SHEIN去年澳洲銷售額74億元丨Going Global

「Going Global 出海周報」是創業邦推出的出海系列欄目，旨在為出海領域的創業者和投資人精選出海大事件、海外大公司、投融資消息，本篇為欄目第325篇報道。

整理丨Lucus

本周（4月6日至4月12日）出海大事件包括：SHEIN去年澳洲銷售額74億元；TikTok Shop新增功能；奇瑞汽車啟用歐洲運營中心；TikTok 宣布在芬蘭建第二座數據中心；宇樹科技和阿里將有出海戰略級合作；Stellantis與零跑擬在西班牙聯合投產電動 SUV；SpaceX營收超185億美元，凈虧損近50億美元；大眾汽車將終止田納西工廠電動汽車生產。

出海四小龍

SHEIN去年澳洲銷售額74億元

4月10日消息，SHEIN的澳大利亞分公司2025年在當地市場的收入增長了近20%，達到15.3億澳元（約74億元），總利潤增長超過五分之一，達到1900萬澳元（約0.92億元）。

據了解，SHEIN澳大利亞2025年營銷費用增至3500萬澳元以上。

TikTok Shop“一商賣全球”新增內容分發與一鍵鋪品功能

4月10日，TikTok Shop面向跨境自運營商家的“一商賣全球”項目升級，新增“內容全球分發”與“跨店一鍵鋪品”兩項核心功能，項目由此形成覆蓋七大核心能力的多店鋪經營解決方案。

此次升級以“經營組”為載體，支持商家將不同賬號或不同主體資質下的多個店鋪綁定為統一管理單元，實現在同一工作臺完成跨國店鋪的日常運營、內容發布與商品管理，無需反復切換賬號后臺。

“內容全球分發”功能允許商家在任一綁定店鋪后臺選擇目標國家及對應賬號，勾選商品鏈接，并通過內置自動翻譯完成視頻內容轉譯，實現一鍵向多市場賬號分發。當前優先支持從美國市場向全球分發，預計4月下旬擴展至任意區域互發。

“跨店一鍵鋪品”功能支持商家將同一商品快速同步至經營組內所有綁定店鋪，無需逐個市場重復編輯商品信息；商品關鍵信息如自定義品牌、尺碼表等可在全組范圍內共享復用，降低重復勞動強度。

TikTok Shop跨境商家指南

大公司

奇瑞汽車正式啟用歐洲運營中心，加碼“輕資產”出海模式

4月8日消息，奇瑞汽車宣布啟用歐洲運營中心，并同步啟動奇瑞西班牙研究院。這是奇瑞首個海外區域運營中心，將承擔公司歐洲業務的中央平臺職能，整合運營、合規、供應鏈協調、財務及公共事務等職能，是奇瑞全球化戰略的關鍵里程碑。

奇瑞汽車董事長尹同躍在啟動儀式上表示：“我們在巴塞羅那設立歐洲運營中心，將其打造成為奇瑞在歐洲的關鍵運營樞紐，就是希望構建一個更懂歐洲、更好服務歐洲市場的體系。”

數據顯示，奇瑞目前已進入歐洲18國市場，已服務區域內超過10萬名用戶，預計未來幾年將保持強勁增長勢頭。今年1至2月，奇瑞在英國及歐盟市場的銷量達3.9萬輛，同比增長200%；同期新能源車出口1.15萬輛，同比增長250%。

尤為引人注目的是，奇瑞每出口5輛新能源汽車，就有1輛銷往歐洲。奇瑞旗下OMODA & JAECOO品牌自2024年進入西班牙以來，銷量已突破4萬輛，成為私人客戶插混汽車的領先品牌，2025年更躋身西班牙私人渠道十大暢銷品牌之列，其中超過80%的銷量來自新能源車型，精準契合歐洲綠色出行的消費趨勢。

截至目前，奇瑞集團累計全球用戶超1900萬，其中海外用戶623萬，業務覆蓋130多個國家和地區。奇瑞也是首個累計出口突破600萬輛的中國汽車品牌，連續23年保持中國品牌乘用車出口第一。

奇瑞汽車董事長尹同躍在啟動儀式致辭

TikTok宣布將投資10億歐元，在芬蘭建第二座數據中心

4月12日消息，TikTok宣布將投入10億歐元在芬蘭南部建設第二座數據中心，該項目由本地合作方承建，預計于2027年底前全面投用。工程分兩階段實施：前期完成基礎設施建設，后期部署AI算力資源。建成后，該中心將成為TikTok在歐洲最大的自有數據中心之一。

此舉旨在完善歐洲用戶數據的本地存儲體系，提升服務穩定性，并滿足歐盟相關監管要求。此前，TikTok已于2025年5月在芬蘭科沃拉啟動首個數據中心建設項目，并設立當地辦事處，目標是為1.75億歐洲用戶提供符合“最高安全標準和監管要求”的本地化數據管理能力。

數據中心建設亦支撐TikTok電商業務發展。據Flywheel預測，TikTok Shop在2026年交易總額將達約870億美元，同比增長56%；至2030年，字節跳動全球電商銷售額份額有望達14.6%，成為全球第三大零售商。穩定、合規的數據基礎設施被視為電商擴張的前提條件。

