時(shí)隔兩年，鞠婧祎攜新劇《月鱗綺紀(jì)》重回觀眾視野，所飾演的狐妖“露蕪衣”一角憑借“外茶內(nèi)野”的獨(dú)特人設(shè)與幀幀暴擊的華麗視覺(jué)強(qiáng)勢(shì)出圈，證明了她駕馭復(fù)雜角色的能力，作為演員的進(jìn)取心與成長(zhǎng)性，以及網(wǎng)感、情商等流量藝人軟實(shí)力。這是一次有據(jù)可查的、從演技到輿論的全面進(jìn)階，也留下了一個(gè)類(lèi)型賽道頭部演員的標(biāo)準(zhǔn)樣本。

圖源：鞠婧祎工作室官方微博

01

名場(chǎng)面頻出，“少女暴君”的全適配CP感

3-4月的古裝大戰(zhàn)中不乏陣容強(qiáng)勁、IP惹眼的作品，位列其中，《月鱗綺紀(jì)》的成績(jī)依然十分突出：開(kāi)播當(dāng)日即登頂抖音劇集榜，抖音指數(shù)突破1104萬(wàn)，以鞠婧祎為代表的主演陣容前期積累的市場(chǎng)勢(shì)能，助推劇集高開(kāi)入局。開(kāi)播三天，優(yōu)酷站內(nèi)熱度值破萬(wàn)，成為優(yōu)酷2026年最快破萬(wàn)劇集。德塔文景氣指數(shù)數(shù)據(jù)顯示，開(kāi)播次日景氣指數(shù)突破 2，并登頂?shù)滤闹馨癜袷住?/p>

圖源：德塔文科技

該劇服化精美、運(yùn)鏡巧思，完全踩在短視頻受眾的興趣點(diǎn)上。而隨著一眾名場(chǎng)面的刷屏，鞠婧祎飾演的“露蕪衣”一角也火速出圈，成為微博首位在定檔當(dāng)天熱度值即破9800的演員，并躋身抖音角色熱度榜TOP1，同名話題播放量超60億次；在平臺(tái)站內(nèi)維度，該角色優(yōu)酷熱度值不僅破億，更摘得優(yōu)酷2026角色熱度年冠。

鞠婧祎偶像出身，粉絲凝聚力與行動(dòng)力超強(qiáng)，這自然會(huì)為劇集本身賦予一定的熱度基礎(chǔ)。不過(guò)，根據(jù)德塔文觀察，此次超高熱度并不全靠粉絲托舉，而更多是角色先行。

在她的近期輿情熱詞中，角色人設(shè)多面性成為第一討論梯隊(duì)（“茶茶的”“釣系”“反差感”），演技相關(guān)高頻出現(xiàn)（“靈動(dòng)”“打戲”“聲線貼臉”），同時(shí)“路人緣”“觀眾緣”“二創(chuàng)”“玩梗”等也位居詞云顯著位置。說(shuō)明在劇集實(shí)火、角色出彩的基礎(chǔ)上，鞠婧祎憑借出色的演技表現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了從粉絲圈層到大眾市場(chǎng)的突破。

圖源：德塔文科技

《月鱗綺紀(jì)》劇情燒腦、群像刻畫(huà)生動(dòng)，播出后傳播數(shù)據(jù)表現(xiàn)突出。該劇官方抖音賬號(hào)中，與鞠婧祎相關(guān)內(nèi)容點(diǎn)贊超 20 萬(wàn)的已超過(guò) 40 條，其中點(diǎn)贊破百萬(wàn)的多達(dá) 9 條，高贊內(nèi)容幾乎均與鞠婧祎飾演的露蕪衣強(qiáng)關(guān)聯(lián)。

這既是露蕪衣一角憑借鮮明特質(zhì)與劇中其他角色碰撞出強(qiáng)烈火花、成功俘獲觀眾注意力的有力證明，也直觀體現(xiàn)出該角色在大眾層面具備相當(dāng)強(qiáng)勁的下沉傳播能力。

圖源：電視劇《月鱗綺紀(jì)》官抖

與不同角色的對(duì)手戲中，鞠婧祎憑借對(duì)“露蕪衣”多面狀態(tài)的精準(zhǔn)切換，持續(xù)輸出高濃度的情緒張力，從而賦予各組CP獨(dú)特的化學(xué)反應(yīng)與觀劇黏性。

