這次科技企業(yè)在汽車(chē)行業(yè)受挫，不是一家，而是兩家同時(shí)受挫，凸顯出他們?cè)兄行У目浯笮麄鹘K于被市場(chǎng)反噬，消費(fèi)者不再被他們的夸大營(yíng)銷(xiāo)迷惑，開(kāi)始重新關(guān)注汽車(chē)的安全和可靠性，這對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)是好事。

從數(shù)年前的500萬(wàn)以?xún)?nèi)最好的車(chē)，到去年1億訂單的笑料，說(shuō)明了這些夸張營(yíng)銷(xiāo)已達(dá)到了讓人瞠目結(jié)舌的地步，當(dāng)然這種夸張營(yíng)銷(xiāo)確實(shí)也吸引了眼球，由此這些企業(yè)都從汽車(chē)行業(yè)獲益不小。

然而汽車(chē)終究與手機(jī)等產(chǎn)品不一樣，汽車(chē)是一個(gè)家庭的重要財(cái)富組成部分，如此誰(shuí)都希望自己的車(chē)能耐用一些，品質(zhì)也更好一些，畢竟誰(shuí)也不希望自己花了大部分家庭財(cái)富購(gòu)買(mǎi)的車(chē)數(shù)年時(shí)間就嚴(yán)重貶值，乃至在二手市場(chǎng)賣(mài)不出，這對(duì)一個(gè)家庭的財(cái)富將是巨大的損失。

汽車(chē)還涉及到車(chē)主以及家人的生命安全，車(chē)輛的可靠性不足、安全性偏弱，甚至一些電車(chē)過(guò)于強(qiáng)調(diào)動(dòng)力性能，但是在安全性方面做得不足夠，就可能發(fā)生事故給車(chē)主以及家人帶來(lái)生命危險(xiǎn)，給生命帶來(lái)危險(xiǎn)，以及財(cái)富的損失都將導(dǎo)致車(chē)主和他們的家人會(huì)竭力維護(hù)自己的利益。

最能證明他們夸張營(yíng)銷(xiāo)的則是2025年的1億訂單，由于一家跨界企業(yè)發(fā)布了新車(chē)型訂單數(shù)高達(dá)數(shù)十萬(wàn)輛，隨后諸多車(chē)企公布的新車(chē)型訂單數(shù)都以10萬(wàn)輛計(jì)算，導(dǎo)致2025年國(guó)內(nèi)新車(chē)型的訂單數(shù)突破1億輛，這是中國(guó)市場(chǎng)汽車(chē)年銷(xiāo)量的三倍多，比全球汽車(chē)年銷(xiāo)量還多1000多萬(wàn)輛，坐實(shí)了夸大宣傳！

當(dāng)然由于他們的法務(wù)人士的強(qiáng)勢(shì)，相關(guān)的聲音如今在網(wǎng)絡(luò)上很難看到，或是剛出現(xiàn)就很快不見(jiàn)了，然而不能忘記的是汽車(chē)行業(yè)還有口口相傳帶來(lái)的影響，這就是口碑了，而口碑這種東西是靠長(zhǎng)時(shí)間的積累的，這恰恰是一家汽車(chē)企業(yè)長(zhǎng)久生存的關(guān)鍵。

當(dāng)這些累積到一個(gè)臨界點(diǎn)，必然就會(huì)對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生影響，如今似乎市場(chǎng)已開(kāi)始對(duì)此反饋導(dǎo)致銷(xiāo)量的下跌，對(duì)這些科技企業(yè)造成了不小的打擊，而且這種影響不僅是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，美國(guó)市場(chǎng)同樣對(duì)這種夸張營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)進(jìn)行懲罰。

美國(guó)一家電車(chē)企業(yè)夸張營(yíng)銷(xiāo)的最大體現(xiàn)就是它對(duì)智駕技術(shù)的夸大，很多年前美國(guó)網(wǎng)絡(luò)上就出現(xiàn)大量宣稱(chēng)智駕技術(shù)水平已達(dá)到很高的水平，車(chē)主可以睡覺(jué)、玩手機(jī)而將車(chē)輛交給智駕，然而事實(shí)是直到今天美國(guó)市場(chǎng)交給個(gè)人消費(fèi)者的智駕都未達(dá)到L3級(jí)或以上的自動(dòng)駕駛標(biāo)準(zhǔn)。

去年以來(lái)美國(guó)交通部門(mén)對(duì)美國(guó)電車(chē)夸大智駕技術(shù)水平進(jìn)行懲罰，今年美國(guó)聯(lián)邦法官對(duì)美國(guó)電車(chē)的一單因智駕導(dǎo)致的交通事故判決2.43億美元巨額懲罰性賠償，原因也是因?yàn)檫@家車(chē)企夸大智駕的技術(shù)水平，由此已導(dǎo)致美國(guó)電車(chē)在美國(guó)本土市場(chǎng)的銷(xiāo)量下滑。

這種變化還體現(xiàn)在電車(chē)行業(yè)的銷(xiāo)量方面，2025年國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量前五的電車(chē)企業(yè)有三家都是傳統(tǒng)自主品牌，凸顯出消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)汽車(chē)企業(yè)的信賴(lài)，即使是選購(gòu)電車(chē)也開(kāi)始傾向于選擇傳統(tǒng)汽車(chē)企業(yè)的電車(chē)，對(duì)這些跨界的企業(yè)更是深重的打擊。

這樣的變化提醒了汽車(chē)行業(yè)，營(yíng)銷(xiāo)固然能短時(shí)間帶來(lái)收獲，但是一家車(chē)企的長(zhǎng)久發(fā)展還是得靠品質(zhì)，只有提供高品質(zhì)的產(chǎn)品才能長(zhǎng)久發(fā)展，值得其他車(chē)企引以為戒！