不少人聊起這輪小米SU7更新，都說(shuō)是小米進(jìn)場(chǎng)太快，打了理想一個(gè)措手不及，搞得理想直接看懵了。其實(shí)根本不是速度的問(wèn)題，這場(chǎng)爭(zhēng)奪早就換了賽道，消費(fèi)者的購(gòu)車喜好早就悄悄變了，好多車企到現(xiàn)在都沒(méi)轉(zhuǎn)過(guò)這個(gè)彎。

小米新SU7最反常識(shí)的地方，不是網(wǎng)上吵翻天的“能不能吊打保時(shí)捷”，是它用一套大眾都能懂的產(chǎn)品邏輯，改寫了二三十萬(wàn)市場(chǎng)對(duì)豪華的默認(rèn)定義。原來(lái)大家認(rèn)豪華是認(rèn)品牌歷史認(rèn)車標(biāo)，現(xiàn)在消費(fèi)者認(rèn)的豪華，是你坐進(jìn)車?yán)锏谝幻朊娇吹降捏w感。這種改變才是真正動(dòng)了行業(yè)的蛋糕。

很多車企天天盯著賽道對(duì)標(biāo)，比參數(shù)比加速，從根上就抓錯(cuò)了重點(diǎn)。這次小米最聰明的地方，是把升級(jí)做成了所有人肉眼可見(jiàn)的東西，根本不用銷售巴拉巴拉講半小時(shí)大道理。你坐進(jìn)去摸一圈看一遍，立馬就知道錢花在了哪里，這種直白誰(shuí)不愛(ài)。

最早試駕第一代SU7的人，都說(shuō)驚喜一個(gè)接一個(gè)，到了新一代，不少人說(shuō)感覺(jué)是平平淡淡里藏著驚喜。這真不是產(chǎn)品退步了，新鮮感退去之后的市場(chǎng)檢驗(yàn)，才最能看出一款車能不能站穩(wěn)腳跟。能不能扛住消費(fèi)者的真實(shí)考核，才見(jiàn)真功夫。

這次小米最狠的操作，其實(shí)是砍在了入門版車型上，把原來(lái)要加錢選裝的800V和激光雷達(dá)，直接做成了入門門檻。這不簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單是堆料，原來(lái)要加錢才能拿到的安全感和未來(lái)感，現(xiàn)在變成了買車就能拿到的標(biāo)配。一下子就戳中了很多消費(fèi)者的痛點(diǎn)。

以前好多車企都愛(ài)玩套路，說(shuō)入門版完全夠用，高配才是完全體，就等著消費(fèi)者加錢往上選。現(xiàn)在消費(fèi)者精得很，買車不是買PPT，也不是買畫出來(lái)的大餅，要的就是實(shí)打?qū)嵉拇_定性。入門版就把核心配置補(bǔ)齊，整個(gè)車型的銷量底盤一下子就穩(wěn)了。

小米在外顯豪華這塊進(jìn)度快得嚇人，比如氛圍燈用了漫反射加亮條布局，好多人說(shuō)看著有那股奔馳的味兒。你可以說(shuō)這種風(fēng)格不符合你的審美，但你不得不承認(rèn)，它踩中了大多數(shù)普通人審美的最大公約數(shù)。不玩小眾冷萌那一套，就是要大多數(shù)人看著都覺(jué)得舒服上檔次。

雷軍這套玩法說(shuō)白了，就是把買車的用戶都當(dāng)成普通老百姓，所有設(shè)計(jì)都圍繞普通人的需求來(lái)。外形要大多數(shù)人看著不丑，配置要一眼就能看出值不值，外觀顏色要上街一眼就能被認(rèn)出。每個(gè)選擇都貼合大眾，不玩什么高端小眾的虛頭巴腦。

這次新SU7的新配色討論度特別高，紅色深綠色夠抓眼，藍(lán)色在北方初春的路邊也特別出挑。很多人覺(jué)得顏色就是選個(gè)好看，其實(shí)真不是小事，它既是品牌的識(shí)別點(diǎn)，也是消費(fèi)者心里二手保值的錨點(diǎn)。顏色越出圈，車的辨識(shí)度越高，用戶出手的時(shí)候也更有底氣。

小米當(dāng)然也不是沒(méi)槽點(diǎn)，網(wǎng)上吐槽最多的就是這一點(diǎn)。你一個(gè)做手機(jī)出身的品牌，車?yán)锞尤恢唤o配一個(gè)無(wú)線充電，還預(yù)留了位置只放一個(gè)能用。這種細(xì)節(jié)說(shuō)大不大，但就是讓人覺(jué)得別扭，很容易被放大吐槽。

但小米聰明就聰明在，會(huì)用軟件和交互補(bǔ)用戶的情緒價(jià)值。就說(shuō)那個(gè)“通透模式”，掛倒擋自動(dòng)觸發(fā)，麥克風(fēng)收進(jìn)來(lái)外面的聲音，還把車內(nèi)聲音傳出去，解決了特殊場(chǎng)景的溝通和安全問(wèn)題。尤其是晚上在窄胡同或者停車場(chǎng)錯(cuò)車的時(shí)候，這個(gè)功能真的太實(shí)用，完全不是為了炫技做的花活。

新能源汽車卷到現(xiàn)在，單純堆堆動(dòng)力參數(shù)早就不稀奇了。你能把用戶的具體使用場(chǎng)景做細(xì)，能摸到用戶心里的小糾結(jié)，你就能贏。能把小細(xì)節(jié)做到位，比說(shuō)一堆漂亮參數(shù)有用多了。