面對(duì)霧妄言（陳都靈飾），她以眼神的柔軟依賴(lài)與下意識(shí)的身體趨近，傳遞出雙狐姐妹間超越利益的深厚羈絆；面對(duì)寄靈（田嘉瑞飾），她根據(jù)劇情推進(jìn)在嬌俏試探、真情流露與心碎隱忍之間靈活切換，令這段關(guān)系呈現(xiàn)出層次豐富的情感遞進(jìn)。

此外，無(wú)論是與狐王（江一燕飾）的巔峰對(duì)峙，還是與武拾光（曾舜晞飾）、厲劫（閆桉飾）的宿命交鋒，鞠婧祎皆以極具掌控力的表演穩(wěn)住角色氣場(chǎng)，使“露蕪衣”與不同立場(chǎng)角色的互動(dòng)均具備記憶點(diǎn)與討論空間。

圖源：電視劇《月鱗綺紀(jì)》官微

根據(jù)設(shè)定，“露蕪衣”既是長(zhǎng)生狐妖，又是身不由己的女諜，身世更有驚天秘密，角色復(fù)雜多面——外表嬌俏柔弱不能自理，實(shí)則戰(zhàn)力爆表、野性難馴，能理所當(dāng)然說(shuō)出“我也可以屠龍”；身為被制造出來(lái)的傀儡，卻擁有超強(qiáng)主體性，敢愛(ài)敢恨絕不吃虧。

如此種種，恰好符合近期流行的“少女暴君”概念，觀眾、特別是年輕女性觀眾愿意對(duì)報(bào)以關(guān)注、投射情感，完全是情理之中。

德塔文觀察到，在“露蕪衣”的角色觀眾印象中，釣系、茶藝、美強(qiáng)慘等六種特質(zhì)分布均衡，基本都立住了。而這，正是該角色全面吸引觀眾并衍生出多組CP的底層邏輯。

圖源：德塔文科技

02

演技獲贊，成功打破原有受眾壁壘

當(dāng)然，一個(gè)影視角色能夠熱議出圈，不能只靠設(shè)定出彩，還要演員演繹賦予其靈魂血肉，甚至后者更重要。這也正是鞠婧祎在《月鱗綺紀(jì)》中做到的。

《月鱗綺紀(jì)》是一部奇幻愛(ài)情劇，故事跨越千年，“露蕪衣”不僅面對(duì)不同的人有不同的情緒，還有偽裝、戰(zhàn)斗、黑化等非常規(guī)狀態(tài)，對(duì)演員的挑戰(zhàn)不可謂不高。

而鞠婧祎把握住了角色的多面性，在不同狀態(tài)之間轉(zhuǎn)換自然，且每一面都張力十足。面對(duì)姐姐乖巧依賴(lài)，面對(duì)男人傲嬌魅惑。戰(zhàn)斗時(shí)狠厲，身段干凈利落。黑化時(shí)帶感，微表情到位，深得“晉江式演技”精髓。

圖源：優(yōu)酷

不難看出，通過(guò)一些細(xì)微的神態(tài)動(dòng)作，鞠婧祎有特意去呈現(xiàn)“露蕪衣”作為狐妖的“非人感”，包括現(xiàn)出原形時(shí)的呲牙，還有日常狀態(tài)下的慵懶坐姿，擰身轉(zhuǎn)頭的節(jié)奏等。用豐富的細(xì)節(jié)支撐起表演的靈動(dòng)，充分滿足觀眾對(duì)狐妖的想象。

圖源：優(yōu)酷

此外，在《月鱗綺紀(jì)》中，鞠婧祎不僅原聲上陣，還為不同狀態(tài)、不同身份設(shè)計(jì)了不同的聲線。“露蕪衣”本狐側(cè)重魅惑，在幻境中假扮“地珠”時(shí)則更加輕快元?dú)狻Ｒ约霸谝恍┫矂蚨芜\(yùn)用特殊的腔調(diào)，無(wú)縫融入郭氏冷幽默。