除TikTok外，谷歌等科技企業近年亦持續加大歐洲本地數據中心投資力度。TikTok此次投入被視為既是對監管壓力的響應，亦是長期扎根歐洲市場的戰略性舉措。

宇樹科技和阿里將有出海戰略級合作

4月9日消息，宇樹科技最新款機器人R1今日現身阿里西溪園區，引發多人圍觀。據內部消息，阿里海外正在籌備一個出海項目，預計4月中旬在深圳舉辦的一場品牌大會上正式發布。

另有消息稱，該項目或將落地阿里旗下跨境電商平臺速賣通，速賣通正與宇樹等更多品牌合作，推出定制化的深度出海方案和戰略級項目，意在為更多中國品牌、尤其是天貓品牌提供出海解決方案。

消息提到，圍觀員工透露，工作人員在現場解釋稱，此次到訪是為一個名為“樹賣通”的新項目做準備。該項目預計將在 4 月中旬于深圳的一場品牌大會上正式對外官宣。

對于“樹賣通”項目，有人士分析認為，從項目名稱及宇樹科技的海外發展計劃來看，此次合作極有可能與阿里巴巴旗下的速賣通相關。

2025年6月19日，阿里巴巴作為領投方之一參與了宇樹科技的C輪融資。據悉，本輪融資始于2024年9月，由中國移動旗下基金、騰訊、錦秋基金、阿里巴巴、螞蟻集團、吉利資本聯合領投，原股東陣營亦大規模跟投。

同時宇樹科技也入駐了阿里巴巴旗下的跨境電商平臺速賣通進行銷售。

Stellantis與零跑擬在西班牙聯合投產歐寶OPEL電動SUV

4月12日消息，Stellantis正與零跑汽車進行深入談判，聯合開發一款歐寶品牌的電動SUV。該車型將采用零跑汽車的技術，并在Stellantis位于西班牙薩拉戈薩的工廠生產。

如果最終達成協議，這將有助于Stellantis降低開發新款電動汽車的成本和時間。這家法意合資汽車制造商目前正將重心轉向油電混合動力汽車。今年早些時候，該公司宣布將因縮減電動汽車計劃而減記250億美元。

Stellantis于2023年收購了零跑汽車約五分之一的股份，并建立了合作關系。他們還成立了一家合資企業零跑國際，負責零跑汽車在中國以外的銷售和生產。

兩名消息人士稱，新款車型將與零跑的B10緊湊型SUV共享同一架構，該車型也將于今年晚些時候在薩拉戈薩工廠組裝，銷往歐洲市場。

根據條款，零跑汽車將提供關鍵技術和零部件，包括電子電氣部件，而歐寶將負責外觀設計。該消息人士還補充說，該車型的大部分研發工作將在中國進行。

據知情人士透露，Stellantis和零跑汽車就這一代號為O3U的歐寶項目展開的談判始于2025年底，最早可能在本月達成協議。

零跑B10

海外大公司/大事件

SpaceX業績曝光：營收超185億美元，凈虧損近50億美元

據外媒4月9日報道，SpaceX在2025年實現超過185億美元營收的同時，凈虧損接近50億美元。

虧損主要源于其對xAI的大規模投入。xAI由馬斯克創立，于今年2月被SpaceX收購，此后兩家公司財務數據合并計算，SpaceX的損益表因此納入了xAI在算力基礎設施與AI研發上的高額支出。

盡管SpaceX此次IPO被普遍預期將創下史上最大規模紀錄，但合并后的財務結構意味著，投資者在獲得SpaceX商業航天資產敞口的同時，也將被動承擔xAI的擴張風險。后者仍處早期階段，尚未形成成熟的商業模式，盈利路徑也缺乏充分驗證。

SpaceX

大眾汽車將終止田納西工廠電動汽車生產

4月10日消息，大眾汽車近日宣布，受美國電動汽車市場環境嚴峻影響，將于本月起停止在其田納西州查塔努加工廠生產ID.4純電動SUV車型，將產能轉向銷量更高的燃油SUV——途昂（Atlas）與途昂Cross Sport。

查塔努加工廠于2022年開始生產ID.4，這原本是大眾汽車在美國本土化生產電動汽車的重要布局。然而，隨著聯邦政府于2025年秋季終止了7500美元的電動汽車稅收抵免政策，ID.4的銷售遭受重創——在稅收抵免取消后的第四季度，ID.4銷量同比暴跌62%。

盡管ID.4在2025年全年銷量同比增長31%，但這一數字遠低于同期Atlas的銷量。大眾汽車在聲明中表示：“電動汽車市場持續給行業帶來挑戰，需要在過去幾年中做出審慎決策以應對這種不可預測性。”產能轉向利潤更高的燃油SUV

查塔努加工廠將重新配置生產線，專注于生產將于今年秋季上市的第二代Atlas。大眾汽車美國集團總裁兼首席執行官Kjell Gruner表示：“查塔努加工廠一直是、也將繼續是大眾汽車在美國戰略的基石。這一戰略轉變強調了公司對查塔努加及其勞動力的承諾。”

大眾汽車表示，已生產的2026款ID.4庫存預計可滿足客戶需求直至2027年。對于當前從事ID.4生產的小時工，將根據資歷轉移到工廠內的其他崗位，公司還將提供提前退休計劃。未來仍有電動化計劃。