一天賣出上千萬帖，爆火的中藥代茶飲靠譜嗎？

中 醫 行 業 的 良 心 和 大 腦

■來源 | 大象新聞

近年來，“中醫版”酸梅湯等中藥代茶飲方劑越來越流行，尤其受到年輕消費群體青睞。多地中醫院、中醫機構、藥企等推出特色代茶飲方劑，線上線下的黃牛代購、抄方分享等也頗受追捧，有醫院的中藥代茶飲累計售出上億帖(“帖”為中醫處方單位)。

中藥代茶飲有何魔力，為何突然火爆成“頂流”？是炒作噱頭，還是真有功效？連日來，海報新聞記者走訪多家中醫院、藥店、研究機構等，展開深入調查。

山東中醫藥大學附屬醫院(山東省中醫院)藥劑師正配制代茶飲。

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一天開出1000多萬帖，中藥代茶飲催生千億級市場

“健脾輕身飲、安神助眠飲、降壓飲、淡斑美容飲……我一共買了七八種，五十多帖中藥代茶飲。”4月2日，濟南市民李女士整理完剛到貨的代茶飲，并泡了一帖安神助眠飲試用。

“太火了，我給全家都買了代茶飲。”李女士表示，最近看到中藥代茶飲火爆，就從醫院訂購了一堆，讓家人也試試。

對中藥代茶飲癡迷的不僅李女士。濟南市民張先生熱衷從全國各地購買中藥代茶飲，近兩年已經買了上千帖，家人都已習慣長期喝，戒掉了相對來說不那么健康的奶茶等飲品。

近日，記者來到山東中醫藥大學附屬醫院(山東省中醫院)，多位藥劑師正忙著配制代茶飲。藥劑師告訴記者，進入春季，購買代茶飲的年輕人多了起來。

“這兩年代茶飲很火，最多的一天，線上開立一萬多副。”說起中藥代茶飲的火爆，山東中醫藥大學附屬醫院門診部主任榮寶海十分感慨。他介紹，該院兩年前嘗試推出中藥代茶飲，沒想到一推出就火了。

榮寶海所說的代茶飲，是該院根據山東地域特色及北方人體質特別配置的，前后一共推出了20余種，最受歡迎的有健脾輕身飲、清火利咽飲等，線上線下均能開方。令榮寶海印象深刻的是，在去年的中藥文化夜市上，年輕人排起了長隊，醫生一晚上就開出了6000多帖。

事實上，火爆的不僅是山東的多家中醫院。近幾年，全國多地中醫院的中藥代茶飲都頻頻出圈。

2023年-2025年夏天，浙江省中醫院連續推出多款代茶飲，迅速火爆全網。據當地媒體報道，2023年，在浙江省中醫院互聯網醫院，創下單日127000帖的下單紀錄；2024年夏天，最高日下單量突破1200萬帖；截至2025年9月，累計配帖量破億。

在北京、安徽、上海等地，許多醫院上線中藥代茶飲，吸引了眾多患者和市民的關注。以北京安定門中醫醫院為例，該院不但提供試飲，現場還有專業醫師把脈，定制開方，一度受到年輕人熱捧。

各大中藥老字號品牌推出的保健代茶飲同樣受到熱捧。同仁堂一款熬夜護肝養生茶在某電商平臺上有100萬+的銷量，僅評論就有50萬+。在某電商平臺，一款清咽利肺養生代茶飲顯示全網銷量超過2000萬。

火爆之下，與代茶飲相關的生意迅速崛起。以安徽亳州為例，一家公司抓住流量搞創新，生產線正高速運轉，每天有近2萬盒花草茶產出。記者注意到，安徽亳州花茶企業數量已超過1000家，花茶注冊商標近5000個。

iiMedia Research(艾媒咨詢)最新發布的《2025年中國中藥茶飲行業發展狀況與消費行為調查數據》顯示，2024年中國養生茶飲市場規模為512.8億元，預計2028年中國養生茶飲市場規模將達到1189.5億元。