當(dāng)然，“露蕪衣”的底色是熾烈的也是悲情沉重的。劇情行至中期，開(kāi)始出現(xiàn)越來(lái)越多真情流露的重情緒戲份，被愛(ài)人冷漠拒絕的黯然，幻境中不斷燃起希望又破滅，以及生死面前的一往無(wú)前。而鞠婧祎對(duì)這些戲份的處理精準(zhǔn)踩中了觀眾對(duì)“破碎感”的審美偏好，哭得唯美動(dòng)人不重復(fù)，每一場(chǎng)都是有效素材。

圖源：優(yōu)酷

總而言之，在“露蕪衣”一角中，鞠婧祎發(fā)揮了其唱跳歌手的功底，更展示了其轉(zhuǎn)型演戲后的積淀。而這些努力，最終轉(zhuǎn)化為了可量化的觀眾反饋。

根據(jù)德塔文抓取的演技觀眾印象，“演技突破”以23%的占比成為最高頻標(biāo)簽，“破碎感哭戲”（16%）、“角色適配度高”（15%）、“演技自然”（15%）與“狐貍狐氣”（14%）分列其后。觀眾不僅認(rèn)可其演技進(jìn)步，也get到了其表演中的巧思設(shè)計(jì)，認(rèn)可其細(xì)節(jié)落地。

圖源：德塔文科技

作品永遠(yuǎn)是藝人最有力的表達(dá)。《月鱗綺紀(jì)》熱播與“露蕪衣”一角的成功，為鞠婧祎帶來(lái)了實(shí)打?qū)嵉目诒映桑?duì)其觀眾盤(pán)進(jìn)行了一次有力的鞏固與拓展，助力其進(jìn)一步打入下沉市場(chǎng)。

德塔文對(duì)鞠婧祎近期輿情討論方向進(jìn)行了觀察匯總。可以看出，觀眾的討論基于劇中表現(xiàn)但不局限于角色本身，以往總是引發(fā)兩極熱議的“顏值造型”僅占到10%。占據(jù)前三位的是“演技提升”（25%）、“原聲臺(tái)詞進(jìn)步”（18%）與“路人緣”（17%）。說(shuō)明經(jīng)此一役，鞠婧祎作為演員的業(yè)務(wù)能力開(kāi)始在大眾層面得到正視和認(rèn)可。

圖源：德塔文科技

德塔文也對(duì)劇集播出前后，鞠婧祎的受眾變化進(jìn)行了監(jiān)測(cè)。年齡分布上，以年輕女性為主的基本結(jié)構(gòu)未變，同時(shí)在18-30歲女性觀眾中的偏好度顯著提升。這批觀眾不僅是劇集熱度的自來(lái)水，更是網(wǎng)絡(luò)聲量和口碑發(fā)酵的主力軍，她們的認(rèn)可，直接夯實(shí)了鞠婧祎在全網(wǎng)的路人緣底盤(pán)。

更加值得注意的是地域分布。鞠婧祎在保持一二線城市基本盤(pán)穩(wěn)固的同時(shí)，在四線、五線城市的TGI迎來(lái)了顯著的上揚(yáng)。這意味著，通過(guò)《月鱗綺紀(jì)》與“露蕪衣”，鞠婧祎切實(shí)收獲了下沉市場(chǎng)觀眾的注意力與好感度。從圈層熱度向大眾國(guó)民度的擴(kuò)圈，是鞠婧祎此次交出的最具含金量的商業(yè)成績(jī)單。

圖源：德塔文科技

03

花式營(yíng)業(yè)，彰顯新時(shí)代藝人價(jià)值

隨著《月鱗綺紀(jì)》熱播，鞠婧祎已經(jīng)成為優(yōu)酷首位擁有兩部破萬(wàn)女主劇的演員，這正是鞠婧祎多年深耕古裝的結(jié)果。此次角色與演員之間的相互成就，再次說(shuō)明了一件事，那就是在當(dāng)下的劇圈生態(tài)中，想要坐穩(wěn)古裝賽道頭部演員之位，只有顏值固然不可，只有演技也是不夠，需要的是更加綜合的能力，更加全面的價(jià)值。

