)競爭力的核心。品質(zhì)是品牌的根基，科技是品質(zhì)的保障，而品牌農(nóng)業(yè)不僅要深耕本土，更要走向世界。蒙牛以“三杯奶”服務國民營養(yǎng)，未來將以全鏈條科技創(chuàng)新打造優(yōu)質(zhì)品牌，以全球化布局展示中國品牌。

在品牌國際化交流環(huán)節(jié)，中外嘉賓分享了各自的經(jīng)驗和實踐。安康市市委常委、市政府黨組成員、副市長陳輝介紹了安康把生態(tài)富硒資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢的經(jīng)驗，走出了一條品牌引領富硒農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展之路。區(qū)域公用品牌代表“圳品”專家杜崇議通過實際案例向與會者解釋了“圳品”的標準指標對比情況，并介紹了其如何以標準體系賦能品牌國際化。春雪食品集團有限公司總裁鄭鈞以企業(yè)成績單表達了“品牌是企業(yè)的靈魂、品質(zhì)是品牌的根基、市場是品質(zhì)的試金石”的觀點。恒興食品（廣州）有限公司總經(jīng)理韓興輝介紹了產(chǎn)業(yè)賦能大健康、藥食同源重塑預加工食品新未來的企業(yè)實踐路徑。

加拿大駐華大使館農(nóng)業(yè)處主任參贊貝邁信介紹了加拿大品牌的核心和屬性，表達了加拿大企業(yè)希望與中國企業(yè)攜手合作的意愿。中國美國商會政府事務與政策部總監(jiān)張維嘉表示，品牌建設已成為企業(yè)提升國際競爭力的重要一環(huán)，商協(xié)會在助力品牌國際化方面發(fā)揮著重要作用。泰森食品集團中國公共關系高級總監(jiān)周權認為，只有形成“中國農(nóng)業(yè)品牌矩陣”，中國企業(yè)才能在國際市場上集體提升議價能力，實現(xiàn)真正的優(yōu)質(zhì)優(yōu)價。

在中外嘉賓分享之后，中國質(zhì)量認證中心體系認證事業(yè)部經(jīng)理王培勛和資深品牌專家宋佳進行了點評。王培勛說，信任是農(nóng)產(chǎn)品品牌的生命力所在，更是實現(xiàn)品牌溢價，贏得市場長久認可的核心密碼。宋佳認為，品牌是關鍵競爭力，國家品牌是一整套體系化的戰(zhàn)略能力，需要全產(chǎn)業(yè)的參與和共同的努力。

在專題報告環(huán)節(jié)，吉林省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳黨組成員、副廳長麥朝，香港酒店及餐飲專業(yè)人員協(xié)會會長謝瑞麟、湖北安琪生物集團有限公司總經(jīng)濟師宋宏全、陜西廣播電視臺副總編郭雄、中國移動廣東公司數(shù)字農(nóng)業(yè)專家張峻愷、金杜律師事務所合伙人趙京川、中華聯(lián)合財產(chǎn)保險股份有限公司副總經(jīng)理李友意等嘉賓分別從地方實踐路徑、國際品牌九大要素、媒體賦能、數(shù)字化技術運用、法律賦能、保險護航等方面就品牌如何真正轉(zhuǎn)化為國際競爭力分享了觀點。

在專題研討環(huán)節(jié)，資深品牌專家宋佳、美通互動董事長王遵會、資深跨境并購專家陳兵、安盛天平財產(chǎn)保險有限公司總經(jīng)理助理曾翔圍繞“品牌農(nóng)業(yè)如何助力農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化”話題分享了觀點。嘉賓們認為，打造國際化品牌需建立體系化思維，用好數(shù)字化技術，實現(xiàn)文化先行，善用法律和并購手段提升話語權，并做好風險防控。

本次會議向外界傳遞出中國秉持開放包容、互利共贏理念，深化品牌農(nóng)業(yè)領域合作，共同推動農(nóng)業(yè)貿(mào)易發(fā)展和食品產(chǎn)業(yè)繁榮，助力中國優(yōu)品、中國特品加快成為出海精品、國際名品，為全球糧食安全和農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展作出新貢獻發(fā)出了積極信號。（記者 羅晨 見習記者 孫茜）