有醫院一天開出1000多萬帖，中藥代茶飲催生千億級市場。

02

走紅背后，健康需求與文化認同成雙重驅動

中藥代茶飲的爆火，看似是消費者尤其是年輕消費群體的趕潮流行為，其背后是傳統中醫的創新和成功轉型。

以山東中醫藥大學附屬醫院為例，為打造一款小小的代茶飲，出動了多位平時“一號難求”的名醫大咖。

“中醫傳統方子很多，到底什么樣的更受大家歡迎？”榮寶海告訴記者，中藥代茶飲火爆全網，該院抓住流量的第一步就是考慮如何組建團隊。

“年輕人愛上‘養生局’，是中醫藥文化與年輕群體的雙向奔赴。” 榮寶海表示。

近年來，年輕人的亞健康問題日益突出，許多人開始嘗試調整生活方式。一份報告顯示，18歲至35歲的年輕消費人群占健康養生消費人群的83.7%。中醫養生注重從源頭上預防疾病，通過整體調理提升身體狀態、增強免疫力，正好適合這一批年輕人的養生需求和理念。

“我們請名醫選調方子，多聽年輕人從口感色澤、患者需求等方面的建議。”該院治未病中心、慢病管理中心主任張昕告訴記者，經過謹慎篩選人員，團隊最終確定了由著名老中醫、骨干中醫和“90后”“00后”共同組成的隊伍，后續推出的20多款中藥代茶飲背后，幾乎都少不了“名醫+名方”。

“最受歡迎的是健脾輕身飲，有時一天開出5000多帖。”張昕說，這個方子來自傳統名方，由名醫和年輕人共同調制，推出后，人氣很高。

“當然不是每個方子都能取得成功，我們的醫生們自己先嘗了無數次。”張昕說，方子調配過程中，醫生們無數次“以身試藥”。一些傳統的中醫方子味道較苦，還有一些適合特定體質，不一定適合普通人，如果試喝的醫生發現身體不適，就及時調整藥方，直到大家都滿意為止。

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警惕假藥、假方渾水摸魚，有人賣“代茶飲”自己不敢喝

“我喝的茯苓茶竟然是地瓜干做的？”記者調查發現，中藥代茶飲火爆過程中，也出現了一些中藥材真假混雜，部分流傳的代茶飲方子不規范等現象。

“藥食同源的材料目前國家發布的有106種，它們既能做藥品，也能做食品。這些材料在菜市場、大街、超市里都可以買到，此時作為食品，監管還是比較難的。”山東省中醫藥研究院中藥炮制研究所所長石典花告訴記者，事實上，這些材料造假還是比較容易的，比如茯苓可能用地瓜干制作，薏米可能用沒有藥用價值的草珠子代替，沒有經驗的消費者很難判斷。

“這些藥食同源材料進入中藥飲片生產企業的時候，它經過加工變成了藥品，就會由藥監部門進行監管，那作為藥用的質量就會有嚴格把控。”石典花告訴記者，中藥代茶飲火爆之后，市面上一些網店、奶茶店銷量火爆，但是這些代茶飲里的材料，如果來源和真假不好判斷，建議消費者還是謹慎選擇，最好到醫院、藥店、診所、藥企等正規渠道購買。

“我們接診過一位患者，他本身就是在網上賣代茶飲的，但他來看病時卻讓我們給他開代茶飲。他說他賣的那些，藥材質量不過關，他自己也不敢喝。”采訪過程中，一位醫生向記者透露。

記者在調查中發現，中藥代茶飲不僅帶火了各大醫院的相關科室，還催生了網上所謂“代購”和“醫院同款代茶飲”等生意，甚至連一些奶茶店都蹭上了這波紅利。然而，部分店鋪對相關產品的功效標注混亂，對適用人群、用法用量的提醒也不明確。

“中藥代茶飲具備一定功效，長期來說，對癥喝肯定是對身體有益的，但不建議盲目跟風飲用，一定要謹慎選擇。”山東省中醫藥研究院專家孫洪福告訴記者。

“中藥代茶飲并不是一刀切地適合所有人，不能盲目地喝。”孫洪福認為，中藥代茶飲需講究“辨證施飲”，如今市面上部分商家為了利益，夸大代茶飲功效或者對功效標注不明確，這都需要消費者謹慎對待。

“我建議大家選代茶飲的時候，先到正規醫院找醫生辯證診療，再去購買。”孫洪福強調，事實上，中藥代茶飲是一種養生茶，應該根據體質、季節等服用，不能一年四季都服用。每個人的體質不同，如果選擇了跟自己體質相異的代茶飲，對身體可能反而有害。另外，中藥代茶飲不能代替藥物，不能過度依賴它，耽誤正規治療。

“中藥代茶飲火爆，傳統名方創新，這對傳統中醫藥來說是好事，對患者和年輕人來說也是好事。”孫洪福表示，希望隨著中藥代茶飲產業的進一步火爆，監管和標準也能越來越規范。

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編輯｜佩蘭 視覺｜石斛