比方說(shuō)，持續(xù)扛劇的能力。必須承認(rèn)，鞠婧祎并非資源型小花，看似女主戲不斷，但此前拿到的劇本與角色厚度，與同期小花相比并不具備先天優(yōu)勢(shì)。《仙劍四》是不被看好的經(jīng)典翻拍，從拍到播壓了兩年年，《花間令》則是年輕導(dǎo)演加原創(chuàng)劇本，播前很少人買(mǎi)股。但最終，這些劇集都取得了超出預(yù)期的成績(jī)，《花間令》更是跑成了當(dāng)年的黑馬。這足以證明鞠婧祎在古裝賽道已經(jīng)擁有持續(xù)穩(wěn)定的市場(chǎng)號(hào)召力。

圖源：電視劇《花間令》官微

觀其存貨，在愛(ài)、騰、優(yōu)平臺(tái)各有一部S+級(jí)項(xiàng)目。《來(lái)戰(zhàn)》合作備受粉圈期待的視覺(jué)美學(xué)導(dǎo)演趙一龍，《萬(wàn)花世界》是長(zhǎng)劇的首次“快穿無(wú)限流”嘗試。資源的提升，更直觀地反映出行業(yè)的認(rèn)可。

圖源：德塔文科技

再比如，一個(gè)更包羅萬(wàn)象的概念，網(wǎng)感，可以理解為話題貢獻(xiàn)度或是輿情互動(dòng)性。眼下長(zhǎng)劇面臨多種娛樂(lè)形式的競(jìng)爭(zhēng)，上游又收緊褲腰帶拿不出更多劇宣費(fèi)用，藝人是否擅長(zhǎng)營(yíng)業(yè)、能夠有效營(yíng)業(yè)，工作室與粉絲是否能不拖后腿、為劇集帶來(lái)助力，也是藝人的軟實(shí)力所在。

粉絲方面，站姐火力全開(kāi)，在拍攝期間不斷推出神級(jí)路透，制造話題、吸引路人。劇集開(kāi)播前已經(jīng)有十幾只超高出圈路透及二創(chuàng)視頻在抖音獲得百萬(wàn)贊。開(kāi)播之后，更是修圖、剪輯、同人圖等各種形式的二創(chuàng)跟上，幫助熱梗與名場(chǎng)面發(fā)酵。

工作室也是“別人家的工作室”，微博抖音雙管齊下，物料放送慷慨，運(yùn)營(yíng)別具匠心。微博上除了常規(guī)的劇照、花絮，還有系列條漫與呼應(yīng)劇情的“撿手機(jī)文學(xué)”，各種粉圈用語(yǔ)信手拈來(lái)。抖音物料不僅做到了緊跟“雪山救狐”等平臺(tái)熱點(diǎn)，也做到了用剪輯第一時(shí)間提煉角色特質(zhì)、解讀演技細(xì)節(jié)，并非隨意拼接。

圖源：德塔文科技

此外，鞠婧祎本人劇宣營(yíng)業(yè)也相當(dāng)積極，拍攝了多組寫(xiě)真與多條轉(zhuǎn)場(chǎng)，更以松弛姿態(tài)親自下場(chǎng)，互動(dòng)玩梗，為觀眾提供劇集之外的一份陪伴感。

圖源：微博

如此種種，成功將劇內(nèi)的人設(shè)魅力無(wú)縫延續(xù)到了劇外，完成了角色紅利的“二次收割”，并構(gòu)建出一個(gè)完美的營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)：“角色出圈→觀眾玩梗→藝人高情商接梗→社交熱度反哺劇集”。

04

結(jié)語(yǔ)

從偶像轉(zhuǎn)型演員的路上，爭(zhēng)議從未缺席。但鞠婧祎始終體面以對(duì)，穩(wěn)扎穩(wěn)打用作品說(shuō)話。在《月鱗綺紀(jì)》對(duì)露蕪衣一角的完美呈現(xiàn)，外界對(duì)她的認(rèn)知完成了一次關(guān)鍵迭代，過(guò)去由于偶像出身而帶來(lái)的刻板印象不攻自破。這種情緒穩(wěn)定、基本盤(pán)穩(wěn)固、還能不斷給出驚喜的特質(zhì)，恰恰構(gòu)成了當(dāng)下市場(chǎng)最看重的確定性。

可以說(shuō)，憑借一部劇、一個(gè)角色，鞠婧祎為自己打開(kāi)了作為演員更廣闊的想象空間，也重新定義了何謂頭部演員、優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)。

作者:十七

責(zé)編：huhu

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