它還把磁吸玩偶和車機(jī)主體聯(lián)動(dòng)做了一套小的情緒系統(tǒng)，有人擔(dān)心急剎車會(huì)飛出來(lái)。其實(shí)設(shè)計(jì)的位置都在座椅后面扶手臺(tái)后面，材質(zhì)還是軟的，風(fēng)險(xiǎn)其實(shí)很低。這套設(shè)計(jì)真正的價(jià)值，是把車從一個(gè)冷冰冰的代步工具，變成了能陪著你的小物件。

這次還有兩個(gè)升級(jí)挺關(guān)鍵，一個(gè)是電動(dòng)前備箱，一個(gè)是車外麥克風(fēng)。車外語(yǔ)音交互看著是個(gè)小功能，搞不好以后會(huì)變成20萬(wàn)以上車型的新標(biāo)配，因?yàn)樗苯痈牧巳撕蛙囍g的邊界。你站在車外面就能控制車，感覺(jué)車真的像個(gè)能聽(tīng)你指揮的伙伴。

現(xiàn)在實(shí)測(cè)的數(shù)據(jù)也出來(lái)了，正常音量在20米左右就能喚醒車輛，還能做聲紋識(shí)別。技術(shù)上不是什么多難的突破，但是體驗(yàn)上完全不一樣，這就是把車當(dāng)伙伴的第一步。很多時(shí)候用戶要的不是驚天動(dòng)地的黑科技，就是這種好用的小細(xì)節(jié)。

當(dāng)然小米也還是有沒(méi)考慮到的小問(wèn)題，比如前備箱的開(kāi)門按鈕還在車身側(cè)面。你拿著東西走到車頭放東西，還得繞到側(cè)面按一下才能開(kāi)，這點(diǎn)小別扭，用得多了就會(huì)慢慢消耗用戶的好感。這些小細(xì)節(jié)就是新進(jìn)場(chǎng)品牌和老牌車企的經(jīng)驗(yàn)差，慢慢磨才能改好。

說(shuō)回最開(kāi)始的理想，為啥會(huì)看懵？真不是小米搶了它的市場(chǎng)，也不是產(chǎn)品力不如人。理想最大的問(wèn)題，就是升級(jí)做的太內(nèi)斂，普通人根本看不出來(lái)。之前L9換代改了不少東西，普通消費(fèi)者把新舊車放一起都分不出差別，購(gòu)買沖動(dòng)自然就沒(méi)了。

反過(guò)來(lái)看看小米，新一代的升級(jí)點(diǎn)全擺在明面上，你一到店就能看明白。這就是適應(yīng)當(dāng)下環(huán)境的玩法，現(xiàn)在信息爆炸，用戶根本沒(méi)耐心坐下來(lái)聽(tīng)你講半小時(shí)的隱藏升級(jí)。你能一眼讓用戶看出來(lái)這是新款有升級(jí)，這才叫真升級(jí)。

懵的不是某一個(gè)參數(shù)比不過(guò)，是整個(gè)競(jìng)爭(zhēng)的維度都變了。現(xiàn)在消費(fèi)者買車，越來(lái)越像買手機(jī)，就追求能一眼看到的迭代，要當(dāng)時(shí)就能感受到的爽感。你玩那種藏著掖著的升級(jí)，用戶根本不買單。

現(xiàn)在國(guó)內(nèi)新能源汽車的競(jìng)爭(zhēng)，早就從“有沒(méi)有”變成了“誰(shuí)做得好”。會(huì)做不單單是說(shuō)你技術(shù)強(qiáng)就行，還要拼供應(yīng)鏈整合，拼成本分配，拼產(chǎn)品節(jié)奏，拼輿論承接，是實(shí)打?qū)嵉木C合戰(zhàn)。誰(shuí)哪塊有短板，誰(shuí)就容易掉鏈子。

當(dāng)然小米現(xiàn)在的風(fēng)險(xiǎn)也擺著，市值波動(dòng)大，很容易受輿論情緒影響。畢竟做大眾生意，輿論一有風(fēng)吹草動(dòng)，市場(chǎng)反應(yīng)就特別敏感。小米接下來(lái)還要補(bǔ)的課，就是建好輿情防火墻，把交付口碑的護(hù)城河挖得更深一點(diǎn)。

往大了說(shuō)，小米和理想的競(jìng)爭(zhēng)，其實(shí)就是中國(guó)制造做高端消費(fèi)品的一次向上定價(jià)實(shí)驗(yàn)。我們不需要兩個(gè)品牌互相拉踩，我們需要的是把中國(guó)品牌的標(biāo)準(zhǔn)打出來(lái)，把供應(yīng)鏈練強(qiáng)，把中國(guó)品牌的高度抬上去。把溢價(jià)留在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，才是我們最想看到的結(jié)果。

能不能做成真正的豪華只是第一步，接下來(lái)的硬仗就是長(zhǎng)期的穩(wěn)定。配置能下放，體驗(yàn)?zāi)艿踩|(zhì)量更要經(jīng)得住時(shí)間的考驗(yàn)。誰(shuí)能把這些事都做穩(wěn)，誰(shuí)就能真正改變行業(yè)格局。小米SU7能不能吊打誰(shuí)根本不重要，重要的是它讓普通人花二三十萬(wàn)，就能買到原來(lái)幾十萬(wàn)才有的體驗(yàn)，這就已經(jīng)是改變行業(yè)的勝利了。

參考資料：中國(guó)汽車報(bào) 我國(guó)新能源汽車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)新觀察